【摘要】中国的传统图案是融于每个中国人日常生活的重要部分，具有丰富的艺术表现形式，在民间广为流传。她保持了中国民族文化的特殊性和独特性，作为中华民族文化的意识形态，其意义和价值是显而易见。全球经济化的今天，包装与商品融为一体，是品牌理念、产品特性、消费者心理的综合体现。中国传统图案以其特有的艺术魅力在现代包装设计中越来越被青睐，彰显了中国现代包装设计的民族性、独特性，开辟了中国现代包装设计的新途径。

【关键词】传统图案；包装设计；纹饰；造型；色彩；意境；情感

【中图分类号】G633 【文献标识码】A

中国的传统图案是我国传统艺术中一朵奇异、独特而悠长的艺术之花，是融于每个中国人日常生活的重要部分，是人们开启生命意识、追求生命理想的象征艺术。传统图案随着人们不断发展的审美观念与审美理想，始终保持了中国民族文化的特殊性和独特性，作为中华民族文化的意识形态其意义和价值是显而易见。全球经济化的今天，包装与商品融为一体，是品牌理念、产品特性、消费者心理的综合体现。中国传统图案以其特有的艺术魅力在现代包装设计中越来越被青睐，彰显了中国现代包装设计的民族性、独特性，开辟了中国现代包装设计的新途径。

一、中国传统图案的艺术价值

（一）中国传统图案的造型语言

中国传统图案向我们展示了一个精彩纷呈的视觉艺术世界，形成了一系列中国符号代代相传。中国传统图案有丰富的表现艺术表现形式，如剪纸、木板年画、建筑纹饰、戏装面具、织锦刺绣等广为流传。“象法天地”是中国传统图案设计思想的精粹，古人崇尚自然，与自然融合。自然界的万物是人们创造图形用之不竭的源泉，无论是自然界中的动物植物、山石水火，还是风雨雷电、日月星辰都成为一种符号、一种图形符号被记录下来，从而成为创造中國传统图案艺术造型的重要题材和移情于物的艺术创造。“万物有灵”是中国人的信仰观念、情感理想，人们以人格化的力量对大自然丰富的物象及其不间断的时空变化加以同化，赋予自然物象以生命和精神和特殊的象征涵义，象征喜庆的喜鹊、象征多子的石榴，象征富贵的牡丹，象征长寿的桃子，诸如此类，都是赋予自然万物人格化的结果。其形象饱满流畅，线条婉转优美，寓意浪漫生动。形与意的完美交融演绎出中国传统图案古朴而厚重，充实而美好。

中国传统图案因有其直观的象征性，往往成为现代包装设计的基石被广泛应用。人们对表现在现代包装设计上的传统图案的反映，一方面不是简单的观赏与认知，而是进入理解、意志、情感等层面，从而获得一种综合的心理效益；另一方面，还会打开和扩大国际市场，向目标市场受众推广这些产品的文化内涵和特色，以实现设计信息的传播。

（二）中国传统图案的色彩语言

中国传统图案的色彩不仅作为一种视觉的物理性表现，还是在漫长的岁月中积淀下来的深深的文化观念，并作为一种象征手段加以比附，不断地拓展其内涵，充满着隐喻色彩。大千世界的五颜六色被赋予了特殊的含义、特殊的情感、特殊的文化理念。先民从自然万象中获得了“青、黄、赤、白、黑”五种基本的颜色，逐渐成为中国传统色彩文化的“五色观”。五种基本的色彩在中国传统图案中不仅表现为视觉感知形式，并且遵循色彩的文化蕴涵和色彩的象征性与寓意性。在遵循历史与传统文化的基础上将色彩视觉感知与色彩心理感知完美结合。“青”是五色之首，代表树木的颜色，树木随季节的变化而变化，浅绿、深绿、浅蓝、靛蓝则是根据自然规律演变而来，在传统图案中占有重要地位，被称为“东方色”；“黄”代表太阳的颜色，有财富和权力的象征，在图案中表达人们对富裕生活的向往；“赤”即为红，代表喜庆与吉祥，古代人民对此种颜色情有独钟，借助于红色的吉祥喜庆寓意而被广泛应用于节日、庆典及日常生活中；“白”是光明的象征，代表纯洁与神圣。同时也有凶丧的含义，尽管如此，在传统图案中也常常将白色也与黑色对比使用，共同构成图案装饰色彩的基本色；“黑”也称墨、玄。指天的颜色，象征神秘与高贵，也是基本色中最稳固的颜色。“天玄地黄”反映了古人对玄秘的黑色的崇拜，在中国传统图案中地位特殊。古人的色彩创造是以对比、协调为原则的。设色讲究色彩明度对比、色相对比、纯度对比以及面积的搭配与对比。明度对比使画面响亮灵动，冷暖对比则易产生丰富、绚丽之感。中国传统图案常常表现出这种色调风格，这也正是民众表达自己对生活、对客观物象的认识和情感的表述和崇尚吉祥、热烈的审美理想。

