高红冰

一、数据是数字经济第一生产要素

第一，数据个性化应用使平台上更多的小微商家获得消费者流量，促进小微企业销量提升。针对商家的商品，通过数据个性化使用对比试验，测试组为关闭个性化推荐，曝光28万个商品;对照组为开启个性化推荐，曝光400多万个商品，是测试组的14倍。这说明，没有个性化推荐，“小而美”商品没有机会得到消费者的认识。

第二，数据个性化应用使消费者买到想要的东西，有利于提升消费者福利水平。同样，对消费者做了对照测试。从淘宝7亿多消费者中随机抽出62万个用户，然后将其平均分成两个组，一个组保持个性化推荐开关开着，另外一组把开关关掉，看看有推荐和没推荐有什么区别。测试发现，把个性化推荐关掉，用户浏览下降了77%，市场成交的笔數下降了86%，成交额下降了81%。这说明没有个性化推荐，平台直接匹配成交概率大幅度下降，用户看到的商品与需求兴趣不相关，点击和后续转化很少，交易的效率大大下降，消费的需求就被压抑甚至消失。由于供给与需求的匹配效率大幅度下降，消费者福利受损严重。

第三，电子化面单显著提高了商品流动的社会化效率。阿里巴巴菜鸟物流跟中通、圆通、韵达合作使用电子面单替代纸质面单，把每一个商品交易产生的包裹都赋予一个ID号，贴上二维码，生成一个电子面单提供给快递公司。研究发现，一是时间节省，快递时间从4天节省到2.5天。大约平均一年为中国人节省快递等待时间累计3亿年。……