王冠群

摘   要：标志设计是承载和传播信息的重要载体，本文从标志设计的简繁发展过程着手，分析了标志设计的变换过程。本文分析了标志设计中蕴含的思想文化内涵和它的创新性，个性等特点，论述了标志设计的评价标准是随着时代的发展以及大众的审美而发展的;提出了标志设计的形态应根据具体的需要而选择。

关键词：探析;标志设计;简与繁;特点;创新

中图分类号：J524     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0058-01

从今天的标志设计看来，绝大多数的标志设计都是由抽象的图形和符号组合而成，“抽象”变成了标志设计中的流行趋势。无数的标志设计都大同小异，标志设计原有的思想文化、内涵及特性也都逐渐丧失。标志设计的教科书和文章大多数推崇“极简”的风格特征，简约主义变成了现代标志设计推崇的主流，从而让人们认为标志设计要“以简洁为美”。衡量现代标志设计的好与坏是否以“简”为美？这些都是值得我们探究的问题。

一、标志设计中的简繁发展过程

标志也被称为标徽或者是徽标。标志设计的造型、图案精炼简洁，通常会用文字、图案等具有代表性造型来象征某些事物。标志的起源要先于绘画和文字，从上古时代开始各个部族运用图腾来做标志符号，发展到今天已经有几千年的历史了。我们从标志的发展过程来看，基本的规律是由简单到繁杂，又由繁杂到简单的循环变化规律。原始部落用简单的图腾作为自己的标志符号，但是从中古时代再到欧洲国家的族徽，或是我国古代的各个朝代的旗帜等，表现方法是精致而且繁杂的。

二、标志设计中简与繁所体现出的思想文化内涵

标志以生动的图形和恰当的符号来表现某一事物。用最准确的设计语言来展示所要表现的对象，并极大限度的赋予最深刻的含义和象征意义。具有鲜明个性的标志才是好的设计，绝不能与其他的标志雷同或者相似。所以，思想文化内涵的体现是衡量标志设计简单与复杂好坏的标准之一。

三、标志设计简繁与创新的关系

标识设计的根本意义在于创新，这就要求我们设计师要追求有新意、个性的表现形式。一个新颖的标志设计，必须要有信息传达的准确性，形式鲜明的辨识度。相反，如果这个标志的意义不够清楚，表达含糊，那么这个标志就是失败的作品。例如“联合利华”的标志。自2004年7月1日开始，全球联合利华的子公司开始启用新的标志，公司的新标志充满设计美而且元素繁多。先前的联合利华标志是一个极为简洁的“U”字图形（如图1）。

“联合利华”这个例子在许多人的眼中，被认为过于“繁琐”不符合标志设计简洁的原则。在我看来，这些标志更能体现出企业的亲和力和象征意义，敢于创新，是根据品牌内在含义来设计的，并不是文字与图形的简单组合，正是因为这种突破性的创新，才使得消费者对这个品牌更加记忆犹新。即使我们在设计标志时选用了具有特殊含义的传统元素，也要和现代的标志设计联系在一起，要推陈出新，古为今用的同时融入新的具有生命力的元素。这样更加体现生动活泼和丰富的企业内涵。再比如：具有新的意念的标志，云南白药（如图2）。运用了具有浓厚民族特色的“宝相花”纹样，其融合了牡丹、芍药、菊花等中国各种传统名花的特点。标志中间为葫芦型，寓意悬壶济世、治病救人。在色彩的运用上，借鉴了云南传统服饰的颜色，具有很强的视觉冲击力以及民族特色，恰如其分地展示了云南白药的自身形象。

四、标志设计的简繁要“因地制宜”

标志设计的演变过程由简单到复杂，由复杂到简单像音乐演奏的韵律一样是耐人寻味的。标志设计的成熟期产生于工业社会时期，由包豪斯设计思想影响而产生标志设计。第一次由绘画写实演变为几何图形，这是设计史上的一大重要变革。由于对成本的压制，使得标志设计趋向于简单廉价的几何形，这种的设计统治了近十年。我认为这种设计丧失了标志设计原有的审美，缺少自身的风格，缺少文化内涵，缺乏美学情感，严重的阻碍了标志设计的发展。

标志的简单与繁琐不是衡量标志好坏的唯一标准，而是要观察它自身的个性特征及要表达的含义，要使得标志设计具有较高的识别性以及辨识度。标志设计是与时俱进的，标志设计要融入新时代的元素，随着时代的发展，标志设计也会留下时代的印记。艺术的特征是多元化的，标志设计也是如此。不能说“繁”是现代标志的大方向，只能说标志图形的繁是一种新的设计趋势。

参考文献：

[1]姜雪琴.当代标志图形风格的多样化探讨[J].包装工程，2009（05）.

[2]石萍.现代标志图形的“繁”[J].装饰，2007（10）.

[3]刘文庆.标志设计中文化内涵的体现[J].包装工程，2010（14）.