李雪

【摘  要】随着电商经济的发展，构建基于消费者偏好的生鲜农产品网络销售模式是优化农产品销售渠道、降低销售成本的重要举措。影响网络销售的因素比较多，尤其是不同消费群体对于网络产品的需求不统一，因此，为了提升生鲜农产品的网络销售量，电商企业要针对消费者的不同偏好进行分析。论文以生鲜农产品网络销售的现状为切入点，阐述构建基于消费者偏好的生鲜农产品网络销售的具体对策。

【Abstract】With the development of e-commerce economy， it is an important measure to optimize the sales channel of agricultural products and reduce the sales cost to build the online marketing mode of fresh agricultural products based on consumer preference. There are many factors influencing online marketing， especially the different demands of different consumer groups for online products. Therefore， in order to improve online marketing of fresh agricultural products， e-commerce enterprises should analyze the different preferences of consumers. Based on the current situation of online marketing of fresh agricultural products， this paper expounds the specific countermeasures of constructing online marketing of fresh agricultural products based on consumer preference.

【關键词】消费者;生鲜农产品;网络销售

【Keywords】consumer; fresh agricultural products; online marketing

【中图分类号】F323.7;F724.6                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）01-0122-02

1 引言

生鲜农产品具有不易保存、运输条件高以及需求波动大的特性，优化生鲜农产品销售渠道是振兴农村经济发展的重要举措。基于电子商务经济的发展，网络购物已经成为人们生活的重要组成部分，网络销售成为农产品销售的重要途径，尤其是新冠病毒的发生，促进了生鲜农产品网络销售规模。然而由于生鲜农产品种类比较多，如何实现精准销售成为当前电商企业所必须思考的问题，实践证明，基于消费者偏好的销售模式有助于解决电商盲目销售的弊端，因此，基于电商平台的发展，需要构建基于消费者偏好的销售渠道。

2 生鲜农产品网络销售的现状

生鲜农产品网络销售就是利用网络销售平台将果蔬、肉蛋、奶制品以及水产品等农副产品进行销售。实践证明，通过网络销售不仅有效解决了零售商库存成本问题，降低了生鲜农产品流通弊端，大大增强了消费者的选择权，提高农商户的经济利润。……