现代包装设计的色彩效果设计是整个包装系统设计的重要部分，在包装设计上利用中国传统图案的色彩搭配，既凸显包装设计的格调，又决定包装设计的整体感染力。传统图案设计中的“五色观”为现代包装色彩的配置提供资源。设计师在进行包装的色彩系统设计时，既要遵循传统色彩特殊的寓意和文化理念，又要重视色彩的视觉审美效果，使现代包装设计呈现出丰富艳丽、响亮和谐的景象。也可以说，色彩在现代包装设计中既是观念的、历史的又是现实的、审美的。对中国传统图案色彩的应用不能仅仅停留在现象上，必须领悟和把握其观念性含义和文化意识。

二、中国传统图案在现代包装设计中的应用

现代包装设计是文化艺术与科学技术完美结合，随着商品竞争的日趋激烈，包装设计进入了一个情感与文化竞争的全新时代。消费者从单纯的物质需求越来越注重满足精神生活上的需求，因此，现代包装设计的作用也从对商品的诉求功能上转变为情感诉求。与此同时，还要做到创意先行、以人为本，并能发掘深厚的本土文化，突出其地域特色古今传承，弘扬民族文化。

（一）从“意”入手将传统图案融入现代包装设计

中国传统图案种类丰富、形式多样，比如云纹、龙凤呈祥、花好月圆、喜鹊登梅等都是富有美感并且可以表达情感的装饰纹样。提取将这些传统图案的造型特点加以灵活应用，结合产品的特点，融入现代气息，再加上现代技术表现在包装上，使包装不拘于陈旧格式又富有传统神韵。运用传统图案时要巧用其“意”，使设计具有深度和情趣，让人感受深远的传统文化内涵。在丰富多彩的传统元素中，如何选择恰当的形式应用在现代包装中是值得推敲的。这就需要设计师加强对传统图案的文化内涵、精神特征及象征意义的理解和把握，形成一定的文化观念和文化态势；在形式造型层面的运用上与产品的内容、气质、意境相契合；立足在传统图案的象征意义与文化内涵上，对原形不断分解、转化和重构，既保留传统艺术的神韵，又能充分表达企业文化理念和营销个性，使现代包装设计穿越传统的界限，显示出独特的艺术魅力。

（二）从“情”入手将传统图案融入现代包装设计

感人之心，莫过于情。著名市场营销学家菲利普·科特勒把消费者的需要大致分为三个阶段：第一阶段是“量的满足时代”；第二阶段则是“质的满足时代”；第三阶段就是“情感满足的时代”。随着社会的进步，我们逐渐步入了第三个阶段。现代包装设计越来越注重满足消费者情感上的追求，用情来打动消费者。由情感创造入手的包装设计，通过独特的视角让人们产生美好的情感记忆与体验，使冰冷的、没有生命的商品变得温暖而鲜活起来，达到情感的共鸣，从而乐意选择这个产品。现代设计的全球化需要不同地域不同文化的共同参与，要将多元文化作为人类共有的精神资源被认知和接受，这为中国传统图案的发展带来了前所未有的机遇。中国传统图案作为一种文化形态留存在民众的记忆之中，形成了独特的民族文化认同感，其吉祥观念带有浓厚的族群色彩代代相传。数千年来，生动鲜活的传统图案给人们的生活增添了神韵和乐趣。人们把对美好生活的憧憬倾注于传统图案之中，如“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”等，中国传统图案的质朴之美、祥瑞之意，尤如阳光给人以欢慰，也迎合人们的回归自然、怀念乡土之情。在现代包装设计中，沿袭传统图案的吉祥观念并将其形态用新的构成方式呈现，成为现代设计艺术的新途径，甚至成为代表民族文化的形象符号。

古老的艺术是民族的财富，也是人类共有的珍宝。中国传统图案以其独特的乡土气息、悠久的历史渊源，越来越受到世界人民的喜爱和欣赏。 伴随着经济文化的全球化，人们越来越意识到保留民族特征的文化形态更具有国际性。我们应该深入地领悟中国传统图案的艺术特色、精神追求及表现形式，结合现代设计思潮，兼容并蓄，设计出国际社会所认同的能体现中国文化内涵的现代包装设计。

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作者简介：于萌萌（1979-），女，山东淄博人，淄博职业学院讲师，本科，研究方向：艺术设计专业。