栾立

众所周知，由于新生儿人口数量的下降，婴幼儿配方奶粉行业由此受到极大的影响。2018年出生人口下滑给行业带来的负面影响，在2019年已经开始明显显现，加之2019年本身的市场情况也并不乐观，所以业内预测，2020年国内婴配粉市场总量还将再下滑17%。随着人口红利终结，市场将进入残酷的存量竞争新周期，2020年行业洗牌和分化将加剧，国产头部品牌或成为这一轮调整的最大受益者。

婴配粉市场持续降温未来4年增长率约为1%

“2019年母婴生意还在增长，但婴幼儿配方奶粉的业务量下降了17%。”山东青岛奶粉经销商郑先生告诉记者，出生人口减少的影响在2019年感受已经很明显，母婴店的进店人数明显减少，所以他不得不放弃做了多年的一款主力奶粉品牌。不止郑先生，在记者走访中，大部分受访经销商都用了“难”字来形容2019年的奶粉生意。

而生意之所以这么难做，原因便是自2018年开始的出生人口下滑。国家统计局数据显示，2018年中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万。由于奶粉消费中，3段奶粉（18-36个月）占到半数，因此这一影响滞后到2019年才开始显现。

不过目前市场更担心的是2019年的出生人口数，此前有媒体报道2019年全国新出生人口约在1100万左右，这一数字将比2018年再度下滑20%。虽然最终这一数据未获官方确认，但大多数受访经销商的担忧还是与日俱增，因为从2019年的生意上可以感觉到并没有好转的迹象，反而还有所下滑。

母婴连锁阿拉小优创始人李茂银认为，2019年奶粉生意最大的变数就是人口出生率，如果人口数据下滑20%，那将影响未来几年市场的容量规模。……