钟易均

【摘 要】本文通过研究武当山景区的近十年发展变化的相关理论，结合实际案例，探索武当山景区的发展变化的建议，不但有利于优化市内自然生态环境与旅游产业结构，提高旅游者消费体验，促进旅游资源实现市场价值，而且对提升十堰市整体知名度，强化旅游资源富民功能，以及加快推进十堰市美丽生态建设都有重要意义。

【关键词】武当山;景区;资源开发

前言

武当山，中国道教圣地。位于湖北省西北部十堰市丹江口市境内。东接闻名古城襄阳市，西靠车城十堰市，南望原始森林神农架，北临高峡平湖丹江口水库。明代，武当山被皇帝封为“大岳”、“治世玄岳”，被尊为“皇室家庙”。1994年12月，武当山古建筑群入选《世界遗产名录》，2006年被整体列为“全国重点文物保护单位”。2007年，武当山和长城、丽江、周庄等景区一起入选 “欧洲人最喜爱的中国十大景区”。2010至2013年，武当山分别被评为国家5A级旅游区、国家森林公园、中国十大避暑名山、海峡两岸交流基地，入选最美 “国家地质公园”。

（一）武当山景区发展现状

在经历了一系列的体制改革之后，最终成长为今天的拥有正县级管理权限的武当山旅游经济特区。

千年圣山适逢华夏盛世，历史注定要赋予武当山又一个重要的历史机遇。2003年6月17日，湖北省委、省政府在武当山召开现场办公会，赋予武当山特区独立行使县级政府管理职能和权限，实行封闭式管理。中国第一个旅游经济特区破茧而出，武当山终于迎来了千载难逢的历史发展期。

南岩宫玄帝殿落成，玉虚宫修复，五龙宫开发，遇真宫抬升。10年来，完善景区、改造城区、建设新区、开发湖区，武当山特区面貌焕然一新。

但是，然后对其资源的开发和利用，以及寻求更好的出路和发展是现在需要面对的问题。

（二）武当山景区发展的优势

1.得天独厚的历史人文资源和自然资源

武当山的旅游资源主要体现在“山、水、道”上。前两者体现了大武当独特的自然景观。“山”指武当山，武当山在明朝被尊称为“太岳”，位居五岳之上，位列全国四大道教名山之首。“水”指的亚洲第一大人工湖，南水北调中线工程的知名度以及多方位的旅游功能建設使其成为特色的景点景区。而“道”主要体现了武当山悠久的历史和深厚的文化积淀。在建筑上，武当山道教建筑群保存完整，体现了高超的建筑技艺和深远的古代道教文化，被评为“世界文化遗产”。

2.基础设施建设日趋完善

特区的基础设施建设是特区发展所依赖的“生命线”。近年来，武当山特区政府把加强特区基础设施建设和旅游配套设施建设作为工作的重点，大力提升特区的硬件设施。在外部交通方面，逐步拓展公路、高速、铁路、动车、飞机等交通方式，为游客提供多种选择，满足不同游客的需求。在服务配套设施建设上，积极引进太极湖集团投资200亿元来开发太极湖生态文化旅游区，进一步改善城区的结构布局。同时建设了太极湖新区和生态文化旅游区，建成了众晶太极湖国际武当山旅游发展中心、武当国际武术交流极剧场、善水街、武当山旅游码头等服务施，提升了特区接待能力、旅游住宿能力。游客旅游购物、休闲娱乐及其他消费需求，旅游内容得到了极大丰富。

3.景区资源发展潜力大

随着近年来武当山的旅游经济迅速发展，武当山景区资源有待进一步开发与利用。随着人们生活水平和收入水平的提高以及中国老龄化进程加快，人们对旅游景区的要求也越来越高。武当山人文环境和谐，自然环境优越，道文化气息浓厚，适合修身养性，依托于这种稀缺的、不可复制的、公众所追捧的旅游景区进行开发的地产，经营价值高，升值空间大。

（三）武当山景区发展的劣势

1.武当山游客的年龄和属性缺少消费和传播力。

武当山一年游客六百万人左右，湖北周边省份的游客量多，能占到70%，这些人群又大多数是上山上香的香客，这部分游客由于消费观念和年龄问题，除了必要的门票缆车消费以外，很难对其他产品产生兴趣，消费欲望比较低。同时由于年龄问题，距离社交网络远，对武当山的传播能力不佳。

