梁翩翩

摘要：标志是企业等主体代表自己形象的重要图像，数百年来都在不断发展。信息时代的到来，使动态化标志的设计、普及成为了可能，而且动态化标志能够给用户留下更加深刻的印象。现代标志设计的动态化发展已有了以静态图像表达动态标志、组合式静态互动图像标志、系列式静态图像动态标志、多样化可互动的动态标志。未来的标志设计将更加动态化、多元化和交互化。

关键词：现代标志;标志设计;动态标志;发展趋势

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）02-0042-01

一、前言

现代标志设计人员设计出了许多动态化的现代标志，来吸引用户的注意力、记忆力。现代标志设计日新月异，故本文探究现代标志设计中的动态化发展趋势。

二、现代标志设计动态化的发展背景

数百年来，企业等主体都在用商标等标志来代表自己的形象。在过去，虽然标志的设计也不断地发展，但受限于技术发展水平，各种标志依然以静态、平面的标志为主，发展之处主要体现在字体、图形、色彩等方面①。近年来，信息技术的发展，使大量的动态化标志设计成为了可能;信息技术的普及，也制造了越来越多的网民，能够看到现代这些动态化设计的标志。而且，现代社会中的市场竞争激烈，企业等主体为了给受众留下更加深刻的印象，避免受众审美疲劳，就纷纷选用了动态化的标志设计，因为人本能上就对变动的东西更感兴趣②。

三、现代动态化设计标志的发展类型

（一）以静态图像表达动态标志

一些品牌标志在设计的过程中，虽然没有直接令其标志动态化，但在用户看上去，静态的标志已经表达出了动态的含义。这种方式设计的现代动态化标志，具有一种律动感，比起完全静态的标志来说，更能吸引受众的关注。运用静态图像，来表达动态含义的标志，在设计上具有一定的专业性，在现代的动态化标志设计中比较常用③。深受年轻人喜爱的抖音标志，标志中仅仅是一个单音符元素的图形，运用了红蓝原色的图形错位，艺术手法表现了静态环境下“抖动”的效果，并为标志增加了更多的可扩展性。

（二）组合式静态互动图像标志

在组合式静态的标志中，其中主要元素相似，但各标志却与其他组合标志存在差异性。在同一品牌旗下，如果有多种产品，那么这种现代动态化标志设计方法就会比较常用。例如百度网站特殊日的标志，融入了不同的节日和纪念日等元素，从而设计出独一无二的节日标志，最终成了组合式标志形象，给用户一种视觉冲击力，达到新鲜感、人性化、暖心的品牌效应。

（三）系列式静态图像动态标志

在现代的一些标志中，在本质上也是静态图像，相对传统的静态标志，有着向动态标志过度的可能性。比如挪威Nordkyn推出的旅游标志，该标志视觉形象由两个基本意义构成，也是我们赋予该标志独特之处，由挪威气象局提供的气象统计数据结合而成。根据气象局所提供的数据中的风向及温度的数据变化，标志也会随之而产生变化，是一个受“自然支配”的简约三维图形，每5分钟就根据当地的温度、风向等数据在网站上更新一次。但是由于每隔较短的时间，就会更新一次，所以取得了近似于动态标志的效果。

（四）多样化可互动的动态标志

设计师发挥了聪明才智，以各种各样的静态标志呈现“动态”标志效果。随着科技的发展，基于互联网技术的新媒体平台，标志中的图像本发生着某种变化，在现代互联网上展示的标志中，动态化标志不仅仅动态展现而且能够与用户互动。谷歌新标志无疑是动态标志大的转折点，谷歌全新标示采用了无衬线风格，字体更加圆滑、现代。并加入独特的、奇妙的互动式运动形式，Google的运动中的圆点具有互动性、辅助性和过渡性的浓缩的动态形象一直保持着充满活力的运动状态，展现出包括倾听、思考、回复、不解、以及确认这几个步骤，考虑到用户不同阶段的交互需求，给人一种简单、友好、亲近用户的设计风格。

四、现代标志设计中的动态化发展趋势

可以预见，动态化将是现代标志设计的发展趋势，因为动态化的标志能够率先吸引受众的目光，突出标志中的重点;而且，随着动态化程度的提升，标志动态化设计的形式愈发灵活，传达效果也越来越好，能够给受众留下深刻的印象，在有限的空间中传达出完整的信息和形象。

新媒体、新技术带给标志设计带来新平台、新发展。不断呈现出新的面貌，艺术与技术的融合不断深化，新的设计元素、设计手法，使标志设计呈多元化趋势发展，由传统的静态向动态呈现。因此，未来的标志设计很可能与更新的技术（比如VR、AR、MR）结合。此外，高校设计专业中也将开设更多动态化标志设计的课程，来满足未来设计发展的需求。

注释：

①林成，王侹.动态化标志设计——论新媒体下标志设计的新形态和教育革新[J].设计艺术研究，2016（02）：28-33.

②邹林峰.VI系统的维度补充——标志动态化设计的趋势研究[J].艺术科技，2016（09）：278-279.

③汲婷婷.品牌标志的动态化设计表现以及未來发展趋势[J].亚太教育，2016（11）：220.