郑刚强，杜磊，闫恒

（武汉理工大学 艺术与设计学院，武汉 430070）

一、引言

在全球化市场竞争愈演愈烈的今天，中国企业大多面临着升级转型的境况，在此过程中，企业品牌形象起到了重要作用。但很多中国企业的品牌观念与意识薄弱，没有将企业产品与企业品牌形象进行系统融合，导致品牌建设困难重重。为快速提升企业品牌形象，需要把企业品牌与产品融合创新上升到战略高度。基于系统设计理念塑造企业品牌形象，打造“中国制造2025”的品牌软实力。

二、浅析系统设计与中国企业品牌现状

（一）系统设计概述

在经历包豪斯设计模式后，20世纪50年代的乌尔姆设计学院为生产方法的转变提供了新的设计思维和设计指标。在规模化工业生产的时代背景下，设计探索逐步从手工艺思维升级为现代技术的系统思考——采用多方位思维系统来应对跨系统。乌尔姆设计学院遵循系统理论的设计概念，对设计进行全面整合，将设计发展为综合性跨学科研究，将系统设计概念发展为科学设计方法论。系统设计理念的关键是交叉整合与多样化，并与审美结合。

（二）中国企业品牌发展现状

改革开放40年以来，中国企业的品牌塑造意识持续发展提升，部分领先品牌已经走向国际化。成功塑造品牌的企业从市场获得高额回报，有效阻止了国外品牌的“入侵”，并且把中国产品打入国际市场，为国内品牌转型升级树立了良好典范。但仍有大量企业受传统经济的影响，在经营理念上缺乏对品牌核心内涵的深度理解，缺乏高品质产品为品牌作支撑。……