梅玉 梁蓉

本文为2019年贵州省教育厅高校人文社会科学研究自筹经费项目《贵州省特色农产品区域公用品牌竞争力提升研究》（编号：2019zc015） 阶段性成果

【摘 要】 本文在对贵州省特色农产品区域公用品牌现状分析的基础上，提出了贵州省特色农产品区域公用品牌竞争力提升具体措施：找准品牌定位，用特色打造品牌利益点;夯实品牌基础，用品质铸就品牌根基;丰富品牌载体，用形象提升品牌档次;整合品牌传播，多触点传达品牌魅力。

【关键词】 特色农产品;区域公用品牌;竞争力

贵州省以高原丘陵山地地貌为主，山地、丘陵占全省土地面积的90%以上，区域内海拔高差悬殊，多种气候交汇于此，生物种类繁多，品种丰富，环境优美，为贵州发展特色农业奠定了优越的资源基础。贵州也是中国第二大少数民族聚集地，多民族聚居与差异性的民族文化融合创造了丰富多彩又别具一格的区域文化，这为孕育差异化的特色区域品牌文化内涵提供了优质土壤。但是，从当前贵州省特色农产品区域公用品牌的现状来看，亟需提升其品牌竞争力，以利于发展精品农业，增强农业竞争力、促进农民增收，助推乡村振兴。

一、影响特色农产品区域公用品牌竞争力的因素

1、区域环境资源因素

从地理区域视角来看，特色农产品区域公用品牌是由特定区域内独特的自然资源与悠久的历史文化相互作用而形成的品牌。[1]因此，区域资源优势是特色农产品区域公用品牌培育的根基。……