潘苗　张馥莉　杨国钰

摘 要：在新的经济背景之下，跨境电子商务在我国实现了快速的发展，作为一种全新的商务运作模式，跨境电子商务能够实现生产资源的优化利用以及共享，促进不同我们生产资源国际化之间的传播，因此在推动国家经济转型的过程之中，跨境电子商务的发展速度越来越快。本文结合和经济新常态的发展背景，了解跨境电子商务发展的现实情况以及相关优化策略，以期为推动跨境电子商务的進一步发展提供一定的依据和借鉴。

关键词：经济新常态;跨境电子商务;发展及优化

一、经济新常态背景下跨境电子商务的发展问题

结合上文的相关分析不难发现，跨境电子商务的出现符合时代发展的趋势及要求，能够推动经济新常态的顺利转型，在新的时代背景之下，我国需要抓住会计电子商务的发展要求，了解这一商务发展模式所面临的困难以及障碍。最显著的问题主要集中于产品的质量和企业品牌，在推动经济体制改革时人们的消费观念和思维模式产生了极大的变化，社会公众对产品提出的要求越来越高，许多公众直接利用网络完成个人的消费行为。结合我国电子商务中心的相关数据报道分析不难发现，越来越多的消费者更加关注品牌效益以及产品的货源渠道。但是跨境电子商务的运作模式较为复杂，涉及诸多的细节要素，各种国内外知识侵权现象时有产生，这一点直接制约了跨境电子商务的进一步发展。另外，国外国外消费者对我国品牌的认知和理解较为浅显，有一些企业无视自身的营销方式的转型，忽略了准确定位以及要发展战略的分析及研究，最终导致自身的国际化发展受到了极大的影响，同时各种电商平台的发展也超越了自身的瓶颈期。另外，政府的监督管理不力，作为快捷电子商务服务的重要的引导者和鼓励者，政府我扮演着重要的角色，政府需要着眼于市场经济体制改革的实质条件不断的加强监督管理工作，其中电子商务交易方式比较繁琐和复杂，我国还没有结合这一新型的交易模式出台相应的法律法规，因此实质的政策制度还未发挥相应的作用，严重制约了跨境电子商务的进一步发展。

二、经济新常态背景下跨境电子商务的优化策略

为了避免上文中所出现的不足，在经济新常态背景之下，我国需要了解跨境电子商务的发展路径以及规律，积极提出相应的优化策略，推动我国的进一步发展，为国家综合实力的提升提供更多的依据和借鉴。

（一）促进品牌国际化发展

产品质量和企业的品牌是跨境电子商务中的竞争核心，在新的经济常态背景之下，跨境电子商务开始以一带一路作为自身的发展路径以及发展原则，不断推进经济的可持续发展以及协调发展，为我国的经济建设提供更多的机遇。学术界在对跨境电子商务进行分析时明确提出，要想保障自身能够在激烈的国际化竞争中获得更多的优势，我国需要注重品牌的国际化发展，不断提高产品质量和产品效率，积极建设企业品牌和形象平台，促进我国制造企业的长远发展，加大对企业形象的树立以及建设力度，明确前期的发展规划并做好和预测工作，找准自身的定位，以差异化建设为依据，充分体现自身的特色以及优势，只有这样才能更有为自身征得更多的竞争优势以及竞争砝码。

（二）建设跨境第三方支付平台经济

新常态环境之下的交易模式以及国际贸易方式产生了一定的变化，跨境电子商务成为了主流，因此为了实现自身的稳定运作，跨境第三方支付平台的构建必不可少。跨境电商需要着眼于时代发展的趋势，积极地抓住新的发展契机，与其他国家和地区建立良好的合作关系，突破传统贸易的限制以及不足，通过会计第三方支付平台的构建来实现产品以及服务的顺利销售。另外不同企业的发展模式有所区别，管理层需要在不断探索的过程之中摸索出一条可操作的发展路径，以第三方支付平台的构建为依据，明确双方的合法地位，真正实现国际化竞争，促进第三方支付平台的进一步发展以及成长。需要注意的是，新时代背景之下的第三方支付平台的构建所涉及的内容和形式比较复杂，企业需要注重灵活调整以及分析，投入更多的时间精力和物力，保障跨境第三方平台的进一步完善。

（三）建立健全法律法规机制

新常态背景之下的跨境电商电子商务发展模式越来越复杂，企业的管理层需要了解这一发展模式的具体内容及形式要求，积极研发监督管理信息系统以及平台，实现电商企业与平台之间的完美融合以及综合监管，一旦出现侵权现象必须要进行严厉的打击。其中数据技术手段的应用尤为关键，支付企业、商务单位、政府部门以及物流企业需要实现资源共享，构建完善的监督管理机制，加强对各个环节的监督以及调整，通过全面的整合重构来推动跨境电子商务的进一步发展以及成长。其中法制法规的建设是一个长期性的过程，电子商务必须要发挥相应的作用，以基本问题的分析为依据构建完善的商务法律法规机制，只有这样才能够尽量避免各种不确定性要素的负面影响。

三、结语

在全球化趋势不断加剧的今天，我国与其他国家之间的交流和互动越来越频繁，跨境电子商务应运而生。跨境电子商务对加强国家之间的交流与合作意义重大，我国结合目前的经济新常态提出了一带一路的总体战略目标，不断推进跨境电子商务的进一步发展，但是这种全新的商务发展模式在实践运作时所涉及的生产交易环节相对比较复杂，因此难以避免会出现一定的困难及障碍。

参考文献

[1]徐建群.经济新常态背景下跨境电子商务发展及优化策略[J].电子商务，2019（6）.

[2]郭伟光.经济新常态背景下跨境电子商务发展及有效对策研究[J].电子商务，2018，000（012）：13-14.