徐雅雯

摘  要  文章介绍了短视频分享平台广告的定义及其形态分类，归纳了此类广告存在的问题，从广告的形式、内容、技术层面对短视频分享平台广告的发展提出建议。

关键词  短视频分享平台;广告;广告发展

移动互联网时代，传媒业进入以互联网（固网）结合PC端为特征的新媒体以及联合移动互联与智能终端的“互联网+”两大发展阶段[1]。短视频这种以“短平快”为特征的传播方式，能在有限时间里更直观的突出自己内容的趣味性、摄取用户碎片化的时间。短视频时间短、质量优、内容立体式、场景多态化，互动性强等优势，使它具有很大的商业价值，短视频平台成为广告主的不二选择。本文主要研究“互联网+”背景下短视频分享平台广告的现状，提出短视频分享平台广告的发展方向。

1  短视频分享平台广告及其形态分类

短视频分享平台的广告，是网络广告的一个子集，因此想要对短视频分享平台的广告进行分类，首先要理清网络广告是如何分类的。在杨连峰[2]主编的《网络广告理论与实务》一书中，根据网络广告的尺寸、广告投放的形式、广告制作形式对其进行分类。在杨立钒[3]主编的《网络广告理论与实务》一书中，根据网络广告的受众、推广工具、表现形式对广告进行划分。基于以上学者的研究和对相关文献的阅读，本文按照短视频分享平台广告的发展历程，从探索期与发展期两个时期，总结出了以下几种短视频分享平台广告的主要表现形式。……