陈艳

（北京工商大学，北京 100080）

一、中国家电行业现状

（一）发展状况

从产量和产品结构看，大家电市场趋于饱和，小家电及智能家电发展较快，市场前景乐观。2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，大家电均出现不同程度的下滑，但是小家电同比增长14.8%。随着居民收入水平的提高，人们追求享受型消费，小家电发展势头强劲，并且更新速度快，生命周期短等特性也使小家电增长速度更稳定。随着技术的发展，智能家电进入人类生活，以彩电为例，2018年三季度智能电视份额占比已经达到96%。可见智能家电正在以较快的速度走入人们的生活。

从质量看，中国家电产品质量有待加强。根据消费者协会相关数据显示，家电行业是目前中国产业中投诉率最高的行业。2018年家用电器类投诉量高达103123件，占比13.14%，同比上涨0.4%。在国内消费市场趋于饱和、国际市场竞争激烈的情况下，提高并保证中国国产家电产品质量是非常有必要的。

在利润方面，中国家电行业利润可观，发展较好。如图1，2008年-2017年，中国家电行业零售和批发业务利润逐年上涨，其中批发主营业务利润上涨速度很快，平均增速为15%。2018年1-9月中国制造业利润总额为42082.9亿元，家电利润总额为879.5亿元，占比2.1%，相对其他制造业来说，利润可观。

从市场方面看，大家电市场竞争相对激烈，龙头企业市场份额大，中小企业很难进入该市场。中国家电市场数量在不断下降，很多中小企业退出该市场。这和家电国内市场的饱和以及大企业的相对垄断也有关系。根据中国家用电器协会数据显示，2018年，在空调销售方面，美的市场份额为28.2%占据第一，格力为25.1%，位居第二；仅这两家企业就占据了50%的市场份额。在厨卫家电方面，老板、方太、华帝等已占据中国市场绝大部分的份额。所以在大家电方面中小型企业很难占据市场份额。

从销售渠道看，主流渠道转为线上，线下市场份额比重仍比较大。2018年三季度家电线上市场规模为615亿元，同比增长15.4%；线下市场下降13.6%，且是全品类均呈现不同的下跌态势。不过线下市场虽呈下跌态势，仍占据了66%的市场。从线上市场份额看，苏宁易购成为线上和线下市场的赢家：苏宁易购和京东、天猫三大平台共占据了94.1%的线上市场份额，线上市场以17.5%的份额位列第一。

（二）出口现状

目前，据相关报道和数据显示，我国冰箱、洗衣机产量占全球50%以上，空调器、微波炉产量占全球3/4；家电产品出口额占全球出口市场比重超过37%，大家电出口额占全球比重31%，小家电出口额占全球比重45%。换句话说，中国家电出口在全球贸易市场上占据着重要的地位。

从数量上看，中国家电出口状况平稳发展。根据中国海关数据显示，2018年中国家用电器（含零件）出口751.2亿美元，同比增长9.6%，2018年1月到11月，家电出口额虽出现上下波动，但保持线性稳定。就此来看，中国家用电器出口状况良好，受中美贸易摩擦影响不大。当然这与中国家电提前向美国出货有很大关系。

出口产品结构方面，中国大小家电协同发展。2018年冰箱、洗衣机、空调等传统大家电（包括零件）出口额为333.4亿美元，较去年同期增长11.2%；小家电包括零件的出口额299.2亿美元，同比增长10.8%。大家电一直在中国家电出口中占据比较重的份额，并且近几年势头不减，小家电在经历2016年下滑后，2018年恢复增长。可以看出，目前中国家电出口大家电发展较好，小家电出口迎头赶上。

出口质量方面，中国小家电问题很大，质量及质量监管有待提高。仅2018年，从美国召回的各类家电产品共约129万台，如表1所示，在欧盟市场和美国市场上召回的家电以吹风机、暖风扇等小家电为主。在中美贸易摩擦加剧的情况下，在外国本就不认可中国制造的前提下，提高并保证质量显得尤为重要，中国制造不应再被打上“廉价”“质量差”的标签。

表1 2018年从美国和欧盟召回的家电情况

数据来源：中国家用电器协会会员翻译整理

从出口市场结构看，中国家电出口市场主要为美国、欧盟和日本。其中美国是中国最大的电器出口国，据海关总署公布的报告显示，2018年前三季度，中国对美国出口家电592.2亿元，占同期我国家电出口总值的24.1%；对欧盟出口373.7亿元，占15.2%；对日本出口218亿元，占8.9%。但是因为中国家电行业发展较早，市场遍布全球，所以中国对美出口依存度不高，相反，美国进口中国家电占比达50%，所以长期来看中美贸易摩擦对家电出口影响有限。在产品结构上看，2017年美国进口中国微波炉、风扇、吸尘器占比分别为23%、24%、44%。可见美对中小家电依存较高，所以小家电企业更应注意中美贸易摩擦带来的影响。

在国际竞争力方面，据报道，全球超过百亿美元的家电公司仅有7家，而中国就占领3家，分别是格力、美的、海尔。这从侧面反映出中国家电比较高国际竞争力。以格力为例，格力占据全球30%的空调市场份额。这与格力的自主创新有很大的关系。尽管如此，日本的大金空调在国际市场上竞争力也很高，作为一家全球化企业，海外公司销售额占集团总销售额的70%以上。所以在诸如空调等大家电方面，中国家电还是面对一定国际竞争压力的。在小家电方面，国产小家电在国内市场发展较好，但是国外市场仍是飞利浦、松下等老牌企业地占据主导，小家电国际竞争力不足。

结合中国家电行业的发展状况和出口状况，中国家电发展势头较好，国内大家电市场趋于饱和，竞争激烈，小家电和智能家电市场空间大，发展较迅速。在国际市场中，大家电国际竞争力较高，市场份额大，小家电国际竞争力不足，且质量问题层出不穷。美国对中国家电依赖度较大，目前中国家电受中美贸易摩擦影响较小，但是小家电可能影响较大。

二、应对贸易摩擦的举措

从前文可以就看到，在中美贸易摩擦加剧的前提下，尽管中国家电行业向乐观方向发展，但是随着中国人口红利的消失、东南亚等国家制造业的兴起、发达国家的再工业化，制造业回流以及贸易保护势力的抬头，都给中国家电行业的发展带来巨大的挑战。

目前来看，美国对中国家电行业依存度较大，中国应采取适应性措施，在这种优势尚未失去之前实现家电的升级改造，增加在智能家电方面的研发投入，在保质的前提下保量发展。尤其是小家电企业，更应注意质量方面的问题。

中国家电出口主要集中在欧美和日本，其他地区市场份额小，加之国内国际市场趋于饱和，应依托“一带一路”，增加对沿线地区和国家的家电出口，继续扩大在国际市场上的占有率。同时，在美国促进制造业回流的机遇下，将附加值低的环节部门转移到墨西哥、东南亚等国家，降低人力资本，同时实现价值链的转移。