吕珍珠，杨勇

（中国矿业大学 建筑与设计学院，江苏 徐州 221116）

一、引言

插图语言是人类意识形态通过视觉符号传达的过程，其感染力往往会使消费者产生感性的购买心理，在当下已然成为产品市场不可或缺的活力元素。因此笔者基于此认知，以插图与认知两者之间的关系作为选题进行研究，以下为笔者所得成果与论证内容。

研究表明，消费者扫视货架的时间仅为0.03秒。消费者作为具有主观意识的个体，在选择购买产品时，先期观察点通常是色彩和图形，其次才会进一步注重产品本身的功能性。因此，插图语言在消费心理学中占了很大比例，具有引发消费行为的重要意义。商品可以借助色彩和图形语言唤起消费者的情感共鸣，建立与消费者的联系，进而引导消费，触发购买行为。本文便是基于消费者对插图语言与其消费心理引发的联系性进行的现代插图语言设计研究，希望通过研究插图语言与消费者心理之间的关系，找到插图语言形式与消费行为轨迹相吻合的关键点与联觉点，探索现代包装插图与消费者之间的关系，进而提高消费者先期的导向行为。

二、消费心理、行为导向、图形语言形式与产品设计的关联

笔者发现，具有插图语言的产品包装更会受到消费者的喜爱，其新奇感往往会带来某一时段的消费高峰。例如在国内市场上，主打学生水饮市场的农夫山泉茶π系列是插画语言形式较为成功的案例（图1）。该系列的定位群体为年轻群体，其“年轻、富有想象力”的品牌内核与该品牌系列插画相得益彰，成功占据年轻市场，成为了受人喜爱的产品。……