王涛

前瞻者|中国家用电器商业协会副秘书长 张剑锋

2019年家电行业总体来讲，有两个特点：一个是竞争难度加大，导致个别品类销量出现了大幅的下滑;另一个是在局部市场上出现了大幅度的价格战。

值得关注的五大态势

因此，进入2020年，第一，从竞争态势上来看，2020年家电品牌会得到进一步的集中。

第二，家电市场将会进一步分化，指的就是销售渠道的分散化，这会给家电企业的营销带来很大的挑战。

第三，5G时代到来之后，会加速整个家電行业的智慧化转型，家电企业要抓住5G时代到来的机会。

第四，2020年可能是一个重大的战略机遇转折期。由于市场出现升级和分级这两种趋势演变，家电行业的高端化转型将会在头部企业高速推进。但是我们应警惕市场出现的伪高端、伪智能现象。当前，市场上原本不少大众化品牌，也在往高端化品牌运作，但实际上不具备高端化的基因，这是很大的一个风险。

第五，整个行业2020年去库存的压力非常大，要警惕价格战。尤其是这几年整个行业产能持续扩张之后，在消费市场不景气的情况下，“去产能”是当务之急，而去产能就意味着价格战。

拼多多对传统渠道冲击巨大

2020年整体来看，竞争环境会异常复杂，但是机遇与挑战依然并存。市场分化现象趋势会加大，包括营销渠道的变革，很多新兴的销售渠道在派生出来。比如：社交电商、短视频带货、直播网红带货等值得关注。特别是以拼多多为代表的社交电商对传统渠道带来很大的竞争压力。……