冯刚

“云直播”“云监工”“云录制”“云发布”……曾被寄予厚望的“云时代”，似乎因为此次疫情提前来到。快捷、高效、低人员投入的云上娱乐和传统形式相比，优势明显。但新技术在普及过程中遭遇的种种门槛，也在“云尝试”中不断显露。疫情过后，云上娱乐何去何从，成为行业从业者正在探讨的话题。

疫情催热“云技术”应用

在疫情大背景下，“云录制”“云直播”成为综艺市场新宠。

2月7日，湖南卫视以“云录制”的形式推出了《嘿！你在干嘛呢7》和《天天云时间》两档新节目。此外，《天天向上》《我家那闺女2》《歌手·当打之年》《声临其境3》等节目均在疫情期间采用“云录制”形式。“2020湖南卫视元宵一家亲”特别节目选择了无观众录制、现场采用弹幕观众席的形式。东方卫视、浙江卫视、优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等平台，也在疫情期间陆续推出多档“云综艺”。

湖南卫视节目制作中心主任黄宏彦认为，“云录制”是中小体量节目创新的方向之一，也是电视媒体对互联网的借鉴和反突围。

影视行业将“云发布”作为近期作品营销的主要方法。东方卫视在电视剧《安家》开播当日举行线上发布会，邀请多名主创出席。爱奇艺为综艺节目《青春有你2》举行主题为“多远都可以到达”的云发布会，109位练习生与大众线上见面。电视剧《重生》《冰糖炖雪梨》，综艺《婚前21天》等，分别以线上看片、视频连线等形式在开播前预热。

爱奇艺相关负责人表示，采用线上发布会的形式，是为了满足特殊时期用户追剧、追综的多元化娱乐需求，同时积极拥抱变化，给用户带去更具参与感的发布会。

在北京网络视听节目服务协会秘书长、工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉看来，影视行业的“云服务”应用热潮，除了疫情因素，技术本身能够满足使用方要求，实现线上交流、制作和素材搜集等目的，也是其短时间内受热捧的原因之一。

破解云上娱乐创作难点

对于综艺节目制作团队而言，“云录制”“云直播”是一次相對传统创作形式的全新尝试，在创作过程中会面临诸多新难题。

如何让歌手的演唱更具有现场感？能否继续保证音乐竞争的公平性？怎样防止视频或音频资源泄露？这是湖南卫视《歌手-当打之年》主创团队决定“云录制”后首先要解决的问题。节目“云录制”、歌手“云竞演”、评委“云听审”的全新模式所带来的技术挑战，也需要节目组逐一克服。

节目组利用智影AI人像识别处理技术，高效处理海量视频素材，仅耗时1个小时便在线处理了约100小时时长、近70000条观众直播视频素材，确保5D口位在线大众听审团同音效、同视效收看分布于中国北京、上海、台北、长沙和日本东京5地歌手的竞演。

“在乐器配置上只保留最基本的吉他、贝斯、键盘、鼓，歌手只能自行增添program置入演唱（指伴奏）”，节目组通过调整各位歌手的乐器配置，尽力保证特殊环境下音乐呈现的公平性。

在资源保密性方面，节目组对参与“云录制”的大众听审团进行层层筛选，签署具有法律效力的保密协议，同时设置专门的投票通道。黄宏彦认为，《歌手当打之年》这类大型季播节目对“云录制”的探索，延续了节目大胆创新、直面挑战的制作理念，这与节目组在常年创新实践中积累的制作经验分不开。

今年2月，优酷程阳工作室制片人程阳推出了“云直播”综艺《好好吃饭》。这不仅是程阳团队首次尝试“云直播”综艺，也是他们首次参与日更综艺创作。优酷直播技术中心派出一个技术小组为《好好吃饭》“护航”。程阳表示，节目嘉宾有的在中国台北、中国香港，有的远在国外，团队既要保证信号的稳定性，还要指导第一次接触直播的嘉宾。“节目组会提前进行多次技术测试，反复测试后效果依然不理想的嘉宾，我们只能遗憾放弃。”

