■王艳萍

（大连东软信息学院）

各行各业都在尝试社交媒体营销，当然也包括在国内市场迅速发展的化妆品行业。美妆品牌MGPIN由化妆艺术大师毛戈平先生创建，是国产美妆品牌为数不多定位在中高端的品牌，随着社交媒体的快速发展和社交媒体营销的蓬勃发展，MGPIN在社会化媒体营销也面临着许多问题，在这方面，如何找到有效的社交媒体营销策略不仅仅是MGPIN所面临的，也是国产美妆品牌要思考和解决的迫切问题。

1 MGPIN品牌现状分析

从图1分析百度指数，显示出毛戈平与国际彩妆品牌存在不小的差距，检索词集中在化妆学校，没有MGPIN品牌、产品的关注，新闻内容集中在毛戈平老师和化妆学校，MGPIN未被普遍认知，“毛戈平”的资讯围绕在大师个人。从网民的舆情分析，产品使用心得、产品介绍、评价等与品牌相关资讯是网民比较关注的内容，网民接收到品牌好口碑时愿意尝试，但对产品、品牌的认知不足阻碍了尝试。构成品牌优质口碑的讨论内容比较全面，但优质口碑基础不足。因此，MGPIN品牌推广应集中在如何明晰品牌与大师之间的关系，但同时整合大师的影响力来进行MGPIN推广，如何拉近品牌与受众的距离，巧妙地借助目标人群的特点进行内容营销。

图1 百度指数分析

2 基于 AISAS 的社会化媒体营销模式

在互联网时代，社交媒体创造了一种全新的营销生态，这是传统媒体营销无法比拟的，基于用户之间关系网络的营销模式。在这种社交媒体下，用户和用户，用户和企业可以自由地相互交互。……