摘 要：随着我国经济的发展，我国居民的生活水平也在不断提升，体育产业迎来了巨大的发展机遇。随着健康知识和运动理念的不断普及，人们在休闲运动逐渐愿意投入更多的资金，使自身的身心素质和精神娱乐活动得到训练和满足。休闲体育消费是国民运动健康不断提高的重要标志，因此对休闲体育消费的趋势进行分析，便可以对未来体育产业进行预测，实现体育经济的有效推广发展。

关键词：休闲体育系消费;高校体育;发展趋势;分析研究

一、 引言

高校体育代表着年轻一代对体育运动和文化的看法，同时高校学生有着更多的时间和意愿进行身体素质的锻炼。分析高校学生对休想体育消费的态度和行为，能够发掘高校体育潜在的发展价值，为体育产业打开新的市场和发展方向。因此对高校学生的体育消费观念进行分析和研究，便成为当前体育产业需要关注的重点内容。

二、 休闲体育消费概述

（一）体育消费三种类型

体育消费指人们为了体育运动支出的消费成本，其中包括信息消费和实物消费以及劳务的消费三个方面。信息消费包括比赛、期刊、运动媒体等精神娱乐内容，使人的精神生活得到丰富和放松。实物消费包括对某项运动购买的实物，如球鞋、足球、杠铃等和体育有关的事物产品。劳务消费指通过更多的组织方式，促进自身体育运动素质得到增长。例如聘请运动教练、参加运动俱乐部、参加运动培训等。

（二）休闲体育消费的概念

休闲体育消费，指个人为了调剂自身的生活，支付的体育消费。休闲体育的大致可以进行以下几个方面的分类：动态型、静态型、观赏型三大类。其中动态类包括滑板、滑雪、游戏竞技等。静态类包括棋牌、钓鱼等运动量较小的运动。观赏型是各种竞技体育具备表演的性质。

（三）休闲体育消费在高校教育中起到的作用

休闲体育在高校运动中占据着重要比例，同时也发挥了较大的作用和功能。首先休闲体育是对学生身心放松训练的过程中，具有较高的娱乐性，使人的精神得到足够的放松，同时促进学生进行适度的身体运动。其次体育运动都能对人的心理状态进行疏解，促使人的精神保持机乐观的态度，在这一点上，休闲体育运动具有极大的作用。最后休闲类运动能对学生的社交能力和组织能力进行有效的培养和训练，促使学生的人格得到全面的培养，社会适应能力得到增强。

三、 影响高校休闲体育消费发展的因素

（一）学生的主观因素

主观因素包括学生的体育价值观念、消费观念、兴爱好等内容。其中体育观念指学生对体育运动的理解和认识，自身是否能够保持一定的运动习惯等，科学的体育运动观念是学生进行休闲体育消费的重要前提。其次消费观念，指学生愿意为自身的爱好愿意支出多少资金，以及对其体育用品主观的价值分析。最后兴趣爱好，指学生是否已经发展培养了自身的运动偏好，其运动偏好也会对相关支出造成影响。

（二）学校的客观因素

客观因素包括社会的体育舆论环境、校园内的体育文化、校园内的基础设施建设情况、校园内的体育运动组织度等。社会舆论环境对学生的体育观念有着直接的影响，目前随着人们的生活水平不断提高，社会舆论对体育运动的开展逐渐采取了积极欢迎的态度，使积极地进行体育运动成为社会的风尚之一。校园体育文化对学生的体育消费行为也有着直接的影响，如果学生周围的同学都对体育运动充满兴趣和偏好，则也可能使学生自身积极地投入体育运动中去。校园内的基础设施建设情况，也对学生的运动消费产生着重要影响。随着我国政府对高校的投资不断增加，高校基础建设也逐渐完备，给高校体育活动开展提供了充分的条件。校园内的体育运动组织度，也会对学生的体育偏好形成影响。例如如果校园内进行开展赛事活动，学生自发的运动组织丰富多样，都会在促进学生对体育运动产生观念变化。最后值得一提的是，学生对休闲体育产品的品牌性有着一定的偏好，在运动产品质量相同的情况下，学生更愿意对品牌产品进行关注和购买。

四、 发展高校休闲体育消费产业的建议

（一）对学生的体育消费观念进行重新塑造

随着社会经济的发展，任何个人爱好都需要支付一定的成本。同时体育运动对于学生的发展有着巨大的作用和帮助。因此学校、媒体应该向学生传达支付成本获得更多收获的理念，促使学生愿意对自身的兴趣爱好进行部分投资，使学生对待体育消费的态度发生转变。但是值得注意的是，纠正学生的体育消费观念是在学生的经济基础前提下进行的，在宣传过程中应该避免攀比消费、超前消费等恶劣市场理念的传播。

（二）通过家庭鼓励学生进行更多的运动尝试

在传统教育理念和应试教育理念下，家庭是学生进行充分休息和放松的场所，学生在家庭中应该避免做更多的运动和劳动。但是随着时代的发展，学生想要获得更高效的学习效率，就必须在精神上保持积极向上的态度，在这点上体育运动对学生的学习的有着巨大的促进作用。因此学生家庭应该鼓励学生进行体育运动爱好的培养，给予学生一定的经济支持。

（三）应该促进校园基础设施的建设，以校园文化对学生的体育运动偏好进行影响

学校基础设施的建设，对于促进校园运动活动的开展有着重要的作用。此外学校还应该组织学生进行更多的体育运动和比赛活动，使学生能够在体育运动活动中获得更多的放松和调剂，使学生逐步的改变自身的看法，愿意在运动活动中进行消费以满足自身体育运动的需求。此外学校也可以鼓励校园的赛事活动进行商业化发展，促使学生对体育运功以及其文化产生更多的兴趣和热情，使校园体育运动和体育消费文化得以有效的开展和培养。

五、 结束语

高校休闲体育消费对体育产业研究具有重要价值和意义，不仅能够对高校体育消费市场进行有效拓寬，同时也是为未来的体育消费市场进行布局。对此相关产业的市场部门应该对高校休闲体育消费进行充分的分析和研究，以促进体育消费市场的有效开发和发展。

参考文献：

[1]王改翠.论休闲体育消费对体育产业的影响研究[J].经济研究导刊，2017（13）：35-36.

[2]洪秀岩.试论休闲体育对经济的价值及开发[J].经济研究导刊，2017（7）：51-52.

作者简介：

田燕，四川省成都市，成都中医药大学。