孙凤临

摘 要：通过对百色芒果外包装的调研发现，百色芒果包装设计制约了百色芒果在互联网时代的发展。百色芒果只有抓住新的发展机遇，通过对包装进行民族性的新设计，深挖地区的民族文化，运用本土的民族性包装材料，树立起自己的民族品牌，才有可能在新一轮的竞争中脱颖而出，带动当地经济的新发展。

关键词：百色芒果 包装设计 地域文化 民族性

一、引言

百色芒果是广西百色市所辖12个县（区）芒果的统称，是国家农产品地理标志登记产品。据悉，到2020年百色芒果产量将超100万吨，有望成为全国最大的芒果产区。百色芒果历史悠远，据史书记载，百色早在清代就有芒果出产。经过多年的发展，百色芒果深受广大消费者青睐，产品多次获评广西优质农产品、广西名牌产品等称号。“百色芒果”成功入选2019中国品牌价值评价信息区域品牌百强榜单（位列第58位）。尽管百色芒果品质优良，但目前百色芒果的包装设计仍然停留在最初级的阶段，现有的包装大部分仅仅是简单粗糙的包裹，包装质量参差不齐，没有提升到设计的层面。如何提升百色芒果的包装设计，塑造百色芒果的品牌形象，助力芒果产区的经济发展，成为了亟待解决的问题。

二、百色芒果包装设计现状分析

笔者调研了目前市面上的百色芒果包装盒，发现其主要分为纸箱包装和泡沫箱包装，防震填充物主要为卫生纸和泡沫保护套。目前百色芒果的包装设计简陋，且在长途运输中极易破损腐烂，大量的纸和泡沫的使用对环境资源造成了极大的浪费与破坏。由于农户的包装设计意识薄弱加上技术落后，包装盒的设计上并没有充分考虑到色彩、造型、图案的设计，且缺乏品牌标识的设计。百色芒果的包装设计缺乏新意，同一化现象严重，包装设计上几乎是用的同一种造型和图案的箱子，并且缺少必要的产品信息介绍，很难跟其他地方的芒果区别开来，不易在消费者心中留下独特的品牌印象。百色芒果有着许多强劲的竞争对手，比如海南芒果、越南芒果等，如果百色芒果不能树立良好的品牌形象，那么在信息时代可能很快会被市场遗忘与淘汰。

三、民族性设计应用于百色芒果包装设计的合理性

百色市是一个历史悠久，有着灿烂的民族文化的少数民族聚集区，这里有着丰富的少数民族文化底蕴与鲜明的地域特色。百色市有壮、汉、瑶、苗、彝、仡佬、回等多个世居民族，据2007年底统计，总人口388.20万人，其中少数民族336.58万人，占总人口数的86.71%。各族人民世代相传，共同生息，创造了璀璨的民族文化。

民族的才是世界的，当今全球化浪潮来势汹汹，不同程度地影响着各个国家的本土文化。只有坚守住民族文化，坚守住自己的根，我们才能自信地屹立于世界民族之林。百色芒果作为百色地区的特色农产品，不仅给当地带来了经济效益，也肩负着宣传民族文化的重任。百色芒果包装的根基是民族文化，在包装设计中融入民族文化，不仅可以强化产品的地域性，提高辨识度，更可以树立清晰的品牌形象。受现代文明的冲击，少数民族聚集区的民族文化正在慢慢消失，民族性的包装设计可以让大众重新认识民族文化，增强民族意识与民族自豪感，有助于民族文化的宣传和传扬。

四、民族性的百色芒果包装设计策略

（一）深挖地域文化特色

地域文化是指文化在一定的地域环境中与环境相融合打上了地域烙印的一种独特的文化。地域文化通过色彩、文字、图案等形式延续于现代生活中，其丰富的表现形式和寓意内涵为设计提供了无穷的创意来源。

