贡达　宋语嫣

【摘 要】中华传统文化源远流长，博大精深，具有非常丰富的文化内涵。物品的包装设计作为现代人视觉所体现的重要对象，不仅能够体现出产品的主要特征，还能够显现出产品所想要表达出的企业文化背景，更能够展现出一个国家的文化底蕴。本文从实际出发简要探析了包装设计中的文化属性，传统文化在包装设计中的发明契机，传统美学对于包装设计的意义以及民间艺术对于包装设计的应用，来增进包装产业当中传统文化的体现。

【关键词】传统文化;包装设计;市场竞争力

中图分类号：J524 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）10-0128-01

优秀的中华传统文化是对于中华民族最深处的精神的升华，包含着中华民族的精神基因，代表着中华民族的独特文化。以中华文化为承载的包装设计，或者将各种名言警句添加在包装上面能够直接体现出独特的东方文化。将传统文化应用到包装设计当中能够很好地吸引消费者的注意，同时还能够对于当前的社会文化进行充分宣扬，有利于中华文化的不断发展。

一、包装设计的文化属性

（一）包装设计中文化表现的物质层面

包装设计当中表现出来的物质层面，主要是包装的文化表层，包含了设计的文化，并且有着各种各样的特性，例如基础性和物质性等。在不同的包装设计当中需要运用不同的材料，并且对商品所处的场合以及消费者对于商品的需求进行综合考虑，这些因素都是属于物质层面的[1]。

（二）包装设计所具有的组织制度层面

在包装设计当中所具有的组织制度层面指的是在整个设计文化的中层阶段，是包装设计当中的文化特征的一种独特表现，其具有较强的时代性。包装设计的组织制度层面主要包括不同要素之间的协调关系，并且对于设计行为进行规范化的校正。设计文化比较发达的国家拥有属于自己的独特组织制度。而在一些设计文化比较落后的国家，对于这方面的研究比较欠缺，组织制度只是零零散散地存在于经济和社会等制度当中，并没有形成一个独立的体系，也没有系统性。

（三）包装设计所具有的观念层面

包装设计的观念层面主要是一种心理状态，在包装设计当中是最基础，也是最重要的一方面。伴随着科技的不断发展，包装设计在社会上发挥着重要的作用。尤其是对人们的生活观念和思想意识方面产生了极大影响，并且随着经济的不断发展，包装设计也在不断地发生变化。

二、传统文化在包装设计中的发展契机

（一）传统美学对于包装设计的意义

中国传统文化历经了千年的发展，已经形成了独特的中国文化体系，并且产生了中国文化的独特精髓，在潜移默化当中对中国人产生了影响。传统的儒家思想就强调道德的作用，并且在此之上升华了对于美的追求。通过这种追求来对艺术进行塑造，对当前我国的包装设计的发展具有很强的现实意义。中国人追求的天人合一的审美思想，就是追求人与自然的和谐统一。中国的传统文化作为世界文化当中的重要组成部分，与其他国家的文化能够很好地相互促进又相互融合。

（二）民间艺术对于包装设计的作用

中国特色的民间艺术是在中国大地上由中国独特的生存环境以及人民的思想形态形成的一种淳朴的传统文化，其产生和发展都与中国人的生活紧密联系在一起。中国的民间艺术具有很多精彩的表现形式，将其运用到包装设计当中，即能够体现出我国的传统特色，还能够推动我国设计事业的发展。

三、体现传统价值观的包装设计

近些年来，尊师重道和尊老爱幼的传统价值观在产品包装当中频繁出现，并且大多会采取古色古香的设计风格。例如，在千年和酒的包装当中，就存在着白鹤和牡丹花这些传统文化元素，并且还搭配黑金和红蓝色来突出产品的高雅[2]。在消费者耳熟能详的一些老字号的包装当中，就是传统价值观最经典的体现，例如，北京一个老字号的茶铺“吴裕泰”，就体现了中华传统价值观。外包装上面的“吴裕泰”三个字透露了大气和美观，不仅体现了其作为一个历史悠久的产品，还侧面表现出其所蕴含的中华传统文化。产品的圆形包装盒是由五个铁质的扇形盒所组成的茶叶包装，分别印有“三纲五常”中的“五常”仁义礼智信。

四、融合传统文化元素的包装设计

在包装的设计当中，图形、文字和色彩是视觉传达的三项基本要素。比如说，一看到梅花，就会想到高洁的品质，而一看到鱼，就会想到富贵的生活，这些都是具有中国特色的艺术，随便进行一下艺术加工就能够得到出奇的效果。书法作为汉字的一种表现方式，也具有各种各样的变体，展现出了中华文化的博大精深。中国的茶文化也是源远流长的，在茶叶包装上面设计出相应的古代人物，能够体现出中国独特的文化内涵。

五、结语

良好的产品就一定要有良好的包装，而好的包装就一定要在其中加入优秀的文化。中华文化是一部优秀的字典，能够在其中找到许多优秀的因素。随着时代的不断发展，设计者也一定要不断提升文化素养，从而能够不断地挖掘传统文化当中所蕴含的价值，不断地推陈出新，创作出更多的优秀作品。

参考文献：

[1]袁沛杰.传统文化在包装设计中的体现[J].美術教育研究，2018（08）：33.

[2]李昌燕，王立娟.传统文化理念在礼品包装设计中的体现[J].中国包装，2019，39（06）：32-34.

作者简介：贡 达（1987-），男，汉族，辽宁沈阳人，硕士，助教，研究方向： 产品设计。宋语嫣（1987-），女，汉族，辽宁沈阳人，硕士，助教，研究方向：雕塑、公共艺术。