李晓媚

[摘           要]  基于课题研究，因近几年就业创业环境的改变，学生需要紧跟时代转变就业创业理念。如何优化中职市场营销实践教学、关注学生岗位技能与创业能力的培养有重要的探究意义。

[关    键   词]  中职市场营销;实践教学;创业教育

[中图分类号]  G712                 [文獻标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2020）29-0226-02

我国经济发展进入新常态，特别是新型营销模式的衍生为个人提供新的机遇。政府高度重视职业院校学生的就业创业问题，出台各项政策与措施，旨在改善学生的就业创业环境，及时转变理念，提升学生的创业能力与水平。各行各业的快速发展自然不能缺少一支高素质、高技能、硬实力的专业人才作为支撑和保障。因此，在创业背景下我们应该探究如何优化中职市场营销的实践教学。

创新创业能力是营销人才培养的重心，其中包含实践能力的培养。中职学校商贸专业的学生要达到用人单位的高要求，不仅要有良好的综合素质，还要有适应市场需求的实践和创新创业能力。但是在人才培养过程中，中职市场营销的实践教学效果并不理想，经常会与企业发展相脱离，出现教学不力的现象。

一、中职市场营销实践教学的现状

（一）实践教学缺乏地区经济调研

中职市场营销教学过程中，专业教师往往忽略地区经济发展与人才需求的调研，因此营销实践课程没有结合区域特色行业来设置和展开，从而导致实践教学虚而空。比如笔者所在的地区，有丰富的产业和资源，企业优质产品数不胜数，这就有利于实践教学中能够引导学生了解更多的“源头好货”，为学生的创业实践提供物质基础。……