百色是以壮民族为主体的多民族文化共生地，是骆越文化和云贵高原文化的结合部，有着鲜明的地域文化特色。百色地区的田阳敢壮山布洛陀文化、独特的黑衣壮文化、靖西的壮锦和绣球文化、德保花篮文化、北路壮剧文化、壮族嘹歌文化都是十分优秀的百色地区民族文化。百色地区还有着十分激昂的红色文化，20世纪20年代，马列主义开始在百色地区传播。1929年，邓小平、张云逸等同志成功发动著名的百色起义，各族人民用鲜血和生命铸就了不朽的百色起义精神。

百色芒果作为一种特色农产品，其本身具有极强的地域性。百色芒果的包装设计应充分体现百色地区的地域精神，充分挖掘百色地域元素来进行设计。百色芒果的包装设计可以对百色地区历史悠久的文化符号进行抽象与提炼，设计出体现当代人审美心理与民族观念的包装。文化符号的选取可以是具体的民族图腾、民族服饰色彩图案、自然景观等，也可以取材民间诗歌、神话传说、节庆等抽象形式。具有地域特色的包装不仅极具文化内涵，也可以使消费者将产品与包装进行有效联系，从而区别于同类产品并可以传递独特的文化信息，使得百色芒果摆脱了目前发展中的同质化现象与产品形象不鲜明的问题。

（二）民族性包装材料的运用

随着社会的进步，越来越多的人意识到保护环境的重要性，绿色设计观念也开始逐渐被大众所接受。但目前百色芒果的包装设计仍然使用了大量的泡沫与塑料，一方面对环境造成了极大的破坏，另一方面这些包装材料对人体健康也不利。

古时的包装材料多采用树叶、竹子、椰子、芭蕉叶、荷叶、麻、稻草、箬叶等自然材料，不仅对环境很友好，而且充满自然风与乡土味，别有一番风味。清代箬竹叶普洱茶团五子包是采用箬竹叶包裹成块的普洱茶，用植物叶捆绳将茶块分割成五个小部分，既可以保护茶块，又充分展现了其外在的质地之美，其造型颇具特色与情趣。日本的包袱皮包装至今仍在使用，商贩用来盛装物品贩卖，甚至不同场合还有不同的包裹方式，由此诞生了日本独特的“包裹文化”，包袱皮多由棉和丝绸所制，易于清洗可重复多次使用，又可以设计风格多变色彩丰富的外观，是十分适合现代人的环保包装。

百色地区植物种类繁多，有大量的植物材料资源，既可以直接利用，也可以将植物的叶子、根茎加工成天然植物纤维材料用于包装中。例如一些大叶植物可以直接用来包裹芒果，既环保又保鲜，在运输途中也可以起到缓冲的作用。另有一些植物可以做成韧性十分好的编织材料，亦可用于百色芒果的包装中。植物材料来源于自然，用后也可以无毒的形式回归自然，且植物具有天然的清香与自然的触感，是十分理想的包裝材料。百色地区的民族服饰种类繁多，图案丰富，百色地区人民心灵手巧，擅长织布织锦绣花等工艺，乐业扎染和隆林苗锦声名远播，亦可以将其用于百色芒果的包装设计，布料类包装经过清洗可以重复使用，兼具实用与观赏价值。

（三）民族品牌的建立

《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》提出，实施农产品品牌战略是农业产业化的内在必然要求。包装设计作为品牌形象的重要组成部分，在品牌形象的建立中起着非常重要的作用。百色芒果虽然种类很多，但并没有形成品牌产品，使得百色芒果在同质、同类产品中很难脱颖而出，简陋的包装设计也很难打开高端市场。随着中国加入世贸组织和建设中国东盟自由贸易区，农产品的市场全方位开放，百色芒果也遇到了发展的新机遇，而包装设计正肩负着带领百色芒果走出去的重任。只有充分挖掘本土特色，展现独特民族文化魅力，才能塑造出独一无二的民族品牌，创造出具有市场竞争力和高知名度的产品。

五、结语

民族性包装设计的背后包含着文化的进步、民族意识与民族自信的增强，对百色芒果进行民族性的包装设计不仅可以帮助百色芒果建立独特的品牌，还可以促进百色芒果的销售与知名度，有利于百色芒果更好的走出去，将百色芒果做成一张独特的产业名片。

参考文献

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