李艳

摘 要：在当前电视播放手段中，电视直播节目作为一种全新的形式，具有较强的典范性。但随着现代科技的发展及人们对生活要求的不断提升，电视直播节目也需要对播放形式进行不断创新和改进，这就对电视现场直播节目的策划提出了更高的要求。文中分析了电视现场直播节目策略应遵循的原则，并进一步对电视现场直播节目策略的定位、构架和操作流程进行了具体的阐述。

关键词：电视现场直播节目;策划;原则;定位;构架;操作流程

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-01

电视直播节目作为信息借助于电视媒介传播的一种方法，其形式十分多样，而且人们根据节目传播的信息价值来对电视直播节目的好坏进行评价。在当前电视直播节目中，新闻形式的电视直播每天报告新事件，能够为人们提供更多的信息。但其他类型的节目一般以一个主题开展直播。由于电视现场直播具有较强实时性、现场性、直接性和互动性等特点，播放时具有较强的时效性，针对事件发生地点进行实时直播，能够真实还原事件原貌，更具真实性和可信性，而且直播过程中能够与观众形成良好的互动，体现出较强的参与性和互动性。因此需要做好电视现场直播节目的策略工作，进一步提高电视现场直播节目的效果。

一、电视现场直播节目策划应遵循的原则

作为电视现场直播节目，在具体策划时需要遵循导向原则、心理原则、创新原则、效益原则和时间编排原则等。电视现场直播作为社会舆论的重要手段，因此在直播时要预期观众对节目的需求及节目产生的舆论效应，这就需要在策划时要重视节目的舆论导向效果。同时还要重视观众的心理需求，基于节目可能的观众群进行合理定位，并基于观众年龄、文化、职业、地域文化等因素进行考虑，合理判断观众心理情况，以此来确定现场直播节目的风格、内容指向和直播特色等，以便于最大限度的满足观众心理需求，获得良好的收视效果。

由于电视现场直播节目具有较强的现场性，其是依托于先进的数字通讯技术发展起来的新型电视节目类型，在具体策略时要避免将常规电视节目的策划在现场直播节目上进行套用。这对策划的创新性提出了更高的要求，在实际策略时需要加入创新元素，具体要将创新贯穿于直播现场的整个过程中，进一步体现出现场的互动性，外景观众的参与性和电视节目与观众之间的交互性，打造电视现场直播节目策划的亮点。对于任何一个电视现场直播节目而言，在实际策划时都需要对其播出后带来的经济效益和社会效益进行综合考虑，这也是评价一档电视直播节目是否成功的重要标准。

电视直播节目需要收视率来支持，由于不同时段观众需求及观众数量不同，因此在策略时对直播节目的时间编排也是重点内容，具体要根据电视直播内容来调整时间，以此来提升节目的收视率。

二、电视现场直播节目的策划方法

（一）电视直播节目策划的定位

电视直播节目关注度和收视率的提升都离不开有效的策划，在具体策划过程中需要合理对节目进行定位。在具体针对节目进行策划时，需要考虑到节目的宣传作用，并能够使观众在观看后能够获取到一定的知识。因此策划时节目的宣传会对宣传效果带来直接的影响，这就需要在实际策划时要综合考虑节目定位问题，有效的保证电视直播节目的效益性和真实性。

（二）电视直播节目策划的基本构架

对于电视现场直播节目的策划，需要具备开场置入的基本构架，即要求节目导视和主持人串场。即需要针对整个直播节目主题内容利用精炼的话语进行总结，使观众能够对直播节目的主题内容了解，进一步明确观看目的。策划时需要根据节目特点来选择适宜节目的主持人，其起到节目内容良好衔接的作用，确保整个直播节目的连贯性。任何一档电视现场直播节目，其前期都需要投入投入资金，增强节目内容的吸引度，通过俘获固定观看群众，并进一步稳定长期的收视效率，从而使节目获得成功。

（三）电视直播节目的策划操作流程

任何一个电视现场直播节目，在具体策划时都需要做好前期准备、直播运作、后期延续、借势和造势等五个方面的操作，需要精心准备和策划。在前期准备工作中，需要根据节目内容来设置宣传广告语，并根据直播节目特点来选择适合的主持人，做好直播宣传和推销工作。在具体直播过程中，宜针对综合投入进行统计，招募形象代言。对于直播节目，策略人员需要一直跟随至最后，宜积极组建团队，继续开发和策略直播节目。而且为了能够增强收视率，还需要借助于可利用电视直播节目带来的效益，并结合相关资源，通过开展与观众的形成有效互动的项目来提高收视率，达到借势的目的。在造势过程中，即通过一系列运作，利用发布会或是开展网络论坛等形式来进一步增强对电视直播节目的宣传、推销和推广。

三、结束语

电视现场直播节目是依托于先进技术、网络发展起来的一项新创新，其在为人们带来同步直播的即视性的基础上，还能够为人们带来较多的信息量，进而影响人们的思想和行为，使电视直播节目具有较强的播放专属性。作为一种新兴事物，电视现场直播节目要想形成稳定的观众群，还需要重视策划工作，通过科学合理的策划来提升人们通过直播节目获取信息的新奇感，进一步提升节目的策划质量，增强电视现场直播节目的吸引力，确保其收视率的全面提升。

参考文献：

[1]韩旭.直播類电视节目的策划研究[J].艺术科技，2013（03）.

[2]张景辉.直播类电视节目的策划探析[J].新闻传播，2014（09）.

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