陈韵宇

摘要：会徽和海报是世界杯足球中的重要组成部分，其设计方式和设计理念不仅能够直接体现世界杯精神和形象，還可以展现民族文化和商业价值。为了能够将设计理念与体育精神完美契合，本文结合世界杯会徽和海报平面设计特征进行分析，并深入研究设计方式，对未来我国举办世界杯足球赛事所需要的会徽及海报设计具参考调研价值。

关键词：世界杯;足球;会徽;海报;平面设计

足球是国际范围内最受欢迎的体育运动之一，在社会不断发展和进步的同时，足球运动也被赋予了更加深刻的内涵和文化定义。而世界杯作为足球运动四年一次的世界性盛会，汇集了不同国家、不同民族的足球运动员和观众，象征着和谐、有爱、团结、竞争等精神。随着足球运动的不断发展，世界杯宣传策划活动也逐渐向多样化趋势迈进，而会徽和海报作为其中重要组成部分，在设计方面不仅要做到与时俱进，还要体现不同民族、不同国家的精神面貌和文化历史[1]。

一、世界杯足球会徽与海报平面设计的特征

（一）独特性

所谓独特性特征，需要体现在以下两个方面：第一，强调运动员体育精神，体现足球运动团结、协作、速度之美。第二，足球不仅是一种运动形式，也是一种产业模式，其存在的商业化特点和组织化特征，能够充分体现现代精神。因此，在会徽和海报设计过程中，需要突出其截然不同的艺术特点，不仅要构思巧妙、色彩夺目、标题醒目，还要强调“新颖”，能够将图形语言和艺术形式完美融合。

（二）象征性

象征性也是艺术设计形式中的一种表现手法，能够在世界杯足球会徽和海报设计中充分体现。足球运动发展至今，既是一种运动形式，又是一种文化载体。如何能够在会徽和海报设计过程中突出地域特色和文化内涵，是设计人员需要充分考虑和分析的一个问题。因此，在会徽和海报设计过程中，设计师需要全面了解民族文化，通过象征手法将其与设计理念相融合。结合设计经验总结，大部分世界杯足球会徽和海报设计过程中，习惯使用形和色来展现艺术形式。因此，在采用象征手法过程中，可以将其作为一种形象或符号来体现会徽和海报中的哲理性和概括性。

二、世界杯足球会徽与海报平面设计的方法

会徽和海报不仅能够体现文化内涵和民族精神，还具有商业价值传播肝功能，因此，在设计过程中，其设计方法需要从传递体育精神、体现民族文化、获得商业价值三个方面分析：

（一）传递体育精神

足球运动的精神在于团结协作、勇于奋进、敢于挑战等方面，所以在会徽、海报平面设计过程中，也要突出与足球运动精神相同的理念，充分展现足球运动之美。这也是传递体育精神的重要方式之一[2]。

（二）体现民族文化

世界杯是世界性足球运动的高级殿堂，汇集了不同国家、不同民族、不同肤色的运动员和观众，这些运动员和观众虽然文化背景不尽相同，但是都深深扎根于足球运动文化之中，为了能够体现民族文化，展示不同民族风采，在世界杯会徽和海报平面设计过程中，需要充分融入文化理念。首先，应体现民族文化的个性，设计人员需要全面了解民族文化，并将民族与艺术相融合，既要体现地区民族精神，又要强调世界民族一体化精神。其次，强调民俗性特征，一个民族在发展过程中，受自然、社会等多种因素制约，会形成不同法民俗文化，具体可以通过语言、审美、习惯等方面体现。因此，在会徽和海报设计过程中，需要设计人员能够融入民俗理念，体现民族心理特征[3]。最后，应体现会徽和海报设计的大众传播作用。上文提到，足球运动是广受世界人民喜爱的运动形式之一，之所以受到欢迎，一方面出自健全人的本能反映，另一方面是返祖意识的潜在渴望。尤其在现代化社会背景下，人们生活节奏较快，生活压力较大，通过足球运动，能够够得到释放和宣泄。因此，在会徽和海报设计过程中，需要充分体现大众文化，保证设计引发人们共鸣。

（三）获取商业价值

现阶段，足球运动已经与商业发展融为一体。因此，在世界杯海报和会徽设计方面，也要充分体现商业形象和商业理念，充分拉近商家和大众之间的距离，使大众能够提高消费能力，为商家获取最大化经济利润。想要实现这一目标，需要从三个方面入手：第一，强化世界杯会徽和海报设计的互动性。充分体现世界杯足球的娱乐性和运动精神。第二，利用新媒体数字技术展开设计。在世界杯会徽和海报设计过程中应用新媒体数字技术，能够扩大平面设计的视觉体验，强化娱乐交互水平，丰富界面设计形式，同时有利于将二维设计空间转换为三维立体模式，从而增加视角，强化设计表现力。充分体现出世界杯足球运动的商业价值。第三，提高体育公司的品牌价值。通过情感品牌，能够将市场的成功与平庸详细区分。因此，在世界杯足球会徽和海报设计过程中，设计人员需要具备良好的洞察能力，能够全面掌握人力情感的力量，通过与客户接近、沟通和交流，保证设计形式能够吸引客户眼光，满足客户需求[4]。另外，现如今，媒体技术发展速度迅猛，逐渐覆盖全球，通过媒体传播可以看出，现如今，大部分知名品牌都与体育运动息息相关，并积极在各种大型体育盛会中展现自我，从而吸引更多客户的注意，从而提高自身的品牌效应。

除此之外，世界杯足球在海报和会徽设计过程中，制造了多样化符号，这些符号也可以作为不同的触点，当人们与不同触点发生关联的时候，会不同程度的感受到足球运动的意义和精神。这也为世界知名品牌提高自身影响力奠定了良好基础。可以将足球运动作为品牌大战的最新阵地，促进知名品牌借助足球运动进一步开拓市场，向球迷推销最新的足球相关运动产品。而这些产品在推出过程中，宣传广告大多围绕世界杯足球会徽和海报形式进行设计，这也足以说明，通过会徽和海报，能够获取最大化商业价值。

三、结束语

世界杯足球运动四年一次，随着足球运动的不断发展，世界杯海报和会徽设计形式也越来越多样化。作为足球运动的象征和体育精神的载体，会徽和海报平面设计也要充分做到与时俱进，不仅要突出民族文化特征、传递坚持不懈、团结协作的运动精神，还要获取最大化商业价值，从而为推动足球运动健康发展奠定基础。

参考文献

[1]李佳璇.对平面设计中留白的探析——读《世界平面设计史》有感[J].读天下，2017：282.

[2]张全.世界杯足球海报设计研究[D].中南民族大学，2015.28（12）：2-3.

[3]无.为足球而疯狂 世界杯创意海报设计图赏[J].美与时代：创意（上），2010（7）：8-8.

[4]周丹阳.平面设计中的海报设计探析[J].艺术科技，2015，.28（11）：218.