钱彦虎

摘要：大数据时代的到来，必将使得电视媒体发生巨大变化。电视媒体是否能认清自身特点，并把握住大数据推进电视媒体发展的优势，将是亟待深入解决的问题。

关键词：大数据;电视媒体;融合发展

一、大数据的特点

（一）数据量庞大

随着人们日常生活相关的各种技术的发展，随身携带设备、物联网、云计算以及云存储等技术的發展日渐成熟，人的日常行为以及交通工具的出行轨迹都可以被完全记录，因而每天都会有庞大的数据被生产出来。

（二） 数据输入、输出速度极快

数据产出多了，则同一时间在可接受范围内接收到的数据也将会大大增加，所以相比以往数据输入速度倍增。而随着数据的增多，数据输入速度加快，人们当然也加快了技术的发展，提高数据处理能力，使得数据处理的速度加快。处理完成之后输出，给出处理后的反馈，该输出速度也是相当快的。

（三）数据种类多样

随着智能设备的发展，可用于数据采集的设备呈现出多样化的发展，而多样化的设备就带来了多样化的数据，其包含了文本、图像、语音、视频等数据。

二、大数据环境下电视媒体融合发展策略

（一）借助大数据深入挖掘用户需求

在大数据环境下，所获得的用户数据是全方位的，不仅可以得到用户对于电视节目种类的喜好，还能得到用户对于电视节目时间段的聚集程度，并且其数据量将会达到颠覆以往的庞大。电视台通过对大数据的全面、深入分析，要充分利用好大数据所带来的所有价值。以区别于以往处理小规模用户数据时的方法，通过分类、整合、筛选等做法，深入分析用户的需求与偏好，充分了解用户对于电视节目的喜好，对于时间段的喜好，以及各年龄段的分布情况。以此才能在媒介竞争激烈的环境下，在电视媒体节目质量参差不齐的情况下，生产出优质的、符合大众用户需求的产品。

（二）节目内容质量仍是重中之重

对于电视媒体，要想取得新时代背景下的巨大成功，赢得节目的高收视率，那么节目质量仍然是最为重要的，也是最先应当采取措施的点。在当下可以说是已经进入新媒体的时代，作为老一代的电视媒体，时时刻刻受到新媒体的冲击。并且还存在着电视媒体行业内部的巨大的竞争。所以要想突出重围，提高节目质量应该是最先考虑的。而在大数据时代，节目的质量评估将是很容易获得的。电视台可以重点分析以往节目的数据，通过深入剖析，对比各类节目，可以很清楚地认识到对于观众来说什么是高质量的节目。

随着时代的进步，用户的眼光与审美也是在不断提升的，他们可以轻易辨别产品的质量高低，并且在互联网发展如此迅速的今天，在大数据的辅助下，他们也是能很轻易且及迅速地获得节目的信息。这样他们就接收到了节目的内容，当节目质量达到他们的要求之后，他们将留下一个好的口碑，并且会推荐给他人，因而收视率也就上去了。不管时代如何变化，媒体如何发展，追求节目产品的高质量总是没错的。因此，电视台要学会利用好大数据的优势，认清高质量的标准，积极打造高质量的节目产品。

（三）创新电视节目发展方式

自己可以看到大数据对于推进电视媒体融合发展的优势所在，别人当然也能看到。此时就要以创新制胜，并且要搭载大数据这趟飞速发展的列车创新出生存的道路。不可否认，创新永远是发展之道，任何的行业都逃不出这条规则。没有任何的行业、任何的产品是一直凭借原地踏步的姿态领先于自己的同行的，要想取得领先并始终保持先进，也就必须创新。

所以在新时代下，电视媒体要想在新媒体以及同行内部的激烈竞争下取得突破，打破现状，那么创新将是必经之路。大数据环境下，创新要紧紧地把握住大数据的特点，充分利用大数据的输入、输出速度快的优势，及时调整，及时反馈。同时电视媒体要充分认识到自身的不足，要看到新兴媒体的长处，借鉴新媒体的发展方式，积极消除自身的局限性，转变固化的思维模式，树立创新型理念。

三、结语

传播方式日新月异，而此时电视媒体在大数据时代的浪潮之下，正面临着巨大的机遇，同时也是挑战。应学会深入分析大数据挖掘用户需求，利用好大数据的优势产出优质的节目内容，并创新电视节目发展方式，取他人之长补己之短，与新媒体实施全面融合，增加自身的发展活力与竞争力。