王津淼

【摘要】党的宣传工作是提高思想政治工作有效性的重要途径，近年来，随着现代信息技术的快速发展，新媒体成为加强党建宣传工作的重要阵地。在党的建设方面，越来越多的党员通过新媒体获得消息、表达意愿、自主学习。如何运用新媒体加强和改进党的宣传工作，提高党的建设的科学化水平，是摆在党建工作面前的一项重要课题。本文将结合当前媒体环境，就如何创新传播手段运用新媒体进行党的宣传进行分析。

【关键词】新媒体;党的建设;理论宣传;思想政治工作

党的宣传工作是党的工作的重要组成部分，加强党的理论宣传工作是提高思想政治工作有效性的重要途径。我党历来重视理论宣传工作，思想政治工作是经济工作和其他一切工作的生命线。近年来，随着网络技术的快速发展，新兴的传播方式不断涌现，信息传播更加便捷和高效，新媒体逐渐成为获取信息的重要途径之一。习近平在2018年全国宣传思想工作会议上强调，党的宣传工作要加强传播手段和话语方式的创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。在这样的环境下，当前党的宣传工作更需要借助新的载体和平台，进行更有效的传播。然而，在当前复杂的舆论场中，新媒体技术又是一把双刃剑，给党的宣传工作带来了困难和挑战。

一、机遇和挑战

新媒体是一个相对的概念，主要是相对于报刊、广播、电视等传统媒体外的新兴的媒体形态，使传播更加精准化、对象化，具体形式包括互联网、手机、移动电视等。新媒体在信息传播中主要有互动性、快捷性、大众性、多元性四大特征。

（一）新媒体环境给党宣工作带来的机遇。1.有利于整合资源和平台。新媒体环境下的党宣工作，突破了传统工作模式中时间和空间的限制，打破单一生硬的文字表述，体现出一种内容的“融合性”，将单一的文字表达转化成更利于传播的图片、音频、视频等表达方式。同时，增强了信息传播的吸引力，是传统模式的融合、补充和延伸。2.有利于提升工作效率。一方面，新媒体的快捷性，使得党务工作者可以随时宣传党的路线、方针、政策等，增强党组织声音的传播力和渗透力。同时，积极回应党员和群众的诉求，树立党组织良好的形象;另一方面，医疗是特殊行业，集中开展党建工作，用传统“面对面”的理论学习方式难度很高。新媒体则可以打破时间和空间的束缚，有效解决了统一学习中能动性不足等问题，提高了工作效率和学习效果。3.有利于促进主动性的发挥。在传统工作中，都是以传播者为中心的单向、线性的传播，而新媒体中传播者和受众处于平等地位，强调的是一种双向互动，受众将信息的被动接受转变为主动参与，有利于自主性和主动性的发挥，促进了党员之间的思想交流，提高党员积极性。

（二）新媒体环境下党宣工作面临的挑战。1.对创新宣传模式提出新的挑战。在传统媒体的环境中，党宣工作主要通过印制学习材料、编发宣传内刊等途径，但这种工作方式的传播内容单调、缺乏吸引力，宣传效果较弱。2.对意识形态管理带来新的挑战。新媒体广泛的影响力和快速的传播速度，会产生庞大的信息量，加大舆情监测上的难度。这对党宣工作中，如何加强对党员的正确领导，提高党员的政治自觉性和政治敏感性，自觉筛选虚假信息，抵制负能量信息，提出更高的要求。3.对网络舆情引导提出新的挑战。在当前复杂的媒体环境中，各类信息的真假难辨，由于新媒体的开放性，当事件发生时，人们可以在平台上进行自由的表达，使得公众表达空前活跃。很多事件，虽不一定是因为新媒体而起，但会因为新媒体增加它的影响力。与此同时，信息的不对称极易导致媒体报道的失实以及虚假新闻的出现。因此，要求党宣工作加强舆情引导的能力。

二、现状分析

随着移动互联的蓬勃发展，近年来，以“双微一端”为主的新媒体平台发展迅速，成为党宣工作的主要阵地之一。

（一）新媒体的使用状况。根据2019年2月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）中显示，截止2018年12月，我国网民规模已达到8.29亿，互联网普及率达到59.6%。同时，我国新媒体的使用率呈逐年上升的态势，其中手机网民规模高达8.17亿，占网民总数的98.6%，比2015年底上升5个百分点，这与移动互联的不断完善和智能手机的普及息息相关。移动互联网塑造的社会生活形态在进一步加强，手机上网的主导地位在进一步强化。

