张砥

摘  要  在媒体融合战略的推动下，传统主流媒体纷纷进军移动互联网，拓展新媒体阵地，深刻改变了中国的新媒体生态，党报评论的作用愈发突出。文章尝试以《北京日报》“长安观察”的评论实践为例，探讨媒体融合对党报评论转型的形势与挑战，并浅析党报评论提升政治定力的方法。文章认为，在媒体融合背景下更好唱响主旋律，党报评论要先声夺人吹响号角，引领舆论全面出击;要发挥评论投枪匕首作用，抨击不端粉碎谣言;要发挥新媒体传播优势，第一时间抢夺概念定义权，以强有力的“观点引领”书写我们这个伟大的时代。

关键词  党报评论;媒体融合;政治定力

身处媒介形态深刻变革的时代，当内容产品形态不断推陈出新，不论是传统机构媒体还是新兴互联网传播平台，都将内容生产置于更高更核心的位置。观点生产，作为党报核心功能，凝聚着这个时代不可或缺的优质资源，也是党报传播力、影响力、公信力的重要彰显。如何在媒体融合背景下加强党报观点引领，形成主流价值的“传播矩阵”，已经成为党报评论“融合化生存”必须直面的现实挑战。

在北京日报媒体融合改革的深度推进下，北京日报社评论部以微信公众号“长安观察”为起点，聚焦“两报一端”（《北京日报》、《北京晚报》、北京日报客户端）内容生产，不断扩大传播阵地，与头条号、百家号、一点号、大鱼号等互联网平台积极合作，积极拓展党报评论的传播力和影响力。本文尝试以“长安观察”的评论实践为例，结合媒体融合战略下对党报评论转型的形势与挑战，浅析媒体融合背景下，党报评论如何更好彰显政治定力。

1  形势与挑战

马克思说：“随着每一次社会秩序的巨大历史变革，人们的观点和观念也会发生变革。”这意味着，宣传思想工作需要始终跟随实践发展而不断创新。不识变、不知变、不应变，因循守旧地按照过去的老套路、老规矩办报办刊，自娱自乐、自说自话，千报一面、千台一腔，必然导致阵地萎缩、影响削弱，导致党的新闻事业失去生机活力[1]。

就发展阶段看，今天的中国正处于深度转型期，经济社会快速发展，社会阶层高度分化，思想观念多元多变，凝聚共识的难度在加大。习近平总书记多次强调，要正确处理好现代化进程中的种种风险和挑战。这其中，很重要的一条就是凝聚共识、统一思想的风险和挑战。面对人民群众对美好生活的需要，如何帮助广大公众科学理性认识国家的发展阶段、党中央的决策部署、各个领域当中的现实问题，都需要媒体，特别是传统主流媒体主动作为，找到“最大公约数”，弘扬社会正能量。

就传播格局看，移动互联已成为人们信息发布与获取的重要媒介。数据显示，到2019年6月，我国手机网民的规模已突破8亿，达到8.47亿，网民通过手机接入互联网的比例高达99.1%。对传统主流媒体而言，传播环境和舆论生态的这般变化，直接决定了内容生产的重心不能再局限于单纯的办报、办刊、办台思维。人在哪，宣传思想工作的重点就在哪。只有及时跟上技术变革趋势，掌握新媒体传播特点，才能抢占新兴舆论阵地，变“灰色地带”为“红色地带”，否则就会有“掉队”的危险。

这些年来，在媒体融合战略的推动下，传统主流媒体纷纷进军移动互联网，拓展新媒体阵地，深刻改变了中国的新媒体生态。但在海量信息当中，如何以思想锐度冲破众声喧哗，彰显传统主流媒体的传播力、影响力，最终还是要落脚到“观点引领”上。换而言之，在“融合”语境下打造新型主流媒体，观点生产是必须不断重视和加强的关键一环。

