摘  要：红色文化作为我国在抗日战争时期形成的一种特有的文化形式，是一种具有历史特色且具有积极的教育意义的文化。自十八大、十二届三中全会以来，国家更加重视红色文化的传承与发展，大力提倡红色旅游，大力发展乡村经济，实现乡村的振兴，一些革命老区旅游扶贫成为一种重要的发展方向。在国家政策的大力扶持下，以红色旅游为主题的乡村建设在全国如火如荼的进行着，伴随着红色文化景观的快速发展而产生的问题，如景观和旅游纪念品同质化、资源利用不够充分等问题也逐渐显现出来。因此，如何打造具有地域特色的避免同质化的红色乡村景观成为亟待解决的问题。本文以微山湖乡村红色文化景观的建设为例，对现阶段红色文化乡村景观建设当中的问题进行分析，提出微山湖红色旅游村落的景观设计方法，以期能够对微山湖地区的红色乡村旅游发展起到促进作用。

关键词：红色文化;乡村景观;地域特色;乡村旅游

“红色”在我国具有着一种特殊的意义，它是伟大的革命精神的象征，代表着以中国共产党为领导，带领人民反抗帝国主义侵略，并逐渐走向胜利，走向自由、平等、繁荣、富强之路的象征。其红色文化景观是以中国共产党重要领导人故居、革命烈士纪念碑、战争遗址等为载体而进行的景观建设，用来彰显前辈们奋斗不息、英勇顽抗精神的一种表现形式。抗日战争时期，乡村是主要的革命根据地与红色文化有着紧密的联系，同时也是红色文化景观建设的主要载体。基于此，本研究以微山湖地区的乡村红色文化的建设为切入点，对乡村红色文化景观的营造方法进行补充和完善，以期对新时代红色文化乡村景观的建设起到促进作用。

一、微山湖地区乡村红色资源分析

微山湖是位于山东省微山县南部的一个湖泊与昭阳湖、独山湖和南阳湖首位相连，位于枣庄市与济宁市之间。本研究选取在抗日战争时期在枣庄地区形成的一支以反抗日本统治者，在铁路沿线对日军展开抗击所产生的一种具有地域特色得出红色文化展开研究。

微山湖地区的红色文化主要是以铁道游击队为主，该游击队成立于上世纪40年代初，成立时称为“鲁南军区铁道大队”，后以铁道游击队相称。该游击队围绕着临城（今枣庄市薛城区）和微山湖沿岸对日本统治者展开浴血奋战。铁道游击队在当地乃至全国都有一定的影响力，以铁道游击队为主题的影视作品如《铁道游击队》《铁道飞虎》中应用，以及小说《铁道游击队》和卢芒、何彬作词，吕其明作曲，专为铁道游击队谱写的民歌《弹起我心爱的土琵琶》广为相传。今在枣庄薛城区的沙沟镇仍保留着许多铁道游击队留下来的众多痕迹，并在薛城区建有铁道游击队纪念园、铁道游击队影视城等具有缅怀先烈和教育意义的纪念性景观。在微山湖沿岸乡村地区红色文化氛围浓厚，且生态环境和红色资源破坏程度较小，有其很大的利用价值。红色文化可作为微山湖沿岸乡村旅游景观建设的一种主要形式，依托于红色人文旅游资源和优美的自然环境，将宣扬红色精神与促进地区经济发展相结合，形成一种集生态休闲旅游和具有教育意义的旅游方式。

二、微山湖红色乡村游品牌建设

关于品牌American Marketing Association对其定义为就是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务区别[1]。在近些年来的旅游业的发展当中，游客对于品牌的意识不断加重，众多旅游开发者在开发项目中引进品牌理念，成为一种重要的营销、吸引客人的手段。旅游业的竞争也从以前的资源和品牌竞争转变为品牌的竞争，品牌形象成为旅游的重要方向。

