摘 要：随着我国大数据技术水平的不断提升，在当今时代背景下，诸多行业都在积极努力的引进大数据技术，其最终目的就在于提升自身组织机构内部的管理质量以及发展速度。而我国也逐渐的步入到了大数据时代，在当前时代背景下，诸多新型的大数据技术逐渐普及到了电力企业各项管理当中，尤其是电力企业营销管理在大数据技术的支持下管理质量以及效率得到了显著的提升。而电气企业营销管理质量属于企业发展最为直接的影响因素，该项管理提升之后，电力企业的发展效率也得到了有效的提升。此次研究主要就大数据背景下电力企业营销管理创新做了简要的分析，目的在于进一步提升大数据技术在电力企业营销管理当中的应用成效。

关键词：大数据;电力企业;营销管理;创新路径

随着我国电力企业营销管理人员对于大数据背景下营销管理创新研究的不断深入，经过长时间的实践研究发现，要想保证大数据背景下电力企业能够获得持续有效的发展，必须要重视对企业营销管理的优化改革创新，结合时代发展规律以及电力企业发展需求进行具体的创新工作，从而保证电力企业能够实现既定发展目标。

一、提升电力企业营销管理人员的信息素养

不论是何种创新管理计划的实施都必须要有专业的管理人员作为支持，只有保证管理人员的综合素质水平能够满足改革后各项工作的需求，才能够保证组织机构能够实现既定发展目标。基于这一情况，在大数据时代背景下，电力企业领导者必须要重视营销管理人员信息素养的提升，信息素养是支撑电力企业营销管理人员能够熟练掌握并运用各项大数据技术的基础保障性能力。为了能够有效的声电力企业营销管理人员的信息素养，相关的管理人员在实际工作期间必须要定期的进行自我反思，明确自身在实际运用大数据技术的过程当中所遇到的问题，并及时的进行相关方面的学习，努力提升自身的信息技术掌握能力。其次，要对电力企业的营销管理人员进行专业的信息化培训，将大数据营销管理技术，大数据背景下电力企业营销管理要点，数据管理方法，行业规范准则作为主要培训内容，保证每一位电力企业营销管理人员的信息素养都可以得到快速的提升，并满足当前电力企业营销管理工作的需求。

二、强化对于大数据技术应用信息的宣传力度

电力企业营销管理对于大数据时代毕竟下营销管理创新工作重视度以及对于大数据营销管理技术的认知度在一定程度上直接受到电力企业对于大数据技术应用信息宣传力度的影响。如果无法保证企业对于大数据营销管理技术应用信息的宣传力度，那么将很难保证电力企业实现既定营销管理创新改革目标。基于这一情况，相关的电力企业营销管理人员在实际工作期间需要重视对于大数据技术宣传力度的提升。基于这一情况，首先要在企业文化当中融入大数据技术元素，将自身企业定位在高新市场当中，凸显出大数据技术应用的重要性，使每一位营销管理人员都能够有意识的运用大数据技术来进行各项营销管理工作。其次，必须构建出完善的信息宣传机制，并与社会媒体部门建立起坚实的合作关系，共同能力宣传关于大数据背景下电力企业营销管理创新发展趋势，大数据营销管理技术应用重要性，大数据技术类型等信息的宣传，从而创设出一种良好的外部宣传环境以及电力企业营销管理创新改革发展环境，保证电力企业营销管理人员都能够意识到创新管理的必要性，并积极主动的参与到各项依托大数据技术的改革工作当中。

三、健全电力企业营销管理制度体系

在电力企业营销管理工作当中传统的制度体系已经无法满足大数据背景下电力企业营销管理工作的需求，在大数据管理设备引入之后一些关键的管理环节会出现管理缺位，交叉管理的现象。在这种情况下，相关的管理人員必须要重视对于电力企业营销管理制度体系的健全工作。为此，首先，需要制定出完善的大数据定期维护管理制度，明确规定相关管理人员必须要定期的检查各项大数据营销管理设备的运行参数，一旦发现出现异常要及时的进行维修。其次，必须要落实风险管理制度，对于各项设备的使用以及数据搜集、处理等各项环节进行风险评估管理，预估出可能出现的风险问题，并提前制定出具有针对性的解决措施，以此来有效的降低各项管理风险问题出现的概率。再次，必须要必须要落实连带责任追究管理制度，将大数据背景下电力企业各项营销管理创新工作以及具体的岗位工作进行责任划分，将工作任务细分到个人身上，明确每一位管理人员所应承担的责任以及义务，一旦出现问题，要结合岗位工作内容找到相关责任人，分析问题的出现原因是否因为个人原因，一旦确定是人为因素要追究相关责任人的责任。最后，必须要落实激励制度，对于能够快速掌握大数据营销管理技术要点且具有较强创新管理能力的人员企业将对其给予一定的物质奖励以及精深鼓励，同时还要强调出企业内部的管理层就需要这样的人员。

四、结束语

综上所述，现阶段，大数据背景下传统的电力企业营销管理模式已经无法满足现阶段电力企业营销管理的需求。在当今大数据时代背景下，电力企业营销管理会产生大量的数据，而在传统管理模式下很难对这些数据进行有效的管理，因此就需要结合大数据技术的应用进行具体的营销管理优化改革创新，有效的实现既定创新改革目标不仅可以有效的提升电力企业营销管理的精准性，同时还可以保证电力企业能够紧跟时代发展的步伐有效的实现既定发展目标，满足社会群众的个性化用电需求，提升电力企业的整体供电服务质量，建立起市场核心竞争优势。

参考文献：

[1] 刘钊，何兴隆，倪颋，胡浪，赵阔.大数据背景下电力企业营销管理创新对策[J].现代营销（经营版）.2019（10）

[2] 刘均燕，李翔.基于大数据背景下的电力企业营销管理创新[J].中国高新科技.2017（01）

[3] 胥威汀，刘俊勇，刘友波，胡灿.智能营销研究概述（一）——国外研究现状与启示[J].电力自动化设备.2010（02）

作者简介：

张灿，出生年月：19931011，性别：女，民族：汉，籍贯：湖北省汉川市，学历：本科，研究方向：电力营销.