邵萍

摘   要：对于标志设计而言，我们在不断创造出具有地域气息与个性的设计作品的同时，也要不断的传承传统文化。本文通过传统纹样在标志设计中的应用进行分析，阐述传统纹样在标志设计创意。结合实际作品进行分析运用的传统纹样颜色、造型、内涵等等。在全方面的进行市场调查后，结合现有标志所具有的传统特点，总结出传统纹样标志设计中的创意表现。

关键词：中国传统纹样;标志设计;创新;现代感

中图分类号：J524      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0055-01

当今经济高速发展，标志设计作为一种文化，其实用性与视觉价值意义逐渐为人们所瞩目。现阶段的科学技术突飞猛进，标志设计日新月异，而传统纹样也要显现出新特色，要以创意表现满足现代人不同层次的审美需求。

标志设计既要符合现代的审美意识，也要注重绿色环保理念，更要吸取地方特色，将现代文化与传统纹样相融合，打造带有传统文化特色的标志设计，同时吸收、借鉴外来文化中的优异部分，将传统文化中的元素以国际化的设计语言表现于标志设计中，更好的适应广大消费者。

一、中国传统纹样的发展

古代传统纹样的纹样形式还不太完善，陶瓷纹样在现代设计中也有继承发展，大体来说，古代图案纹样在不断地继承发展中也在创新，设计师们经过对图案纹样的归纳概括后，在标志设计中表现出来。我国传统的陶瓷纹样大多以龙纹、云纹、云纹等吉祥纹样为主，这些纹样中大多寄予了独特的象征意义，具有一定的审美价值。

综上所述，本文主要论述标志设计既符合现代的审美意识，也要注重绿色环保理念，更要吸取传统文化特色，将标志设计与地方文化相结合，打造带有传统纹样特色的标志设计，同时吸收、借鉴外来文化中的营养和精华，设计出符合现代审美标准的标志，更好的适应广大消费者。

二、标志设计中中国传统纹样的表现

中国传统纹样博大精深，成为许多设计者寻找设计灵感的来源。同时，标志设计作为一个艺术门类，作为宣传企业形象的标志，越来越受到广大企业、设计师的重视。为了让标志设计具有独特的识别性、审美性、具有民族感、现代化、国际性。在标志设计中运用中国传统纹样成为现代设计中的发展趋势。

中国传统纹样的审美艺术虽然老生常谈，但它对于现代设计师艺术创作思维来讲，又起到了举足轻重的作用。标志设计作为一种独特的视觉语言，凝练了许多信息，作为一个企业的形象，蕴含了企业的文化内涵、特点、信誉。例如鲤城大酒店的标志设计，标志采用传统纹样龙的图案和鱼的图案，巧妙的结合，生动活泼，使标志赋予了生命，标志寓意深刻，分别有三层意义：第一，龙的形象，鱼的化身。龙是古老的中华民族炎黄子孙的图腾，海内外亿万儿女都把自己称为龙的传人，诠释的是“万龙归宗的古朴，倒进而又生机勃勃的内涵;以龙告慰始祖，齐心奋起，共造美好未来。第二，游龙戏水，待势升天。龙之景物，鬼斧神功，不假人力而修饰，造型琳琅而多姿，蜿蜒流畅;五爪正龙，龙身纤细有神，矫健翻腾，威武有力，四周缩回云纹流动自如，上下起伏，好似一条巨龙在海中叱咤遨游，气势非凡雄伟，别有一功。第三，造型独特，巧夺天工。以鲤鱼化龙典故为出发点，主题形象为龙的“C”造型来体现鲤鱼化龙的文化和内涵;两鱼相互交融，寓意出企业的生生不息，代表智慧，包融，和谐，共赢和发展;龙头以水纹构成，“商道如水”，“水生才，财如水”体现游龙戏水，待势升天，寓意企业蒸蒸日上。中国传统纹样在标志设计中的典型例子有很多，这样的设计既有古典的中国风韵味，又兼具现代感，着重体现了中国博大精深的文化内涵，这种风格的标志设计是广大人们的最佳选择，希望我们能够传承下去。

三、如何发展与创新

虽然，传统纹样是几千年积累下来的智慧结晶，但它也有不好的地方，例如，有些纹样过渡装饰，设计太过于繁琐，我们应该加以改正，学习好的部分，充分利用到现代标志设计中。

例如禅园五行茶的标志设计，标志造型采用以传统祥云图案与数片清茶叶完美结合，勾画出较为生动的茶杯形状，寓意中华千年茶文化。整体造型大气，简练，中国风浓郁且国际化，视觉上产生流向性动态性，可读性与可识性强。体现企业以诚为本，信为上，洞悉变化，顺应时势的理念，极具情感和感染力。色彩采用绿色系，清新纯澈，理性稳重且充满活力，极具现代感。整体造型简约直观易记易传播。

在现代标志设计过程中，对传统图案纹样的传承应该是在批判的基础上有选择性地借鉴和吸收。在表现形式上采用现代化设计语言的同时，把握传统文化的精神实质和真正内涵，不断汲取本民族的文化成果，这样才能创造出兼具民族性与时代性的优秀艺术作品。

作为一位包装设计师应该与国际接轨，学习各方面的设计技巧，在不断地尝试中发展和进步。本文针对目前传统纹样在标志设计中的应用存在的问题进行归纳分析，通过不断地实践创新，得出既符合现代审美意识，又具有民族文化特色的结论。由此可见，中国传统纹样与现代设计相结合，是现代标志设计最明智且正确的选择。

参考文献：

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