张芷若

摘要：探析扁平化风格在当代包装设计中的应用与发展。分析了扁平化风格的包装设计在图形、颜色、字体及版式设计中的方式与方法，以当代包装为例，探究扁平化风格在品牌识别、信息传达以及新媒体融合方面对当代包装设计的影响。扁平化风格的包装设计不仅满足了保护产品、宣传信息的基本功能，还符合当代消费者对包装设计视觉简明大方、信息删繁就简的需求。扁平化设计在保证了包装功能的同时实现了包装的简化，带给消费者独特的视觉享受以及良好的用户体验。

关键词：包装设计 扁平化风格 设计理念 应用

中图分类号：J0-03 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）02-0048-02

引言

社会的快速发展给人们的生产和生活方式带来了巨大变革，继而也推动了大众审美趣味的变化，包装设计若想在这个信息传播速度快、消费行为多元化、市场竞争激烈的数据化时代中实现市场价值，必须变革其固有的包装形式，在这个忙碌到无暇品味繁杂装饰艺术的当代社会，简约而不简单的扁平化设计风格逐渐成为了受到大众青睐的包装设计表现形式。

一、包装设计及其发展

（一）包装与我们的生活

包装作为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售的载体，从原始社会到农耕时代再到现代社会，一直被人们所使用，社会的发展与进步促使包装的功能性得到了极大的改善和提升，在多元化发展的当代，快速的经济全球化以及日渐提高的大众审美都推动着包装设计不再仅仅只关注于包装本身的功能性，随着设计的创新与突破以及设计与当代生活的关联越来越密切，符合当代受众审美的设计才是真正被需要的设计。……