摘 要：随着国内生活质量的不断提高，人民更加注重精神层面的需求，追求精神层面的满足，因此开拓文化市场将会变得非常重要。旅游产品作为文化市场的一个重要组成部分，它的供给对提高人们生活质量的重要性日益增強，探寻旅游产品属性对潜在旅游者旅游偏好的影响，具有理论意义和实践价值。采用结合分析法研究影响旅游产品选择的关键因素，在理论研究和实际调研的基础上，通过设定旅游产品的属性和属性水平，采用正交设计获得20种旅游产品类型，被调查者通过调查问卷对20种旅游产品类型进行排序，运用结合分析法中的Conjoint语句对排序数据进行旅游产品选择关键因素的测度，进一步得到各种模拟产品受消费者关注的程度和市场占有率，最后提出提高旅游产品质量的对策建议。

关键词：旅游产品;选择偏好;影响因素;结合分析

中图分类号：F592.6        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）07-0159-02

随着经济和科技水平的快速发展，人们可支配收入的逐渐增多，闲暇时间的增加，越来越多的人喜欢出门旅游，在旅游中放松自己，认识自己，旅游消费逐渐成为居民消费的热点。各地为发展旅游经济，不断加大旅游投入，开发旅游产品，设计出适合市场需求的旅游产品，优质的旅游产品可以提供极高的旅游体验。

近几年，国内学者从不同方面对旅游产品进行分析研究，分析不同地区、不同文化资源下的旅游产品的发展方向。在旅行方式方……