微山湖地区不管是自然资源还是文化资源都比较丰富，在微山湖红色乡村旅游的品牌构建中起到非常重要的作用。例如以微山湖的全鱼宴而形成的餐饮业、种植莲藕形成的赏荷及莲藕农作物的双重收益以及抗日时期所留下来的建筑进行更新与再利用，形成具有微山湖特色的地域形象。在红色文化乡村景观的构建时运用双轨制发展模式，一方面引进新型的旅游方式和景观构建方式，另一方面保留当地特色，在保留地域特色的基础上融合新型的构建方式，形成具有独具特色的红色乡村旅游形式，形成自己的品牌特色形象。

三、微山湖红色乡村景观建设中的问题

随着全域旅游、生态、健康、绿色等新型旅游方式时代的到来，旅游业的竞争愈加激烈。近年来，在政府的大力扶持下微山湖沿岸区域以红色文化为主题的景观建设得到了快速的发展，但是从景观的建设和整体氛围的营造以及地域形象构建仍有很多不足之处。

1.内涵挖掘不深入

在枣庄薛城及微山湖沿岸产生的红色文化是中国革命战争时期，在中国共产党带领下形成的一种具有地域特色的先进红色文化，不仅有着丰富的革命精神内涵，而且还具有非常浓重的地域性特色。但是在现有微山湖红色文化乡村景观的建设中，革命老区的精神风貌没有得到过多的展示，并且内容较为空洞。景观的建设形式流于表面，多是为了博得游客眼球而进行建设的缺乏内涵。仅以给游客提供走马观花式的游览方式，且大多建设的景观，做工上比较粗糙，作品质量不高，反应当地红色文化精神的作品较少。

2.缺少精品，景观形式单一，缺乏特色

总的来说，旅游业是一种综合性的产业，是集旅游、餐饮、旅游产品、休闲、娱乐等为一体的一种游览方式。通过对当地的观赏，通过各个方面感受一个地方的地域文化、风土人情，达到新奇的效果。现阶段的旅游区，旅游产品同质化严重，景观建设形式单一，往往造成多个地方景区的景观雷同相似的情况，景区开发者对文化方面的感性认识度不高，导致竞争力不足，档次也不高。部分展览馆、纪念馆展览的内容单一老旧，还是传统的图片加文字模式，没有重视与游客的互动，游客参与度不高。

四、微山湖红色乡村景观建设策略

1.深度挖掘文化特色，打造特色品牌

在旅游业遍地开花的当代，旅游产品贵在质量而不是在数量，在对红色文化挖掘是应集中力量重点对当地一些具有代表性，且流传甚广的事件或者故事著手。具有针对性的进行主体性开发，创新展览馆，陈列馆等地方与游客的互动性，提高游客的参与度，让游客能够深刻体会到当地特殊的精神文化，弘扬微山红色文化，促进微山红色文化的建设，提升品牌的生命力和竞争力。

2.精准定位，多元发展

一个具有独特性的旅游地点，更能吸引更多的游客。微山湖乡村的红色文化景观可根据每个村庄在历史上发生时间进行主题性的开发，形成一个村庄一个特色，如劫火车、打洋行、芳林嫂、打炮楼等时间着手，村庄之间协同发展，每个村庄连城一个具有影响力和吸引力的整体，打造自己独特的品牌，由三圣花乡“五朵金花”的成功案例，证实了此种发展模式的可行性。

总结：

微山湖红色文化乡村景观的建设不仅要注重地域文化的挖掘，在保证其自身地域特色的基础上，适当的引入新的发展机制和建设方法，“双轨制”的发展模式，使之能够发展自然特色的同时，能够顺应市场发展，历史文化能够得到传承，打造红色微山精神，促进微山乡村红色旅游的发展，提升地域形象，使微山红色景区在旅游业的竞争中能够脱颖而出。

参考文献

[1]  余阳明，杨芳平.品牌学教程（第二版）[M].上海：复旦大学出版社，2009：11-45.

[2]  王以第.“红色文化”的价值内涵[J].理论界，2007（08）.

[3]  叶志勇.乡村景观与乡村景观规划的思考[J].  建筑知识：学术刊，2011，68-68.

作者简介：张坤，1993年5月出生，男，汉族，山东枣庄人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术设计学院，18级在读研究生，硕士学位，艺术设计，研究方向：环境艺术设计。