刘鹏飞

摘 要：在国家图书馆和全国图书馆文化创意产品开发联盟的引领下，推进山西省图书馆文化创意产业发展，结合图书馆业务针对读者文创市场需求，开发拥有自主知识产权、在全国有一定影响力的文化创意产品。开展文创主题读者活动，以展促销、以活动推宣传，逐步形成具有地域属性和行业特色的文化创意产品体系和营销体系，扩大社会效应、创造经济效应，“让书写在古籍里的文字活起来”。

关键词：图书馆 文创市场 发展策略

一、山西省图书馆概况

山西省图书馆是国内为数不多的百年图书馆之一。是政府举办的大型综合性公共图书馆，是全省公共文化服务体系的重要组成部分，是全国古籍重点保护单位和国家级古籍修复中心，是国家文化创意产品开发试点单位。

2013年7月1日长风新馆在太原市长风商务区“文化岛”正式开馆。长风新馆作为山西省图书馆主馆区，建筑面积5万平方米，有各类阅览室27个，可容纳3000人同时阅览。

馆藏文献总量374万册（件），其中古籍30万册，馆藏74种古籍入选《国家珍贵古籍名录》，数字资源本地存储量为104.66T。自建有《山西村落》《山西抗战史迹》《山西古代建筑》《山西传统手工技艺》《山西古长城》《山西古戏台》《山西历史名人》《山西年俗》《山西好风光》《文化中国——山西旅游微视频》等多個文化专题和多媒体数字资源库。

二、国内图书馆文创现状

国务院推动文化创意产品开发，明确了作为事业单位的国有公益性单位也要积极参与其中，文化创意产品开发主体由企业开发变为文化文物单位与企业共同开发。

作为公益类文化文物单位的各级公立图书馆，是优质文化资源的集中地，是传统文化研究的集聚地。因此更应该利用全国图书馆馆藏优势，深入发掘藏品所蕴含的传统文化底蕴，把中华传统文化精髓创意设计到文化创意产品当中，它融入人们的生活， 从而实现“让书写在古籍里的文字活起来”。

目前国内图书馆文创还处于试点馆建设阶段，虽然取得一定理论研究成功、试点实践案例，但在基层还存在影响深入开展文创工作的关键性问题。诸如图书馆事业单位要不要办经营性企业、文创经营收入归属及分配、盈利激励机制等。

三、山西省图书馆文创的建设规划

山西省图书馆作为首批国家级文化创意产品开发试点单位之一，充分发挥在全省公立图书馆的引领和带动作用，推进山西省图书馆行业文化创意产业发展，建设省级图书馆文化创意产品开发示范基地。依托全省总分馆业务系统联合全省市县馆及优质社会文创力量，结合图书馆业务针对读者群体，开发拥有自主知识产权、在全国有一定影响力的文化创意产品，开展文创主题读者活动，以展促销、以活动推宣传，逐步形成具有地域属性和行业特色的文化创意产品体系和营销体系。

（一）发挥各类市场主体作用

培育山西省图书馆成为文化创意产品开发省级图书馆示范基地，加强在全省各级图书馆的引领示范，逐步形成可向全省各级图书馆推广和复制的业务经验及文创案例。鼓励通过众筹平台，以创新创意为核心动力，以文化创意设计专业团队为建设力量，开发图书馆文化创意产品，打造图书馆文化创意品牌，为社会文创力量深入参与图书馆文创研发、生产、经营等环节提供符合政策规定的合作条件。鼓励和吸引社会资本进入图书馆文化创意产品开发，逐步形成多渠道市场投入机制。

（二）加强馆藏资源梳理与共享

推进全省各级公立图书馆馆藏资源的系统梳理、分类整理和数字化进程，建设类型多样、体系完整、内涵丰富的创意资源数据库，明确可供开发的资源名录。倡导运用高新技术展示山西文化资源，增强公众参与的体验性和互动性。利用好图书馆已建成的各类文化资源平台，面向社会公众提供知识产权许可服务，促进文化资源社会共享共建和深度发掘再利用。

（三）提高文化创意产品开发能力

鼓励有条件的各级图书馆建立研发机构，设立实验室或工作室，培育研发团队，增加研发能力。加大力度，深入和全面挖掘图书馆馆藏资源的文化内涵和开发元素，衍生拓展多种媒介和展现形式，设计制作兼具艺术性和实用性及适应现代生活需求的图书馆文化创意产品，满足读者及公众的多样化需求。

