王 莉

(兰州交通大学，甘肃 兰州 730070)

根据百度词条的释义，“精致的猪猪女孩”(以下简称为“精猪女孩”)一词是“猪猪女孩”的衍生词，通常指涉生活在都市的白领女性或者在大学中享受校园生活的学生族，她们虽在相貌上并不突出，但穿着打扮从头武装到脚趾，追求生活的仪式感，从某种意义上讲，当“猪猪女孩”佩戴上“精致”这一皇冠时，已在无形之中沦落为消费主义文化的产物。因此，解释产生和再生产这一青年消费群落的社会机制结构，对透视和理解“精猪女孩”的行为逻辑具有十分重要的意义。

一、孕育：社会比较的催生

社会比较是人类的本能。社会比较理论认为，人们在现实生活中定义自己的社会特征(能力、智力等)时，往往是通过与参照群体比较，在一种比较的社会环境中获得其意义的，而不是根据纯粹客观标准来判断[1]。参照群体选择是个体进行社会比较的基础。默顿认为，存在三种类型的比较：第一种是“与自己有实际交往，具有稳定的社会联系的人进行比较”，第二种是“与那些处于同一地位或社会范畴的人进行比较”，第三种是“与那些处于不同社会地位或社会范畴的人进行比较”[2]。校园、职场是“精猪女孩”社会生活的重要场域，大学同学之间、部门同事之间往往交往密切、关系稳定且社会地位相似，因此是“精猪女孩”进行社会比较的首要参照群体。我们把这类参照群体称为“身边人”参照群体。另外，互联网时代，人们的社交网络规……