王梦翔

(湖南工业大学 经济与贸易学院，湖南 株洲 412000)

近年来，白色家电行业受到国家政策、经济水平、消费模式、产业上下游等各方面影响，整体情况有较大变动.

从市场来看，2018年上半年，我国50个代表城市新建商品住宅市场月均成交量同比下降约10%[1]，同时经过2008年“家电下乡”的前期发展，大多数农村地区家电空白市场已经消失. 面对以上现实情况，白色家电行业已经不能依靠填补空白地域市场来实现企业的长期发展，而是在存量格局下的竞争力博弈.

从国家政策来看，“中国制造2025”计划的提出、《互联网+人工智能三年行动实施方案》的实行，为制造业整体指明了未来前进和主攻的方向，2018年9月20日，国家税务总局发布《关于提高研究开发费用税前加计扣除比例的通知》，预计增厚家电行业整体利润1.5%～2%.[2]政策释放的积极信号，无疑会为白色家电发展提供参考意见.

从消费模式、消费者来看，一方面，2018年第一季度，消费对经济增长贡献率达到77.8%，预计在2020年前后我国城镇恩格尔系数将降到30%以下，消费升级是大势所趋. 因为占消费主体的80、90后推动了消费理念、消费习惯的更新，更加追求品质，要求产品智能化. 另一方面，从长期经验来看，白色家电行业原材料成本占比高达80%以上. 自2017年以来，家电行业原材料价格持续上涨，剥蚀着白色家电企业利润. 从同行业企业来看，新飞集团2017年11月1日正式停产重整，2018年10月23日美的宣布换股合并小天鹅，行业内的企业发展壮大，或是失败离场，使得经营竞争更加激烈.