媒体格局的深度嬗变，党报评论的作用愈发凸显，其中最突出的，便是构建在权威性之上的公信力。信息化时代，越是信息多元、观点多样，越需要权威声音来“一锤定音”。尤其对于一些复杂事件，人们迫切需要获得及时、理性而深入的解读，以此获得多角度、多层面的参考。而党报评论，就是堪当此任的“黄钟大吕”

2  党性与定力

党报姓党，让“主流声音”占领舆论阵地，让党的主张成为时代最强音，是党报的职责[2]。党报评论，首先是政治评论，旗帜鲜明讲政治是首要一条。面对“百年未有之大变局”，只有不断强化政治定力，才能在媒体融合背景下不断强化思想引领。

身处改革攻坚期和深水区，人们的利益诉求高度分化，思想观念多元多变，舆论引导难度不小。如果仅是跟着热点“一事一议”，很可能只见树木不见森林，陷入口舌之争，相反，只有提高站位，从党的领导和国家治理的层面谋篇布局，评论才能发挥牵头抓总、有的放矢的效用。几年来，“长安观察”坚持中国式思考，在热点、焦点问题上不缺位、不掉队，以客观、理性、辩证、务实的建设性态度写“有观点的文章”，不仅打造了一批百万加、千万加爆款文章，更探索出一条党报评论融合化生存的新路。

2.1  先声夺人吹响号角，引领舆论全面出击

党报评论的优势在于政论，近些年逐渐兴起的“评论员观察”成为时下政论一种更接地气的表达方式。事实上，“长安观察”发表的爆款文章无不带有鲜明的党报价值烙印：如《大批“港独”暴徒藏匿台湾欲逃美国，特朗普却拒绝这道“美丽风景线”》《香港事态正在从反面教育中国人民》的评论剑指香港修例风波的恶劣影响;《你是我的〈南京条约〉国耻家恨岂容脑残用来“加戏”》《红色共和国不能被轻歌曼舞所误！总书记的提醒重若千钧》的评论直接抨击篡史乱今、无知无耻的历史虚无主义;《风雨还是晴空人类终要共同面对》《在“应战”中迸发更强大的中国力量》的评论立足国际视野和大历史观，传递了人类命运共同体意识。这一批文章，没有生硬的说教，而是娓娓道来、逻辑缜密，以强大的能量密度，帮助广大读者复盘并思考了今日之中国。

2.2  发挥评论投枪匕首作用，抨击不端粉碎谣言

改革深水区，社会上不时充斥各类谣言、煽动信息。在这一时刻，党报评论的政治定力，就体现在坚定站出来激浊扬清，给大众以准确真实的信息，还社会以秩序和穩定。“长安观察”文章紧密监测此类内容，似投枪和匕首，有力击穿了谣言，抨击了各种不端行径、不良行为。其中，针对“北京，有2 000万人假装在生活”引发的舆论风波，《人们都在认真生活，除了怨艾者》一文呼吁“如果你爱北京，北京就是你的。因为你在这里流汗，你在这里流泪，你把生命的宝贵一段融入了她的血脉，又何必自外于北京”;针对“武汉女生日记”事件，《武汉女生求“放过”，自媒体吃人血馒头到何时》一文痛斥一些人“一遇到热点，就病态追逐，为了流量放开胆量，只讲生意罔顾道义”;此外还有《谣言病毒传染性更强，须给造谣者戴口罩》等文章，都在谣言初起之时，发挥了定纷止争、廓清是非的作用。当前，在很多事件的进行过程中，流传的各种不实传闻、蛊惑人心的谣言“生存期”都很短，往往是一夜之隔就真相大白于天下。这其中主流媒体及时发声、公开真相，粉碎谣言发挥了重要作用，而这样的传播效果，也正是得益于媒体融合的深度推进。