（二）目前我院黨宣工作的发展现状。以安徽中医药大学第二附属医院为例，目前我院现有党员391人，其中35岁以下党员257人，占党员人数的65.7%，广大的青年党员已经成为医院发展中的主力军。1.注重理论学习。建立院级领导、支部书记、全体党员的三级学习网络。印发党委理论学习中心组政治学习材料，通过党委中心组、党委扩大会议、支部专题研讨会等手段，学习最新法律法规、中央会议文件及领导讲话精神等。开展院外专家讲党课、书记讲党课、先进人物讲党课等多种方式，提高党员的理论知识水平。2.创新学习方式。组织领导班子及中层干部赴白湖监狱接受警示教育，增强党员干部廉洁自律意识，使广大党员干部进一步筑牢拒腐防变的思想防线;组织开展“红色之旅”，接受革命传统教育，提高党员思想政治素质;开展“纪念红军长征胜利80周年”演讲比赛，党章党规知识竞赛等，集体观看《厉害了，我的国》等，加深全体党员对新精神、新理念的理解和掌握。3.宣传载体多样。随着医院的发展，党员的平均年龄日趋年轻化，在宣传载体方面，在官网、官微上开设党宣专栏，建立群发短信平台，定期宣传党的最新思想，发布党建工作的新做法、新内容;开设各类职工qq群、各支部开设微信群，开放党员交流平台。4.积极宣传典型。对医院优秀事迹、优秀人物重点宣传，在新安晚报、市场星报等报纸上，宣传获得“安徽省工人先锋号”的我院先进集体及优秀个人，在《中国中医药报》等行业报上宣传医院优秀党员、全国名中医马骏、张道宗等;在院网院微中，宣传“党员示范窗口”等各支部在“践行两学一做”中的好做法、新举措。在工作开展中，还存在着一些问题：一是对党宣工作的重视不够，党宣工作作为一个软指标，在实际工作中往往被放在一边，落实难。二是党的方针政策宣传形式单一，党建新闻报道沉闷、严肃，内容冗长，忽略了党员主体性，压抑了自我学习的积极性，影响传播效果。三是创新意识不够强，老做法、老方式重复出现，缺乏创新的新思路、新方法，创新能力较弱。

三、对策和方法

（一）创新宣传报道的方式。积极探索一种全媒体的立体宣传模式，建立权威的发声平台。做好“一网一报一微”的联动宣传，凝聚各方面的宣传力量，以传统传播模式为抓手，提升党宣工作的说服力;以新媒体传播模式为推动，提升党宣工作的影响力;以影音传播模式为手段，提升党宣工作的吸引力;以实地、实物、实景模式为方法，提升党宣工作的感染力。把握新媒体受众的特点，推动宣传工作“接地气”。在很长一段时间内，党建的新闻报道给人的印象是严肃、沉闷，带有浓重的宣讲色彩的，给人一种高高在上的感觉，极大影响宣傳效果。新媒体时代的受众，阅读习惯和阅读心理有了很大的改变，这就要求党的宣传必须要跟紧时代潮流，用更贴近群众的角度和语言进行平等的交流。

（二）坚持正面宣传的原则。目前，新媒体已经融入到社会生活中的各个角落，成为新时代党建工作中不可或缺的新平台。医院作为基层党组织，是党在社会基层组织中的战斗堡垒，是党的全部工作和战斗力的基础。党的宣传工作需要牢牢坚守着权威性的主阵地，把维护党的权威与引导人民追求结合在一起，做好党建宣传的“新堡垒”，在纷繁复杂的信息中，放大正面力量，突出主流声音，主动设置议题，大力创作优秀的宣传内容，写好先进事迹、先进人物的新闻报道，汇集改革发展强大的精神力量。

（三）构建一个开放的交流平台。充分发挥手机的积极作用，建立党员微信数据库，开办微信党课。将全院党员及群众的微信号等相关信息收集，统一录入数据库。建立党宣工作微信号，搭建和党员群众一对一的交流平台，通过微信对话的方式，将党的政治理论、重要思想、重要会议精神等理论知识和新近发生的有影响的事件，及时、快速地传达给党员和群众，使其随时随地都可以接受组织的教育和引导，并时刻保持政治清醒，提高政治觉悟。加强互动，主动构建开放的交流平台，营造良好的舆论氛围。平台不仅仅是信息的接收平台，也是党员交流、学习、表达观点的互动平台。党员可以通过自己的手机接收相关的信息，并可进行评论、留言，发表自己的看法、见解。党组织也可以通过沟通交流，了解到党员群众的所思所想，及时解答他们心中的困惑不解，将矛盾化解在萌芽之中。

（四）建立一个科学的长效机制。1.要形成党委统一领导，各部门分工负责、密切配合、协调联动的工作格局。建立两支队伍，一支完善的宣传队伍和一支强有力的通讯员队伍，要从严选拔、做好培训、明确职责，主动参与舆情讨论，及时发声，壮大主流思想舆论，有效掌握话语权和主动权。2.要制定舆情应对相关制度，建立网络舆情引导小组，加大对网络安全的管理力度。成立由各科室各部门政治素质高、责任心强的党员同志组成的新媒体宣传队伍，及时了解掌握舆情发展，并通过各种宣传平台，旗帜鲜明地宣传正能量，弘扬真善美，切实打造良好的舆论生态。3.要建立科学的考核、评比、奖励机制。制定党宣通讯员队伍奖惩机制，激励通讯员主动宣传和及时宣传的能力，在宣传的过程中加强学习，提高思想政治水平和新闻业务水平。

新时期下，党的宣传工作要善于运用新媒体，不断创新工作手段，提高舆论引导的能力，努力实现新媒体与传统媒体的互融互通，为医院稳定的内部环境提供强大的思想保证、精神动力和舆论支持。

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