杨硕

摘 要：乐观主义作为一种正能量存在于社会当中，如果将这种精神注入到平面设计中，会对人们产生怎样的影响呢？文章主要分析了乐观主义在平面设计中的体现，并且通过解析体现乐观主义的三大设计要素及其应用，指导设计师通过设计来改善人们的体验，影响人们价值观以及行为的效果。

关键词：乐观主义 精神 信息循环 幽默 明亮的颜色

乐观主义是一种对社会发展至关重要价值观，随着人们生活水平的提高，对它重视程度也在不断提高。从古至今，很多思想家都提倡乐观精神的培养。例如，儒家认为人可以通过修养和教化来培育仁智统一的理想人格。乐观精神也可以通过载体对人产生积极的影响。 通过研究和了解这种良好价值观的特征，设计师的方法论和价值观可以产生一个好的融合。设计师更应该具有道德感和使命感，输出具有乐观精神的设计，为设计赋予价值，影响人们的情感，从而促使人们产生积极的行动。

一、乐观主义的概述

乐观主义最早来源于拉丁文optimus，意思是“最好的”。它主要体现在两个方面，一方面是积极的态度，这是一种倾向性。另一方面是希望，这是一种信念，是一种内心蕴含的积极快乐的情感。乐观主义对人们的身心都具有疗愈作用。例如一些学校通过让孩子接触充满希望的故事，视觉读物等增加他们的希望感。如今人们生活水平提高，更加追求精神上的满足，设计应该去服务于一个健康社会，设计师们有机会能够调动人们积极向上的态度。

乐观主义是能够通过设计传递给受众的。这不仅由于它能够通过事物的外在形式表现出来，也是由于信息的可循环性。人们能够发现和感受到生活中具有乐观主义的事物。比如雨后天边的彩虹，它不仅拥有绚丽的色彩，也有着 “阳光总在风雨后” 的美好寓意，让人不禁产生喜爱和向往之情。信息循环经历了5个阶段，创造，繁殖，分布，被个体接收到被文化所消费。设计中的价值理念通过社会文化进行传播，被解读，然后熟悉，融入到社会环境中，成为约定俗成的信息。经过时间的推移，这些信息被设计师作为信息构建的基础，再一次利用，其中受众的需求决定了设计师需要赋予设计怎样的价值，使受众乐意接受设计，消费和进行传播。

所以，设计师们如果通过研究能够抓住传递乐观主义的设计表现特征，就能够将这些技巧和方法运用到设计中，进一步增加设计的价值，让乐观精神融入到社会中，实现良好的循环。

二、乐观主义在平面设计中的体现

设计具有一定的目的性，设计不仅需要满足市场需求，也应该遵循为人服务的宗旨。以人性化设计为出发点，设计师会根据人们的心理需求、审美需求来进行设计创作。通过研究不同的案例，我们可以总结出共通的设计特征和设计思路。

1.用于疗愈人心的设计

医院通常想要给人传达的印象是洁净感与信任感，这使得医院在空间设计打造上，注重简洁明快的效果，多采用纯色调、柔和的中性色调来营造安静的氛围。有些空间为了安抚病人情绪而使用冷色调，但是同时也会带给人一些紧张感。为了照顾到病人年龄、心理需要的不同，也为了更多的注入人文关怀，对医院的空间设计提出了新的要求。不同于传统的医院空间设计，马德里的圣卡洛斯医院与设计师合作，将儿科重症监护室墙面改造的焕然一新（图1）。新设计的目的是想要利用设计使医院变得更人性化和更明亮，让孩子们能够保持乐观心态，积极面对伤病。可以看出，设计师针对这一情况，运用了色彩鲜艳的几何图案，并且将图案赋予到生动的卡通动物形象上。设计出人意料地将大自然设为目的地，救护车所去的地方有草有树，动物环绕在周围，体现出一种设计的惊喜感和亲和力。

