王婧 孟宝林

摘 要：新媒体环境下，传统党报党刊受到了不小的冲击。如何使党报党刊的丰富报道资源以及权威资讯发布地位在互联网时代得以放大，与互联网实现相加相融，本文进行了深入探讨。

关键词：党报;新媒体;相加相融

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-01

目前，媒体整合已进入纵深期，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口，党报面临的形势尤其严峻。数据表明，近年来，各地党报虽都进行了深刻探索，但除中央级媒体外，省、市级媒体的新媒体阅读量并不高。这种情况下，地市级党报新媒体如何运营才能实现突破？

一、新媒体平台矩阵式发展

党报的优势是资源丰富，有很强的信息采集能力，但新媒体平台却有推文数量的限制，使党报的优势无法施展。为破解这个瓶颈，形成新媒体矩阵便成为了必要。以牡丹江日报为例，这家创刊于1945年的党报，是当地最具影响力的媒体之一。为探索将党报的海量信息嫁接到新媒体上，开拓传统党报在新媒体的影响力，牡丹江日报在开通微博、微信公众号的情况下，2019年4月1日，在今日头条开设了官方账号，面向全国的24小时新闻推送平台;2019年6月9日，又在抖音上开设了牡丹江日报“抖音”官方账号。至此，打造了“一报、两微、三号”，即：牡丹江日报、牡丹江日报官方微博、牡丹江日报微信公众号、今日头条牡丹江官方账号、人民视频牡丹江日报官方账号、牡丹江日报“抖音”官方账号的宣传报道矩阵。

同时，又在重要版面开设了“雪城融媒头条” “雪城融媒快报”两个大型专栏，对当天发生的新闻，一方面通过报纸进行详细报道，另一方面通过今日头条号进行适时快报，同时，充分发挥新媒体报道形式多种的优势，在报纸上附加视频、H5二维码，从而形成对同一新闻事件开展文字、视频、H5多角度、立体化的报道态势。

二、要确保资讯及时生动有效传播

党报作为主流意识形态的宣传阵地，肩负舆论引导的重任，而网络具有民间话语基因，两个舆论场如何打通？也就是说，党报的新媒体应该报道什么，怎样的表达方式，才能吸引网络受众，达到传播目的？

为践行总书记“冰天雪地也是金山银山”的重要理念，近年来，牡丹江市委、市政府大力发展冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化、冰雪教育，如何将这一中心工作在新媒体上报道好？牡丹江日报的做法是：以网言网语在各新媒体平台打造“雪城冰韵”这一常设性专栏。比如，根据“萨满村落” “冬捕”等具有地方特色的冰雪旅游产品，微信公众号及时推出了《这还是我的家乡牡丹江吗？我还以为买错了车票……》，借助网络语言和表现手法，使传统的冰雪旅游宣传转化为可视性的新闻产品。

互动性是传统报刊的劣势，却是“两微”传播的一个优势，运用得好，能有效放大宣传效果。牡丹江“两会”期间，日报在微信公众号上推送了《青少年冰雪运动呼唤人才支撑》，读者纷纷就如何提高牡丹江青少冰雪运动教育水平留言，编辑及时将这些建议意见进行了整理，与有关部门进行了交流。在寒假期间，日报在微信公众号上又推出了“‘玩冰乐雪嘉年华助力‘冰雪体育”公益活动，免费教授青少年滑雪，并在活动当天，进行了及时报道，实现了由线上互动向线下互动交流的转变，进一步提高了日报的吸引力。

三、推动纸媒与“两微”由相加到相融

2016年，习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上要求，发挥我国哲学社会科学作用，要注意加强话语体系建设。党报也一样，必须革新话语体系，才能与网民在信息接收与表达习惯相一致。作为党报，牡丹江日报围绕市委、市政府发展冰雪经济的决策和部署，推出了系列深度报道、专题报道。在向新媒体平台的推送中，他们没有简单的复制、粘贴，而是从网民阅读习惯、推送规律出发，对相关报道进行了再加工。

比如，日报推出“全面推进冰雪旅游发展助力‘冰天雪地变‘金山银山”的系列深度报道后，在推送中，遵从网络传播规律，对“大块头”的文章进行了全新的解构，力求短句子、小段落，同时对深度报道中引用的相关数据进行了图表展示，提高了这类思辨性报道对“两微”受众的吸引力。对“牡丹江籍冰雪运动冠军回家过年”一组系列报道，在推送时，适当压缩了文字内容，并广泛搜集了冠军们的成长和夺冠时的精彩图片，以图文并茂的形式进行了展现， 不仅赢得了较高的点击量，还赢得了报道对象的认可，从牡丹江走出去的世界冠军刘秋宏、王曼丽、2017年亚冬会男子速滑冠军高亭宇、著名词作家宋青松、车行等纷纷在自己微博、微信上进行链接。制作的《挑战高度和温度 牡丹江奇人零下9℃纵身跃下18米冰瀑》和《冰上划龙舟、冰上汽车漂移……镜泊湖的冬天玩出新花样》等关于镜泊湖特色和镜泊湖环湖国际马拉松赛事的视频报道在人民视频上分别获得了4.5万和5万次的点击量。

總之，党报打破故步自封，打通迈向互联网的通道，借用网络的传播力实现自己所负的传播主流价值观的使命，已经刻不容缓。这就需要各级党报在内容生产、用户运营、话语体系、队伍建设等方面进行深刻改变和探索，真正实现党报与新媒体的融合。尽管很多党报已迈出了重要一步，但离网民的要求，离时代对党报的要求，很明显还有很长的距离要走。

参考文献：

[1]阳美燕，田淼.党媒微信公众号运营策略探析[J].新闻战线，2019 （8）.

[2]易艳刚.党报党刊新媒体时代逆袭[J].青年记者，2015（3）.