吴钰蓉 李紫嫣

黛安芬品牌舒适、优质、时尚、创新的理念一直是企业的品牌宗旨，正是因为黛安芬有着这样不同于其他品牌的宗旨，所以才会打造一个不同于其他品牌的展示空间。企业展示空间中品牌文化的呈现是从环境的舒适、悠久的历史和时代的演变过程展现，体现了品牌随着时代的发展演变，进一步传递品牌文化，从而给予消费者信任感。

本文以黛安芬品牌文化展示空间设计为研究对象，通过对品牌文化相关概念及特点深入探讨，对展示空间设计研究现状和发展趋势进行分析，深度发掘品牌自身文化内涵，对品牌文化空间设计流程及方法进行归纳总结。

一、引言

随着经济的不断发展，人们对生活质量的要求越来越高，对品牌的关注度也越来越高。对一个企业来说保存自身历史，提升品牌理念，以及员工对品牌归属意识，都对企业提出了新的要求，相应的宣传品牌经营理念、产品特点、提高企业品牌文化传播对企业来说也很重要。

（一）研究背景

时代的发展，文化的渗透，品牌文化的影响越来越重要，不同品牌内衣层出不穷不断影响着人们的消费方式、消费观念，导致内衣品牌水平良莠不齐，一些历史悠久品牌文化的宣传也跟不上时代的步伐，市场上品牌种类繁多，消费者需求水平不断提高，品牌文化竞争手段不断匮乏，品牌文化建设意识薄弱，完全依靠品牌的价值是不够的，需要进一步提升品牌文化的价值。

（二）研究内容

本次研究主要是通过企业展示空间来展示品牌文化，记录品牌的发展历程，不仅仅是纯粹的商品展示、商品成列、商品摆放这种展示形式，而是能够在展示空间内展现品牌内涵，进一步从文化上打破展示空間形式的局限，展示了在快速发展的当代社会，品牌的发展与时代发展的共同进步，展示企业品牌文化与经营理念，提升企业品牌价值。

（三）研究目的

1、研究目的

在企业内部建立的展示空间是一种新的展示企业文化的方式，企业品牌的演变也代表人们每个时代不同的审美，传达品牌理念展现企业不同阶段的品牌文化是更好传播品牌文化的方式。品牌文化展示空间的结合，是加深人们对于品牌的印象，输出品牌价值的方式。

二、品牌文化与企业博物馆的概述

品牌是时代的产物，品牌文化是企业回归本质所体现的新的价值观和生活方式。品牌文化也是品牌的拥有着、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的也是与品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的结合。

（一）品牌文化的定义

标签不等于品牌，品牌深刻而丰富的文化内涵是品牌文化赋予的，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强大有效的内外沟通渠道，形成消费者对品牌的高度精神认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚度。品牌忠诚能够赢得客户的忠诚，赢得稳定的市场，极大地提高企业的竞争力，为品牌战略的成功实施提供了强有力的保障。

（二）企业品牌文化战略

市场竞争非常激烈，任何品牌都希望自己延续百年，现实是平均寿命不过三、四年，原因是什么，是没有合适的发展道路？

品牌文化战略就是打造适合品牌文化，自上而下的整体性规划，第一步是对品牌进行定位，精确的品牌定位会在消费者的心中拥有一个特殊的位置，当消费者的消费需要再次产生时，便自然而然的想起了该品牌。利用品牌文化所展示的商业空间吸引人才、客户、投资者等。以品牌文化的延续，推动品牌实现“永续”发展，在商业空间利用自己文化元素提取为特征发散，获得无法复制文化战略。品牌的持续发展从来不是依靠某一种产品，而是依靠产品、服务形成的品牌，只有先得到品牌的认可之后，企业才能够通过不断研发新产品，实现持续发展的目标。

（三）品牌文化存在的问题

1、宣传问题

品牌文化的宣传不仅仅是一种商业行为，而是一种对于品牌凝聚力，也是一种无形的资产，目前在进行企业品牌企宣传时出现一系列问题，第一点是，职员不了解企业的发展历史，不了解品牌文化背景，品牌文化内涵了解不够深刻，感到十分陌生，第二点是，在宣传方面，工作者知识储备不够，在此基础上进行的单一工作方式，使得宣传不到位，宣传形式缺乏趣味感，不够丰富多彩，接受能力差。第三点是，在对一个品牌文化的宣传上，都会想到一次性宣传，速战速决这种放手，但是，文化的传播和宣传是一场持久战，在前期迅速展开，后期持续更上，才能使品牌文化的宣传工作到位。使品牌文化的宣传不要成为一整风。第四点是，品牌文化宣传在与时俱进的同时要结合实际情况，以品牌自身发展为着力点来推动品牌文化的发展。

2、形象问题

品牌太过于注重品牌形象的推广活动，单一的品牌形象的展示活动，容易出现乏味感，品牌的形象树立在方方面面，不是简单的偏僻形象推广活动，更多的需要从品牌文化内涵，达到文化内涵的沟通，过分注重品牌文化外在的形象，重中之重在于品牌文化的内在价值。

（四）博物馆的定义

1、博物馆的含义

博物馆是收集、收藏、展示和研究代表自然和人类文化遗产的实物，对具有科学价值、历史价值和艺术价值，并提供机构、建筑、地方或为公众、文化教育机构提供知识、教育和欣赏。博物馆是一个非盈利性的永久机构，对公众开放，以学习、教育、娱乐为目的为社会提供发展。

2、企业博物馆的定义

企业博物馆是对企业发展历史的留存，对企业文化的传达所设立的场所，借助企业博物馆在提升企业品牌的文化影响力，让企业员工有归属感和认同感，也是提供给客户和访客参观，从企业博物馆内部的展示空间，向大家传达企业信息，包括品牌文化理念、经营方式、收藏等。

（三）小结

随着时代发展，国内外企业在品牌发展成熟阶段都期望拥有自己品牌企业博物馆，进而提升企业品牌认知度。

企业博物馆展示空间的设计让不同的企业散发着不同的色彩拥有不同的企业文化魅力，在看到众多成功的企业博物馆的案例了解到，要清楚知晓自身企业品牌的特点，如何更好的与空间结合，打造自己独特的企业博物馆，更好的传达品牌文化理念。黛安芬企业博物馆展示空间以它继承与延续的主题，品牌元素完整运用其中，把它发挥到极致，贯穿到整个流线中，形成指引，是专属于黛安芬企业博物馆展示空间的特色。

作者简介：

1：吴钰蓉（1996.08.17），女，汉族，籍贯：湖北宜昌人 湖北美术学院，2020级在读研究生，硕士学位，专业：工业产品设计研究，研究方向：工业产品设计研究。

2：李紫嫣（1997.04.28），女，汉族，籍贯：湖北武汉人 湖北美术学院，2020级在读研究生，硕士学位，专业：工业产品设计研究，研究方向：工业产品设计研究。

（作者单位：湖北美术学院）