2.给人以信念的设计

在美国设计界，人们提倡社会公益设计和推动社会变革的设计。AIGA提出了目标“Design for good.” 提倡设计以人为本，促进人们有意义的参与设计。这使得美国的设计拥有了多重的价值，不仅为品牌带来经济效益，而是借此机会共同传递某种主旨精神。美国自由的氛围，丰富的文化资源催生出一批具有独立，冒险精神的设计师。作为美国本土的现代优秀设计师Jessica walsh本身便是一个具有乐观精神的人，她也把这种精神通过设计良好的传达出来。

Jessica walsh 与芒果饮料品牌Frooti合作，设计了一系列的活动广告（图2）。Jessica Walsh的故事概念符合乐观主义精神，并且给人留下深刻的印象。探索者在沙漠中发现了巨大的芒果，他们尝试使用各种办法来撬动这个芒果，最后通过他们一致的信念以及相互合作，芒果变成了新的frooti并且可以运输。在攀登芒果山的画面里也可以看出，他们是怎样不惧艰难，相互合作，向上攀登的。可以看出，在颜色上，她选用了高饱和度的紫色，橘色，与芒果的黄色形成强烈的对比。在创意上，她使用了夸张的设计手法，创造了一个微观的小世界，其中只有芒果和汽水瓶保持原尺寸。

3.向“生活者“的角色转变

商业设计通常以人们的消费需求为导向，但企业也能够促使消费者向“生活者”的角色变化。如今物质条件充足，人们的价值观念也发生了一定的变化，更追求一种生活态度和生活方式，积极乐观也成为人们向往的一种境界。比如现在人人所熟悉的“芬达” 汽水（图3），在德文中的名字 Fantasie 的含义是 开怀，有趣，芬达主要想传达给消费者的理念是做一个 “乐天派”，多姿多彩，对生活充满积极态度，并且享受与家人的快乐时光。根据这一理念，在品牌打造上，设计师为了带给人惊喜和愉快的感受，运用了炫酷明亮的色彩，字体的设计生动活泼，在图案选择上，运用了夸张变形的手法，利用往外轻洒的果汁衍生出一个小的动感世界。同时运用了拟人的表现手法，例如果汁变成的小人在拉小提琴，滑滑板等。这些无一不体现出幽默，玩乐的个性。

The Optimist在线新闻网站正如它的名字一样，提倡乐观精神（图4）。网站标志改变了以往新闻网站中严肃庄重的企业形象，标志使用了一个富有朝气的小鸟的形态，它喊出的口号是 “乐观主义”。设计运用了拟人的表现手法，给小鸟赋予各种人的属性，使不同子栏目的标志中小鸟拥有不同职业。例如运动栏目的标志，小鸟变成一个旅行家，头上绑着发带，并揮舞着球拍。标志的颜色不断变化，再加上手写体的使用，带给人轻松愉快的心情。

Craig Redman and Karl Maier是在纽约开设设计工作室的两位设计师，两人深受澳洲东海岸热情文化影响，乐观成为了他们进行设计的基本原则。他们作品给人的第一印象是明亮的色彩，多种色彩的组合，波普感，热情，幽默感等。在美国国家地理杂志封面中（图5），为了传达激动人心的情绪，设计师使用了明亮的黄色，黄色有最活跃的光子，纯度最高，可以带给人轻快温暖的感觉。不仅如此，笑脸的嘴巴末端变成飞机划过的航线，呈现出戏剧性的效果。

三、乐观主义在平面设计中的表现特征

如今平面设计学科定义和表达方式在不断变化，但乐观精神在平面设计中的总体表现特征是不变的。通过研究想要传达出乐观精神的设计作品，归纳出设计师可以利用的手法，设计师根据需求将乐观主义这种无形的理念更好的告知或者说服受众。

