武美丽

【摘  要】近年来，国内的大数据技术在飞快发展，大数据已经成为公司持续发展的一个重要引擎。国内的互联网公司通过利用大数据来分析消费者的消费行为，从而制定切合市场发展需要的营销战略。在大数据时代下，公司的营销战略、市场营销模式都在发生变化。基于此，论文分析了大数据分析时代对市场营销的影响。

【Abstract】In recent years， the domestic big data technology is developing rapidly， and big data has become an important engine of the company's sustainable development. Domestic internet companies use big data to analyze consumers' consumption behavior， so as to formulate marketing strategies that meet the needs of market development. In the era of big data， the company's marketing strategy and marketing mode are changing. Based on this， the paper analyzes the influence of big data analysis era on marketing.

【关键词】大数据分析时代;市场营销;影响

【Keywords】big data analysis era; marketing; influence

【中图分类号】F274                               【文獻标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）01-0114-02

1 引言

在未来的公司经营当中，利用大数据分析工具可以大幅度地推动公司的可持续发展，也可以为公司的营销战略的制定提供强有力的保障。因而，未来的公司市场营销活动会随着大数据技术的发展而改变。

2 大数据与市场营销的概述

2.1 大数据概述

大数据技术主要是通过新技术来将社会管理数据和公司经营的数据进行集合，再利用先进的数据软件来对数据进行存储分析和处理。因而，只有在新型的数据分析模式条件下，才能够对海量的数据进行科学管理和处理。当前国内部分公司对于大数据技术的理解仅仅停留在部分概念的上面，还不能够对大数据的应用进行很好的掌握。公司通过应用大数据技术可以对业务经营以及公司整体经营中的财务数据、业务经营数据和市场需求数据进行高效的分析。同时，大数据技术也可以对部分垃圾数据进行甄别。公司内部的数据管理人员可以利用大数据分析软件和大数据系统工具对公司内部经营中的垃圾数据进行清理，以及对公司内部的优质数据进行整合，从而实现数据的归类合并，为后期的数据挖掘奠定基础[1]。……