王涛

前瞻者|武漢大学新闻与传播学院广告学系副主任、副教授 廖秉宜

我国数字广告产业的生存形态和竞争格局，正在深刻改变。

2020年，随着人工智能、大数据、云计算、区块链、5G等新技术在数字广告行业的深度应用，中国数字广告产业的变化与趋势将集中表现在以下四个方面。

一，中国数字广告业持续发生结构性变革

这种变革体现在传统媒体广告市场的萎缩，与互联网广告市场的扩张;PC互联网广告规模的缩小，与移动互联网广告规模的扩大等。

对于广告主而言，广告预算逐渐向互联网广告倾斜是必然的趋势;对于广告公司而言，业务转型、经营转型和产业转型迫在眉睫;对于广告媒体而言，传统媒体将会积极探索融合媒体转型路径，创新流量资源的变现模式;对于商业互联网企业而言，将通过不断创新技术手段和应用形式，构建与广告主、广告公司的战略联盟与合作，增加广告收益。

二，人工智能在驱动数字广告业的组织与结构创新

人工智能技术在数字广告领域的广泛应用，正在深刻改变数字广告产业的生存形态、传播形态和产业形态。在广告产业组织层面，广告公司或内部增设数字营销部门，或独立组建（收购）专业数字营销传播公司，提升广告代理能力。

在广告产业结构层面，一方面，传统广告公司将进一步与数字广告公司通过转型、联合与并购方式实现融合;另一方面，数字广告产业链中的需求方平台（DSP）、媒体供应方平台（SSP）等，也在技术、资本和市场的驱动下，不断会催生出新的组织形态与合作模式。……