王筱宁 刘钰雯

摘 要 当今世界各国、各地区的博物馆都在想方设法吸引观众，以履行博物馆的社会职能，实现其传承文明和创造新知的使命担当。作为博物馆事业发达的国家之一，美国部分博物馆吸引观众的做法，不仅成效显著，而且其做法具有可鉴之处。本文基于美国部分博物馆吸引观众的具体实践活动与方法，探究其中的经验智慧，以期对我国博物馆在吸引观众方面有所助益。

关键词 博物馆 吸引 观众 经验

中图分类号：G261                                 文献标识码：A  DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2020.01.052

Abstract Nowadays， museums in various countries and regions are trying their best to attract audiences， so as to fulfill their social functions and fulfill their mission of inheriting civilization and creating new knowledge. As one of the countries with developed museum industry， the practice of some museums in the United States to attract audiences is not only effective， but also instructive. Based on the practical activities and methods of attracting visitors in some American museums， this paper explores the experience and wisdom of them， hoping to help Chinese museums attract visitors.

Keywords museum; attract; the audience; experience

随着现代社会的发展，当越来越多的博物馆意识到自己的社会职责和使命，并自觉承担时，对观众的重视与研究，成为博物馆发展的题中之意。世界各国、各地区，在这方面已经做出积极探索。美国作为博物馆事业发达的国家之一，诸多博物馆在吸引观众方面，不仅方法新颖，而且成效显著。本文拟对其进行梳理并总结经验，以期对我国博物馆在吸引观众方面有所助益。

1 博物馆为何吸引观众

现代博物馆，作为一个文化供给单位或机构，是人类文化传承的中枢，以增进公众的文化认同感和归属感，增强公众的幸福感和获得感为职旨。博物馆界自觉承担起社会期冀的职责，即公众终身学习、科学传播、公共服务。但博物馆职能的发挥和职责的担当，必须以观众为对象，为中心，要发挥观众的力量和作用，也就是说，观众能为博物馆贡献力量和提供帮助，而且是现代博物馆重要的核心。没有观众的博物馆，不是博物馆，或者不是合格的博物馆。……