陈智国

六、垄断与生态：平台型企业监管与数据交易生态建设

由于网络效应、规模经济的存在，客观上形成了“赢者通吃”的互联网经济法则。“赢者通吃”的关键有几条：一是“先入为主”。在网络经济中，抢占先机意味着成功了一半，这也是社会资本一旦发现一个风口，便蜂拥而上，疯狂烧钱，快速跑马圈地的缘由。二是“流量为王”。互联网经济时代，流量不是万能，但没有流量真的是万万不能。尽管近年来，流量红利正在逐步下降，也有人提出了垂直领域、细分市场等新概念，但网红、博主、广告、直播等都是按流量、粉丝量付费。谁能够占据流量，拥有流量，谁就有话语权，就拥有了商业变现的可能性。三是“平台型数据垄断”。有流量，自然就有通道，就会有接口，于是平台型企业或机构，就应运而生。数字经济下的平台垄断是在发展过程中自然形成的，一个平台内用户越多，数据越多，平台的运营成本与竞争力就越强，平台对新进入者的吸引力、控制力就越强，其利用数据变现的可能性就越大，呈现滚雪球式发展。

根据美国社会学家罗纳德·博特（Ronald Burt）提出的“结构洞”理论，在社会网络结构中，如果两个群体之间缺少直接的联系，就好像这两个团体间存在一个空洞。而能把这两个群体联系起来的中间人，就在网络中占据了这个“结构洞”的位置，他们是社会网络中的搭桥者，就拥有了比一般节点更大的话语权。事实上，平台型企业或机构，正是占据了网络结构中“结构洞”的位置，垄断了流量入口和数据通道，掌握了大量消费者、商业数据，形成事实上的数据垄断，对平台上的所有参与者，产生直接或间接的影响力、控制力，甚至是决定生死。……