莫灿 冯圣媖

〔摘 要〕城市旅游视觉形象识别系统是将城市地域文化、风俗文化等按照现代设计手法进行具体化、视觉化的设计，并进行传播推广的一种表现形式。良好的视觉形象设计可以将城市文化内涵及地域、民俗特色进行充分展示与传达，给予游客良好的视觉记忆力，它是地域文化的视觉化载体，也是城市文化精神内涵的体现，文章在基于清远福地文化的基础上，从什么是福地文化，清远有哪些福地文化符号，福地文化对清远城市的影响来论述清远城市旅游视觉形象设计的重要性， 以福地文化来探讨清远市的人居环境对其旅游城市的定位，并从现代旅游城市宣传出发来设计其城市旅游形象。

〔关键词〕福地文化；民俗文化；旅游；视觉设计

2015年，国务院办公厅印发《關于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》明确指出，在旅游方面，明确五大任务，其中两项：之一是加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌的建设；之二是引导健康的旅游消费方式。

为适应当前文化建设的发展大潮，清远市委五届十次会议召开，部署新时期清远市文化建设工作，要求加强文化建设，进一步解放和发展文化生产力，全面提升清远市文化软实力。与此同时，举办以“福地文化与人居环境”为主题的“中国（清远）福地文化论坛”，以打造福地文化为契机提升城市的文化内涵和城市竞争力。……