唐甜

摘要：随着我国国力不断发展和壮大，媒体行业也迎来新的发展机会，同时在互联网日渐崛起的时代，新媒体的呈现和迅速发展，为传统媒体带来了极大的挑战，传统媒体与新媒体的结合发展势在必行。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展;策略

一、传统媒体和新媒体结合现状

首先，以优化现有资源为突破口，当今大部分传统媒体都是在比较早的时间里构建起自己的网站，但是长期以来网站和媒体工作运行分“两条线”，双方在人员配备、技术运用、内容设定上很少交织共享。特别是地方媒体，在网站上除了记载报刊数字版外，并不记载其他的新内容，乃至一些基层媒体的网站更新不及时，工作速度极低，同时还具有徒负虚名、形同摆设的状况。在新时期的发展中，传统媒体开始注重自身网站构建，将网站作为传统媒体进行信息化构建的突破口，提升更新速度，在实际工作中做到真正让网站“活”了起来。推进媒体与网站的高度结合，从人员、技术、设备、内容等方面进行资源共享，进而形成了网站与媒体的一体化运作模式。

其次，以宣布新媒体产品为主抓手，在完成自身网站构建的基础上，传统媒体主动向新媒体聚拢，积极引进新媒体的新手段、新技术，进而实现自身创新发展和进步。此种现象的普遍状况是大部分传统媒体在实际工作中开设了微博、微信公众号等，同时微博和微信公众号的重点优势在于运行成本低、遮挡面大、互动性强。特别是对广播和报刊类的传统媒体来讲，构建微信和微博公众号，可以更大程度上提高传播信息的速度，及时拉近与人民群众的距离。除了微博和微信公众号外，客户端也是传统媒体创新发展的重要途径，但是客户端在实际运行中将会花费大量资金，对技术要求也是较高的，运行工作较为复杂，故此，地方媒体或是基层媒体偏少使用。

最后，通过整合新媒体资源发展新方向。传统媒体与新媒体的结合，已经超越了技术层面，机构再组、资源汇总成为结合的新方向。同时传统媒体单位升级为传媒集团，并将原有的传统媒体产品、网站服务与微博、微信公众号、客户端等新媒体软件进行深度结合，与此同时还拓展了户外媒体、电子阅览、影视制作的新业务，伴随实力的增强，有些媒体集团已经上市。

二、传统媒体与新媒体结合过程中的问题

首先，双方结合在运营模式上会遇到一定问题。传统媒体与新媒体的结合模式，一直是媒体结合的重要难题，特别是在同一个媒体集团内部，传统媒体和新媒体双方之间既有分工又有合作，但在实际工作中难以平衡处理。传统媒体和新媒体在技术层面上已经很难区分，技术界限也变得相当模糊。但无论传统媒体还是新媒体，都有着保持自身特点和独立性的需要，尤其是对于传统媒体而言，如何在实现创新扩展的同时，又能在核心目标中确保自身与新媒体不同的形象，是一个值得广大媒体工作人员思考的问题。

其次，在方法层面上也存在实际结合问题。传统媒体和新媒体在工作方式上各有自身鲜明的特性和需求，仅以采编和传输同一信息为例，新媒体在信息传输方面的工作效率无疑是要超过传统媒体的，传统媒体的滞后性通常会使发布信息的价值降低，但是传统媒体在制作上比较严谨，信息播报在深度上又高于新媒体，这就是造成双方之间很难同步开展工作的原因，甚至会出现相互掣肘的状况。

另外，是人员方面的问题。一则是意识问题，一部分传统媒体从业人员并不能准确认识到新媒体的优势，以及媒体行业的发展趋势，单方面认为媒体结合就是采用新技术，运用新设备。与此同时，一部分新媒体工作人员在实际工作中盲目推崇技术，根本不能客观地意识到古板媒体具有强大的公信力，故此造成传统媒体和新媒体在结合实质上仍然是各司其职、各行其事，结合层次较低。

最后，双方管理方面也存在较大差异。传统媒体扩展时间比较长，从国家层面上来讲，已经具有一套严谨的法律法规监管制度;从行业层面上讲，其内部规范准则也非常完整，故此传统媒体一直以来是有法可依、有章可循、运营平稳。但是相对于传统媒体而言，新媒体是媒体行业中的新兴事物，正處于发展初期，从国家角度到行业角度中都存在一定漏洞，体制发展并不完善，这就是双方在管理中存在的重大差别，要想将二者融合，还需花费一些时间和精力。

三、传统媒体和新媒体结合策略

在实际工作中要注重信息传输方式与内容相协调，传统媒体和新媒体的结合，最终的目标是要向社会提供更加高质量的信息产品和服务，在结合过程中，要突出双方优势，遵循以内容为中心、以方式为亮点的工作思路，经过传统媒体深度挖掘信息传输形式，提高传播速度，以满足不同人民群众的差异变化需求。

例如，《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短视频，其短视频主要依托在不同城市选取部分年轻人进行讲述自己的失恋经历，进行制作“失恋物语、失恋群像”等视频，主打情感营销，制作团队历经奔赴七个城市，采访了300多名失恋人员，并获取了较好的反映，随后在微博等网络平台进行投放，引发了强烈的情感共识，新媒体以微博、网络短视频、移动终端为承载体，在传播过程中，与传统媒体相比更加受群众关注和喜欢，其自身的参与性和体验程度也会极其强大的，更加关注信息源覆盖的准确性和速度性。同时要重视构建通用平台，尽管新媒体扩展迅速，但是传统媒体经过长期运行，已经累积了较好的社会资源和数量巨大的用户资源，若是能够在此基础上将新媒体带来的新生资源加以汇总，在实际工作中必将产生一加一大于二的工作效应及难以估量的巨大社会价值和经济价值。

怎样才能建立起一个通用平台，让双方自愿实现互通互享，培养出跨媒体用户群，是很有现实意义和作用的，值得媒体从业人员大胆探究。人才建设是双方有效结合的关键，媒体从业人员的素质将会直接影响传统媒体和新媒体结合的进程和质量，不管是传统媒体还是新媒体，人才资源是保持行业良好发展的重要资本，加强传统媒体工作人员的新技术培训，促使工作人员在实际工作中拥有较强的专业能力，紧跟网络时代发展的脚步，进而提升新媒体工作人员的职业素养和自身素养，可以有效促进传统媒体和新媒体中人员的沟通和交流，力求创造一支高素质、高能力的复合型人才队伍。

四、结语

在互联网日渐崛起的时代，新媒体的出现和快速扩展，为传统媒体带来了极大的冲击和挑战，传统媒体与新媒体的结合发展迫在眉睫，同时这将是一个繁杂的、长期的改革过程，在实际结合中必须要不断更新观念，创新方式，不断探究，不断实践，为其收到更好的效果，推进我国媒体事业的持久发展。