史亚娟

前瞻者|北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰

面向2020，中国文化产业将进入新的十年规划期——过去十年，中国文化产业从萌发到勃兴，2009年《文化产业振兴规划》出台，文化产业上升到国家“战略性产业”层面。

从2020年开始，中国文化产业将依托“十二五”规划蓝图实现自我发展，真正成为国家战略性产业，发挥国民经济支柱作用。

“文创+电商”，是文化产业发展的必然趋势

2019年，文创商业喷薄而出，成为了主流的商業形态和消费能量。它逐步改变了现阶段传统电商附加值低的现状，带动了传统产业的升级换代。

文创电商具体指什么？它类似于文化衍生品，先有内容，再有后续的电商。比如：《三生三世，十里桃花》里的植入产品“桃花醉”酒，阿里影业与其合作继续开发衍生品，就是做文创电商。这里，衍生品——“桃花醉”的市场价值高达四到五亿。原本，普通的酒就是普通的酒，但因为桃花醉是《三生三世，十里桃花》里有符号意义的酒，属于一种文化产品，价值在市场上就井喷式爆发。

文创携手电商，是未来文化产业发展的必然，文创电商在文化产业中比重也会越来越大。2020年，“文创电商轻奢化”成为新的趋势，对旅游文化、传统文化、城市文化的挖掘，其中的聚焦点就是文创电商。

做以IP产业链为核心的“一鱼通吃”玩家

近几年来，尽管各种“IP热”不断涌上台前，但媒体始终缺乏丰富的高品质内容，所以，能否打造“故事IP、形象IP、产品IP、企业IP”的四位一体IP产业链，将成为2020年企业做“文创”的另一个机会点，也是成为文创“独角兽”的必备条件。……