吕昌玉

（聊城大学，山东 聊城 252000）

一、移动电子商务的概念

移动电子商务，是指通过移动电子设备进行的电子商务活动。是通过利用手机、掌上电脑等移动设备进行的电商活动。这是目前最广泛的一种电子商务形式，在互联网时代，手机等无线终端的出现和发展为移动电子商务的发展提供了可能，由于出现了各种无线终端，人们的生活也变得越来越方便，人们的生活水平也越来越高，这就会导致需求越来越大，需求越大，对进行电商活动的方式的要求也会越来越高，人们往往都会偏向于更简单的，更方便的方式来进行电子商务活动，因此移动电子商务就成为了电子商务的必要衍生物。

二、中国移动电子商务的发展趋势

（一）中国移动电商的发展现状

移动电商早在2009年就已经出现并迅速崛起，Trustdata数据统计显示，2019年上半年，中国移动互联网的应用领域电商位居第二名，由此可见，利用移动终端进行电子商务活动已经是大部分人能够并且正在做的事情。在移动电商领域中，淘宝仍是位居霸主的地位，其次为拼多多，然后是京东，具体如下表格所示。

（二）中国移动电子商务的发展历程

iiMedia Research数据显示，2013年，网络零售市场交易额达到18636亿元，其中移动市场购物交易额为2679亿元，占比14.1%。2014年，网络零售市场交易额为27898亿元，移动端交易额达到8950亿元，占比32.1%。2015年，网络零售市场交易额达到38898亿元，其中移动端交易额达到21750亿元，占比56.1%，这一年标志着移动端交易成为了网络零售市场的老大。2016年，网络零售市场交易额51540亿元，而移动端交易额达到了34120亿元，占比66.2%。呈现一个持续增长的趋势，在网络零售市场交易中的龙头地位越来越稳。2017年，网络零售市场交易额为65500亿元，移动端交易额为46370亿元，占比70.8%。2018年网络零售市场交易额将达76900亿元，其中移动端交易额达57370亿元，占比74.6%，比2013年的交易额增长近21倍。预计2019年网络零售市场交易额将达86400亿元，其中移动端交易额达66610亿元，占比77.1%。

（三）移动电商的发展趋势

不管是根据移动电商的发展现状还是发展历程来看，通过数据都可以看出，不管是网络零售市场还是移动市场购物都是呈一个上升的趋势，且移动市场购物在网络零售市场中占据越来越大的比重。这可以看出利用移动端进行电子商务活动已经越来越受欢迎，上升的发展趋势越来越明显。

数据来源：iiMedia Research

三、移动电商上升趋势的原因

（一）不受时间限制

移动电商有一个很大的优势就是利用移动终端进行电商活动，这些移动终端是可以随时掌握在手中的，例如，手机作为移动终端的一种，已经成为人们必不可少的随身之物。并且无线应用协议（WAP）随时随地都可以将移动终端接入互联网。因此，利用移动终端进行电商活动是不受时间控制的，人们可以随时进行移动电商活动。

（二）不受空间限制

利用移动终端进行电商活动同时也是不受地区限制的，只要能够顺利接入互联网，不管在什么地方都可以进行移动电商活动。现在最普遍的一种现象就是无论任何地方都能看到低头刷手机的人，在任何时间，任何地点，总有在利用移动终端进行电商活动的现象。

（三）移动电商的用户群体以年轻群体为主

移动电商的用户主要是具有一定经济基础的成年人，以年轻群体为主。一是年青群体的劳动能力较强，一般为中高层次的薪资水平群体，有足够的经济基础和偿还能力来进行电子商务活动。二是年轻群体的消费能力较强，且消费欲望比较旺盛，因此会有很多用户对移动电商形成依赖。郭芳等学者提出移动电商是电子商务主要的发展趋势之一[2]。三是移动电商的方式本身就具备年轻化的特点，青年群体目前是智能手机和一些其他移动设备最忠实的用户群体，因移动电商简单方便的优点而备受青年用户群体的青睐，这也是年轻群体偏爱移动电商的一个重要原因。

（四）领域推广力度强大

目前社会出现了一个很广泛的现象，就是用户出门不带现金，只需一部手机就能解决大部分问题。目前大部分领域都实现了电子化，用户不管是去超市购物，去餐厅吃饭，还是高速收费站，医院就诊等，各个领域都实现了智能电子化，利用移动设备“扫一扫，刷一刷，点一点”就可以实现各项功能，这一方面体现了移动电商的灵活性，另一方面也体现了在各个领域之间，移动电商的推广力度是不容小觑的。

四、移动电商仍需解决的问题

（一）用户隐私问题

互联网时代，用户的隐私问题一直都是存在的，在互联网时代，不存在绝对的隐私，所有号称保护隐私的软件或网站实际上都不会因为这个“宣告”而真正做到保护用户的隐私，事实上用户的一举一动都被互联网实时监控。生活中隐私泄露的事件层出不穷，只要联通互联网，就会有隐私泄露的风险，同时，大数据的出现让隐私问题变得更棘手。但这并不意味着不接入互联网就不会出现隐私泄露的风险，通过外部接口，内部人员泄密等方式泄露隐私也是常见的泄露方式。因此在互联网发展越来越迅速的情况下，隐私安全问题也值得我们越来越重视。钱英皓针对移动电商出现的这些问题提出了他自己的建议[3]。对所有的建议我们应当采取重视的态度来仔细分析。

（二）数据库越来越脆弱

目前我们所使用的数据库是记载着用户各种消费信息的，且越大的数据库系统通常记录的个人信息越多，这些数据库往往就会成为被攻击的目标，一旦记录着用户各种信息的数据库被攻克，那么在这个数据库所有用户的隐私都能成为被公开的对象。并且社会上还存在着地下交易的情况。一些不怀好意的人开出高价购买用户隐私，黑客们就会想尽一切办法攻克所在信息的数据库，数据库一旦被攻克，其他用户的隐私也会受到牵连，这就会导致一系列的后续影响。所以说，目前的数据库是脆弱的，数据库漏洞问题也是移动电商面临的重要问题之一。

五、总结

移动电商，是传统电商在越来越发达的互联网时代所衍生出来的一种电子商务形式。它与传统电商相比，方式变了但是本质没变。都是利用某种设备进行的电子商务活动，但是利用的设备通常是更加方便的移动终端。移动电商有很多不可否认的优点，其中灵活方便这一大优势深受用户喜爱，因为这一优势让移动电商成为了电子商务中的翘楚，同时，在互联网发展越来越迅速的时代，移动电商的隐私问题也成了我们需要考虑的重要问题。总而言之，移动电商不管是通过往年的数据分析，还是通过日后的发展前景，我们都可以得出结论：移动电商全球发展趋势不可阻挡。