宋素红，许 佳

(北京师范大学，北京 100875)

一、研究缘起和研究方法

女性微信公众号是以女性为主要目标用户，满足女性需要的微信公众号。随着我国经济社会的发展和互联网的普及，女性网民的数量和女性的消费能力都呈现可观的增长，“她经济”“她消费”成为不可忽视的经济现象。据《经济学人》统计，家庭平均月收入在1.5万元以上的中国城市女性是主力消费人群。从消费能力来看，经济独立的已婚妇女具有更大的消费潜力[1]。这引发了自媒体对女性注意力和用户市场的争夺。在此背景下，面向女性的自媒体公众号就成为值得关注的传播现象。

微信公众平台自2012年8月23日正式上线后，社交媒体中出现了不同类型的女性公众号。目前，国内针对女性微信公众号的研究多是分析其传播特征和策略，如王家丽分析了《灵魂有香气的女子》的内容组成[2]，魏菊分析了《黎贝卡的异想世界》的运营策略[3]。

在国外，针对社交媒体传播和女性的调查显示，传统的社会性别意识和性别刻板印象延伸到互联网空间。如Grabe Shelly等人通过实验研究发现，女性浏览社交媒体上纤瘦身材的照片，会对自己的身材更加不满，对外貌投入会更多，更倾向于不规律饮食[4]。

与以上不同的是，《樱桃画报》是一个由中年男性创立、以25～40岁的女性为目标用户的公众号。它因写作与女性相关的话题而备受女性喜爱，以“比女性还了解女性”著称，被称作“妇女之友”。然而，以男性视角写作女性喜爱的文章是否真正传达了平等的社会性别意识？……