“云创作”带来借鉴与启发

“云技术”与影视内容的结合，在降低人员聚集带来的疫情风险，为行业提供更为丰富的创作可能性的同时，也在改变着从业人员的创作思路，为他们提供了新的创作体验。

黄宏彦表示，根据湖南卫视“云录制”经验，“云录制”的适合场景主要集中在直播类、特辑式节目以及一些轻体量节目。“云录制”具有多场景、多窗口、非接触、异地互动的特性，线下录制更具聚集效应，现场感和互动性。两者互为补充，相互探索，才是综艺演进的方向。

在原创声音魅力竞演节目《声临其境3》的录制过程中，主创团队发现，配音本身就具有网感基因、观众基础深厚，非常适合“云录制”。近些年YY、抖音等App的推波助澜，使配音门槛一再降低，一部智能手机加上一个带麦的耳机就能让用户自娱自乐进行配音。

使用“云录制”的《声临其境3》能让配音真正的“玩起来”。邀请大众声咖参与、嘉宾全家上阵，结合网络热点、新闻时事等，将配音作品进行二次创作改编，拉近了节目与观众的距离。

黄宏彦认为，技术飞速升级，大小屏融合转化，特殊时期下产生的综艺创作形态，对综艺节目的拓展具有一定借鉴和参考意义，未来也可能升级为一些节目的板块或环节。

爱奇艺奇马工作室总监薄爽表示，“云综艺”的录制为行业从业者提供了一次“以特殊创作方式应对特殊事件的经验”，对综艺创作的方式方法有一定启发。“如果未来再遇到类似情况，虽然不一定能提供完全兼容的处理方案，但至少已经打开了脑洞，能帮助我们快速寻找到合适的方法，弥补对后续内容制作产生的影响。”

程阳表示，通过“云直播”的尝试，团队发现直播类综艺和录播相比，内容更加原生态。“观众直接主导话题的剪辑。我们能够通过与观众的互动掌握他们的喜好，在复盘时进行调整，这与录播节目剪辑时需要预判观众喜好的体验完全不同。”

程阳认为，直播类综艺的创作带给自己最大的经验沉淀，是“共情的力量”。和传统综艺节目相比，观众可以在“云直播”中与嘉宾实时互动，甚至能够指挥嘉宾，这种互动感在传统综艺中很难实现。

“云技术”应用能为节目方带来一定的社交红利。包冉表示，“节目的进程和社交卷入的进程高度统一，观众与嘉宾能够实时交流，这种参与感是传统节目无法提供的。”

云娱乐能否常态化发展

云上娱乐作为新生事物，未来前景仍需时间检验。云直播类综艺画面质量偏低、网络卡顿以及多档节目中出现的声音问题，都是云上娱乐亟待解决的技术难题。此外，云服务技术的安全性，云上娱乐缺失现场感和仪式感等问题，也被不断提及。

包冉认为，未来一段时间内，云技术在影视领域应用将面临难点。虽然5G时代到来，信息传输速度提升，“云技术”的应用范围会越来越广，但云服务体量增加的同时，势必伴随着成本的激增，其应用前景也会受到限制。

看惯了高水准制作、精细剪辑的观众，对节目中的嘉宾表现以及相对单一的镜头，会产生不适感。艺人、嘉宾的居家状态与棚内录制状态明显不同，有网友评价，没有了花字、没有了配乐的“云综艺”，也许只有“真实”可以奉献给观众。

包冉认为，艺术创作本身有属于自己的成熟规律，这种规律无法完全移植到云端娱乐领域，“毫无疑问，云上娱乐在疫情过后会以不同的形式继续存在，但暂时不会成为主流。”

从创新上来看，“云录制”与当下的社会情绪、经济行情有契合度，但也存在一定局限性。对于湖南卫视而言，平台作为“云录制”的首批尝试者，团队也在执行中不断摸索和总结经验。黄宏彦认为，飞速发展的5G技术，以及AI、VR等新技术新方式的介入，给“云录制”提供了技术支撑。“云录制”和线下录制各有优势，表达功能也各有不同，二者互为补充，同时也不排除“云录制”在疫情过后会成为综艺创新探索的一部分。