方世彤

《美国达人秀》《美国偶像》等经典节目的片断，很多人逐在不断地转发，这类节目的受欢迎程度也证明“积木式节目”的可行性

中国最早对电视节目做散装化处理的大概要算湖南卫视了。他们有一套做白天节目的策略和方法。那就是把晚间节目打散，将一些高收视率节目剪成片段，重新做节目在白天播放。这样的播放策略比那种简单的白天重播的收视效果要好，以至于湖南卫视白天收视率可以冠视群雄，连央视也不输。

这种操作方法有十多年历史了，部分有节目生产能力的卫视也采取了相同办法，并取得了不错的收视效果。其方式方法简单易行，就是费点时费点力。当然，如果我们看到这样做对收视有效，那就需要从源头重视起来，在做黄金档节目时，就想着白天重剪时的散装效果，实现收视的双重拉动。

在美国，最近有不少制作公司也提出类似想法，叫Clip Show（积木式节目）。这种散装剪辑节目，重新“积木组装”后可以再播放，再赚笔播出费用。他们声称这样做的目的不是为了电视台重播考虑，而是为了能在网络上播出考虑的。这个“同源”节目打散了，就是网上的碎片节目，集中起来就成了电视台的黄金时间综艺大节目。这确实在电视台和网络两个平台都取得了最大的交集，也形成了两边播两不误的效果。

我们现在的一些电视节目制作公司往往还受制于传统思维，还只是在先网后台，抑或先台后网上动脑筋，在“客户爸爸”面前叫苦不迭。但是如果客户认可了这种散装节目，或者说积木式节目——节目到底先在哪个平台播，问题已经不存在了。毕竟在电视台有电视台的播法，在网络有网络的玩法。

今年由于新冠肺炎疫情快速发展，全球都遭遇到制作難题。人力资源极度紧张，新节目推出的速度迅速减慢。这也给积木式节目的兴起提供了消费者认可的环境。毕竟把过去制作好的节目散装化是最快、最方便的办法。因为若只是通过后期剪辑来实现节目生产和包装，人们就可以不用到单位工作。直接在家里上班的方式解决了节目生产的安全问题，对老板来说当然求之不得，而疫情的持续也必将让这种积木式或者说散装节目的生产成为一种潮流。

新媒体平台上散装节目不少，那种所谓“看电影”的节目就是其中一种，他们把电影加上自己的评论就变成了一个新节目。当然，这种侵犯别人版权的做法，平台方也基本上是反对的。不过，仍然有许多人在这样公然侵犯别人的版权，或者“打碎”了，或者把原版的精彩片段摘出来，加上演绎或者评论。反过来看，版权拥有者实际上是可以把自己的节目“切碎”了，卖给平台方播出的;或者也跟自媒体一样，用点击量来赚取收入。这取决于版权拥有人要不要这种长尾收益，如果需要，这样的节目天生就有消费群体支持。

我们经常在微信群里看到《美国达人秀》《美国偶像》等经典节目的片断，很多人还不断地转发，这类节目的受欢迎程度也证明积木式节目的可行性。当然，这些内容的形成不应该像现在这样无序，而应该是版权拥有者获得利益，同时也能给观众带来满足。而未来的电视节目生产者，更应该在生产时，就考虑好在电视台和视频网站、社交媒体上的传播内容格式。

今年的CES消费电子展上，韩国的电视机生产厂商推出屏幕可旋转的电视机，这种电视机就是为了满足传统电视横屏和手机竖屏内容切换而生产的。这方面，我们的内容生产商也应该考虑到。人工智能的发展会让内容不仅仅是从无到有的原创，更可能是把过去生产过的影像内容重新加工，以新面貌呈现。现在，在短视频和长视频的切换和兼容上，我们有了积木式节目的解决方案。未来，相信我们会有更多有创意的、满足新时代消费者需要的内容产品上线，有更多有创意的形式来满足消费者不断增长的精神消费需求。