武当山游客有15-20%是家庭游客，这部分游客相对来说是优质客源，具有良好的传播能力，消费欲望，但是目前武当山景区内，旅游商品主要集中在绿松石和宝剑一类比较高单价的产品，对这部分游客的吸引力很弱。缺少低单价、具有良好文化创意的商品，缺少特色餐饮和特色住宿等其他服务，这也是未来武当山旅游产业发展的重点。

武当山还有5-7%的外国游客，其中一部分会选择在武当山镇里短住学武。由于武当山镇基础建设薄弱，常住人口只有三万多人，是个规模非常小的乡镇，所以还没有针对这些外国游客的服务型设施，比如酒吧各类娱乐设施、对外国游客的各类旅游服务、生活服务，都很欠缺。

2.武当山目前的旅游线路和规划仅是一日游。

目前武当山主流的游览路线是早上八九点上山，下午四五点下山，然后游客离开。

综合来说，在武当山旅游基础建设进一步加强的情况下，可以做个武当山淘宝，第一步是对武当山旅游产业现有问题的改造，主要集中在扩大年轻游客，制造传播年轻游客喜闻乐见的文化内容和旅游商品，同时通过增加体验式的旅游项目，拆分现有武当山旅游线路的方法让游客在武当山从一日游变成多日游，增加文化传播率，增加旅游收益。

（四）武当山景区开发与利用的措施

1.针对武当山游客的年龄和属性缺少消费和传播力问题

旅游产业的活力需要依靠年轻人来传播，那么对外的武当山文化宣传就要抛弃以往陈旧的道教文化、香客文化。贴合年轻人可以接受的新式道家、新式古迹来做文化传播，故宫清宫剧打卡，武当山也可以做修仙热。武当山对外的形象和文化内容都需要学习故宫、把养生文化轻松化、娱乐化，然后再借由对生活中用得上的产品进行文化创作，带上武当山文化色彩，用这些相对低价的旅游产品撬开游客的钱包，避免绿松石、宝剑这种高单价产品给游客不良印象。

2.针对武当山一日游进一步的举措

景区出租仙侠的服装，供游客上山穿戴照相，下山归还的模式——大幅度增加传播度。

利用武当山武术特色，建立武当山武术体验馆，利用半天时间学习体验武术，照相/视频留念——这个项目的关键是如何让新人在半天内可以在武术上体验到一定成就感。

武当山景区内/山下的演绎，这不是指卖门票那种演出，而是比如演员炼丹、比武等等，甚至是街头卖艺——增加游客传播度。

道教培训——尤其是少儿学龄的一天/半天培训，就是少儿的一天道家体验课，既是家长痛点，又合理留住了游客。

时下，打造武当山“国际旅游胜地、东方康养之都、民族文化中心”，已成为社会各界的共识。

3.完善机构，再铸辉煌

一是要紧跟机构改革步伐，取得政府支持，补齐人才短板。二是实行大部制，开放干部与其他县市区交流的渠道。三是大胆引进人才，让有真才实学的人到武当山发展、创业，不能让武当山成为 “人才孤岛”。

与此同时，武当山应加快与周边景区的沟通联络，以武当山为 “龙头”，与十堰城区、丹江口水上游、郧西五龙河、竹溪十八里长峡、房县野人谷、郧阳区子胥湖等景区联网联手，打造十堰市大旅游格局，从而促进武当山旅游大发展，再铸新辉煌！

（五）结语

综上所述，从武当山景区的资源上看，在激烈的市场竞争当中，武当山具有一定的优势和劣势，在这种情况下，我们应当采取有效的措施，使资源得到进一步开发与利用。通过进一步的开发与利用，实现武当山旅游水平的进一步提高，充分发挥武当山旅游景区的积极作用。

项目基金来源为：汉江师范学院2019年省级大学生创新训练计划项目资助，项目名称《武当山景区的进一步开发与利用》项目编号S201910518017

（作者单位：汉江师范学院文学院）