2.3  发挥新媒体传播优势，第一时间抢夺概念定义权

媒体融合大背景下，党报评论的政治定力，愈发体现于主动作为。如果说过去很长一段时间以来，在党报内容生产的诸多环节中，评论更多是规定动作和“配合”动作，那么如今，面对瞬息万变的舆论场，评论必须也唯有变得更加主动，才能引导舆论走向。“长安观察”充分打通报纸评论与新媒体评论，立足于早发声、发好声，日益完善评论内容一次生产多形式包装多渠道分发的“中心厨房”模式。早发声、发好声，为的是第一时间抢占事件概念定义权。强化党报评论的主动性，目的是要始终把概念定义权握在手上，避免跟着舆论风潮乱舞，总在“亡羊补牢”。媒体融合改革下，党报内容的生产周期告别了以报纸为中心，实现了24小时实时化，为打主动仗奠定了重要基础。综合来看，“长安观察”文章时效性强、针对性强，部分文章在头条号等新媒体传播平台上阅读量突破百万，传统媒体与新媒体评论互动热烈，相互配合，协同作战，有力彰显了党报评论的传播力和影响力。

3  使命与作为

对于党报而言，评论肩负举旗亮剑、凝心聚力的使命。兼顾职责所系和时代所需，在媒体融合背景下强化观点引领，党报评论员需要进一步夯实理想信仰、提升业务素质、强化政治定力。基于“长安观察”评论实践，笔者认为要从以下三个方面用功发力。

1）政治过硬。作为党报评论员，需更进一步认识到，舆论与政权安危密不可分。任何政党要夺取和掌握政权，都要用好舆论这个武器;任何政权要实现长治久安，都要守好新闻舆论阵地[3]。党报评论文中有深意、字中有乾坤，最能在关键时刻发挥“定盘星”的重要作用。只有每个人都认认真真把把党中央的核心精神搞清楚弄明白了，才能真正把思想和行动统一起来，才能将新思想和具体工作、新闻事件融会贯通，展现出时代光芒和真理力量。

2）守正创新。党报评论以引导舆论为使命，是在人的头脑里搞建设，意在凝聚人心，必须赢得人心。在读者阅读心理和习惯都发生根本性变化的背景下，党报评论要以效果来衡量说理论述水平，以效果来评价舆论引导能力，以效果意识倒逼写作方式创新。具体来说，既要守正，上接天线;又要创新，下接地气，担当好“转换器”的角色。文章要据实而评、凭“新”而论，找准与时代的对接点、与百姓的共鸣点、与矛盾的切入点[4]，增强文章的吸引力、感染力、说服力、公信力和影响力。

3）能打胜仗。新闻舆论阵地，马克思主义不去占领，非马克思主义就会去占领;正确的东西不去占领，错误的东西就会去占领。这是一条铁律，也是事实。这就要求党报评论员必须当好“思想战士”，面对大是大非问题敢于亮剑，决不搞态度暧昧、观点软弱、愛惜羽毛那一套。在“攻”的同时，更善于“守”，让我们设置的议题成为社会舆论关注的话题，而不是被社会舆论牵着鼻子走。

“木桶理论”认为，一只水桶的容量取决于最短的那块木板。但正如有论者指出：互联网领域还有“长板理论”——决定你所能抵达高度的，是最长的那根木板。这启示我们，发挥优势才能引领未来[5]。对于党报评论来说，用好我们手中的金话筒，就一定能在舆论场中汇聚起更大的“存在感”，以强有力的“观点引领”书写我们这个伟大的时代。

参考文献

[1]杨力群.在不断创新中掌握新闻舆论工作主动权主导权[J].红旗文稿，2019（13）：2.

[2]郑保卫，王仕勇.推动媒体融合发展须把握意识形态正确导向——学习习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话[J].新闻大学，2019（10）：17-25.

[3]李旭.创新方法手段 守好舆论阵地——学习贯彻习近平新闻舆论工作座谈会讲话精神的几点体会[J].共产党人，2016（15）：18-20.

[4]胡文雄.地方党报评论大有可为[J].新闻窗，2016（2）：29-30.

[5]卢新宁.融合三问：新型主流媒体的转型思考[J].新闻与写作，2019（2）：84-86.