安然

元旦已过，2020年如期而至，春节的脚步也越来越近，葡萄酒的销售更是进入到了最后的“冲刺阶段”。在行业普遍不看好的情况下，葡萄酒的消费情况怎么样？又呈现出哪些新特点？

旺季姗姗来迟 礼盒装份额减少

在行业内很多人看来，2019年是非常“难”的一年。据中国酒类工业协会的数据显示，2019年1-11月，全国规模以上葡萄酒企业产量为37.21万千升，同比下降12.10%；销售收入为125.30亿元，同比下降17.00%；利润为5.32亿元，同比下降49.04%。

同样，进口酒数据也在下滑。据海关数据显示，2019年1-11月，葡萄酒累计进口量为59.94万千升，同比下降10.6%；累计进口额为220.79亿元人民币，同比下降7%。

反映在市场上，很多酒商都表示今年的旺季相对往年更晚一些。广州的酒商陈先生表示，“按照往年的习惯，现在正是销售的旺季，但今年消费者的购买欲望普遍不是很强，这一方面是受宏观经济的影响，人们的购物欲望下降；另一方面，随着生活水平提高，大众在吃喝方面开始抛弃大吃大喝的方式，很多人选择出境旅游，也带来了春节消费的减少。”

一般来说，春节是送礼的旺季，礼盒装会更加受欢迎，但是笔者在调查中发现，很多经销商都反映，现在礼盒装的订单较少，整件拿货的比较多。广东酒商温君明表示，“我们在销售葡萄酒的时候会帮客户免费打礼盒，但是从目前的订单来看，要礼盒装的客户并不多，因为春节的用酒量比较大，很多客户都是整箱拿的比较多。”莫高股份的福建江西省区经理马卫东也谈到，今年礼盒装整体数量不多，这几天才陆陆续续的有订单，因此公司也没有主推，所以总体来说礼盒装的份额相对较少。……