李振兴

在日前举行的万商大会上，蜡笔小新推出了海味速食产品，包括厚烧海带结、炭烧鱿鱼、虾夷扇贝、老闽南扇贝粉、海鲜关东煮等。业内人士认为，目前，蜡笔小新的糖果和果凍产品老化，业绩连年亏损，推出海味食品确实能增加其多元化竞争，但也面临跨界经营时渠道、品牌等诸多瓶颈，蜡笔小新能否翻盘仍需观察。

推出海味速食

在万商大会上，蜡笔小新推出的海味速食主要是以海鲜为原料，例如黄花鱼、虾、扇贝、鲍鱼等纯海洋鱼类，经过再次加工的休闲食品。在口味上选择消费者喜欢的烧烤、香辣等，解决了海鲜产品腥味的困扰。

蜡笔小新相关负责人表示，此次前来参加万商大会，最重要的目的就是招商，这些产品的目标市场是卖场、商超、校园店、社区店，未来蜡笔小新将通过试吃、促销、路演等活动进行推广。不过，该负责人并没有透露具体的招商政策，只表示，“需要联系对应区域的负责人，再进一步确认价格、区域等政策。”

蜡笔小新还根据市场趋势推出了闽南区域特色速食市场细分产品，包括老闽南扇贝粉和海鲜关东煮，且通过“老闽南”商标构建品牌壁垒。蜡笔小新在公众号上对外表示，此次推出海味速食的目的是在该品类中寻找差异化竞争点，开辟新的市场机会。

业内人士认为，蜡笔小新推出区域性产品，也是由于该类产品备受年轻消费者青睐。数据显示，以螺蛳粉、酸辣粉为代表的区域口味速食产品已经成为年轻消费者青睐的产品，每年消费人次近3000万，并且正处于快速爆发阶段。……