（四）完善文化创意产品营销体系

在保证公益服务、符合现有相关政策的前提下，各级公立图书馆将馆舍空间用于图书馆文化创意产品展示销售、开展文创主题读者活动。在文旅融合趋势下，逐步在旅游景点、馆外公众服务场所开设图书馆文创展销点，同时利用电子商务平台，发展网络营销模式，拓展图书馆文创产品的营销渠道。在全民阅读业务活动中，配合读者活动需要深入基层、社区、校园，结合图书馆业务工作，联合展览、讲座、读书会、馆际交流等读者活动开展相关产品推广营销。

四、山西省图书馆文创的发展建议

（一）以馆藏资源为基础，打造文化创意品牌

在图书馆现有品牌形象、文化资源的基础上进行文创产品开发，深入和广泛挖掘图书馆馆藏的文化内涵和创意元素，持续坚持图书馆品牌建设，打造图书馆文化创意品牌产品。

山西省图书馆文创开发资源包括现有馆标、建馆110周年吉祥物、文源讲坛、展览、古籍修复、馆藏资源等。结合读者消费需求，设计制作相关学生文具、生活用品等种类繁多、实用价值较高的文创产品。在建馆110周年吉祥物的基础上，将其三维化、立体化，制作卡通动漫作品，活跃在馆内馆外电子屏幕上;将馆内珍贵书籍、画册等藏品进行数字化，使纸质图书永久保存，同时让不易在大众中流传的书籍能够露出真容，真正实现服务大众的目标;设计制作图书馆珍贵藏品的复制品，比如相关古籍、报刊等，通过有创意的想法把这些藏品再次包装，普及化、实用化，彻底进入人们的生活领域。

（二）以读者服务为核心，开展文创主题活动

目前，各级图书馆开展各式各样、丰富多彩的读者服务活动，在进行文创产品的设计、开发过程中需要研究读者及公众实际需求，从而促使图书馆文创产品可以满足读者及公众的多样化需求。因此，日常各项读者服务活动中，通过引入读者及公众参与，开展文创主题读者活动，充分调动读者的积极性，及时收集读者的感受和意见，并传递给文创开发团队进一步优化图书馆文创产品。联合各级公立图书馆及社会力量，通过文创研发、营销渠道、人才培养等资源的共建共享，定期开展各类主题的文创主题读者活动、艺术交流、公益培训等。

（三）以文化创意为重点，加强文创队伍培养

图书馆文创产品以图书馆文化为创意重要元素，在设计制作和宣传推广中，要注重提升创新，而非简单复制馆藏资源，要通过文创团队对文化元素的理解、构思、再创来实现文化资源价值的表达和升华，为读者及公众展示兼具文化内涵、想象力及实用性的图书馆文创产品。随着社会发展，新知识、新技术、新理念的不断涌现，文创团队要与时俱进，不断加强专业技能和知识储备。结合现有馆员队伍的学术能力和专业技能，图书馆应当培养既熟悉馆藏资源、又懂得文化创意的“创客型”馆员，逐步建设自有文创队伍。同时在现有政策下，探索配套激励机制，提升文创团队的参与性与积极性，进一步推动图书馆文创产业的发展。

（四）以示范建设为目标，建设文创开发基地

利用馆舍场地优势与特有文化氛围，培育图书馆文化创意产品开发示范基地，在现有馆舍内外，经过装饰改造，建设“晋图文创园”山西省图书馆文化创意园区。该区域作为文创产品展示与销售平台，一方面可宣传推广我馆自创文化产品;另一方面该平台也可不定期更换文创主题，联合国家图书馆及各省图书馆开展文创巡展，联合全省市县图书馆及社会力量举办文创主题读者活动。同时为有文化品质的优质社会文创团队提供平台、场地和渠道，通过互利互惠的原则，实现双向合作，探索图书馆文创发展模式。

（五）以联合发展为原则，形成文创服务平台

以弘扬山西优秀传统文化为目的，以推动行业文创发展为宗旨，在全国图书馆文化创意产品开发联盟带领下，在全省业务总分馆基础上，联合全省市县图书馆建设山西省图书馆文化创意产品开发联盟，形成省级图书馆文化创意产品开发业务服务平台。

参考文献

[1]张晓阳，陆欣怡.图书馆文创产品应用于阅读推广的研究[J].图书馆理论与实践，2019（04）：6—9，33.

[2][2]龙江澜.对图书馆文创产品开发的思考[J].宁波教育学院学报，2019，21（03）：81—83.