〔摘 要〕应用商业插画，更多的是将和产品相关活动中需要传达的信息、文字转变为视觉上的语言，对这些信息和文字进行生动形象的描绘。在新媒体时代背景下，在旅游纪念品中应用商业插画，形式应该更加具有多样化，才能对不同产品进行不同的创新表达。本文主要阐述商业插画的概念，概括新媒体时代下商业插画的表现形式，分析黑龙江旅游纪念品设计现状，并探究在新媒体时代下商业插画在黑龙江旅游纪念品中的应用策略。

〔关键词〕新媒体；商业插画；旅游纪念品；黑龙江

随着审美观念的提升，人们对旅游纪念品的表现形式也有了更高的要求。一般纪念品并不具备实用价值，只是能够激发出人们的某种情感或者展现文化价值。要想激发出游客购买旅游纪念品的欲望，需要不断地对纪念品进行创新，将纪念品中存在的深刻文化内涵和视觉冲击特点展现出来。在新媒体时代下，人们的审美逐渐具有个性化特点，特别是年轻人，思维比较跳跃，对新事物充满好奇。在这种背景下，研究商业插画在旅游纪念品中的应用，可另辟蹊径，吸引更多的消费者。

一、商业插画的概念

与现代插画相比，传统插画含有的定义更为广阔，添加了叙事的能力。随着社会的快速发展，插画也在不断地更新和进步，不管是利用传统画笔工具，还是电脑制图，都能够从不同程度中展现出新媒体对人们思想的转变，而且还扩大了插画的传播范围，突出主题思想的同时，提升插画的艺术性和感染性。……