1.幽默的表现手法

保罗·兰德提到：“如果设计师能让你微笑，他们就能让你站在他们这一边，因为幽默有能力战胜正常的防御。”这说明了幽默在设计中的吸引力。在设计中，幽默是设计师常用的表现手法和技巧。仅仅是字面描述性的设计，无法独树一帜。案例中所使用的夸张变形，滑稽，怪诞等都是常见的幽默概念。积极心理学的研究证实，幽默可以增加乐观主义。英国心理治疗师罗伯特·霍尔顿提到的转变：“幽默可以帮助人们在感知上产生有价值的转变，从悲观转向乐观。”在日常生活中，幽默可以令人保持愉快的心情，接受事物本来面目而不被它们打败。在形式上，设计师利用组合不同事物之间的相似性和相似事物之间的差异来增加幽默感。可以是隐喻的，双关的，拟人化的。幽默设计语言的使用能够调动人们的积极情绪，在增加设计记忆点的同时帮助人们改善心态，走向乐观。

2.明亮的颜色

明亮的颜色和多种色彩的组合也是体现乐观精神的主要表现手法。在色彩心理学中，明亮的颜色能够刺激受众的大脑，鲜艳的色彩能够激活周围的空间，调动人们的积极情绪，改变了彼此互动的方式，让人们感觉更好。在生活中我们可以观察到，游乐场的颜色是明亮并且丰富的，而一些严肃的场合通常色彩更加沉闷。相比单调，沉闷的空间，色彩缤纷的环境更能树立人的友好和自信。与NHS合作的色彩专家Hilary Dalke发现护理院居民经常要求在他们的卧室里涂上最亮的颜色。这同样表明明亮的颜色调节人们心态，改善人民免疫系统，让人充满希望。设计师通过多种明亮颜色的组合，设计作品会更加充满活力。

3.创造力

创造力是设计中重要的一环，没有创造力的设计会被人遗忘。试想一个中规中矩，毫无创造力可言的设计如何能够调动人们的神经，促使人们心态的转变？

一般来说创造力与个人性格和认知灵活性有关，认知灵活性指的是人们有能力在面对环境中意想不到状况时发展出相应的策略。一个人若是拥有冒险的胆识和认知灵活性，那么他的头脑中会激发高度创造力，可以产生不同寻常的想法。

乐观主义是和创造力相辅相成的。做出具有创造力的设计需要设计师的积极参与，享受和沉浸其中。Jessica walsh 曾表明她创造新事物的心态是流动的状态，认为创作充满自信和自发性。她认为创造性工作的核心就是有目的的玩耍。她的作品的创造力体现在戏剧性和游戏之中，这是带有表演的性质的，这种设计的语言可以看作通过说学逗唱来传达令观众满意的信息。没有玩耍，就没有实验，也就不会发现新的答案。为了抓住人们注意力，大部分的设计不能夠保持中立，它们需要在拥挤的环境中发出自己的声音。有创造力的设计更能够激发人们的智力，这种刺激能够让人有一个 “ah” 时刻， 迫使大脑做出连接，产生某些化学物质，产生满足感。

幽默也是创造力的语言之一，没有玩乐的心态，就很难在不同事物之间建立了意想不到的联系。当然，一个具有创造力的环境会为设计师提供智力，文化或者审美的刺激。设计师应该多去浏览有助于提升创造力的书籍，展览等。

结语

设计应该服务于社会。正如同设计师Cragi and Karl所提到的：“创造性行为的本质是乐观主义，它想象一个更美好，富裕，开明的世界。”创造性行为作为设计的核心得到了很好的体现。幽默在设计的概念和形式上能引人发笑，引导人们积极向上的态度，明亮的颜色让人感觉充满活力。设计师可以有效结合两种或者多种技巧来达成乐观主义精神的设计。乐观从古至今都存在于社会文化语境中，这种乐观精神也激发了设计师积极追求目标的信念，设计师应该以人的需求为中心，通过不断挖掘乐观精神的内涵，以设计的形式去表现，真正实现设计的价值。设计通过告知信息的方式教育并影响人们的行为。人们收获满足感的同时也可以被激励。

参考文献：

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