“旅游资源评价与开发”课程中文化旅游资源的创新开发与实践

2020-01-08李丽娟李山勇邱荷雅

科教导刊 2020年31期

李丽娟李山勇* 邱荷雅曹迪

（[1]河南理工大学测绘与国土信息工程学院河南·焦作 454000；[2]河南理工大学建筑与艺术学院河南·焦作 454000）

旅游资源评价与开发是一门旅游资源评价与开发的实践教学课程，全国高校都在积极开展创新创业教育，[1]全国范围内的高校都在开展创新创业教育的实践，遵循多体参与的人才培养质量标准。[2]“健康中国2030”规划纲要明确指出建立健全全民健身体系，丰富健身运动项目，尤其是中华民族优秀的传统文化健身项目。党的十九大报告指明要构建养老政策体系，推进医养结合发展模式，作为新型养老模式，其具有更大的潜力和开发价值。

太极拳作为历史悠久的传统中国文化瑰宝，在国内外享有很高声誉，源自于河南省焦作市陈家沟，每年都吸引大批国内外旅游者到焦作市学习参赛和观光游览。[3]笔者从文化旅游资源创新开发与大数据实践教学研究等方面进行旅游资源评价与开发的课程教学改革探索，以期取得满意的教学效果。

1 太极拳文化旅游资源开发现状

源于河南省焦作市温县陈家沟的太极拳，随着经济的发展和文化自信的提升，在国际上日益有着很高的知名度，每年吸引大批国内外旅游者到焦作市温县陈家沟学习参观。从目前发展来看，远远不能满足旅游者的需求。怎样更好的开发太极拳文化旅游资源成为迫切需要解决的实践问题。

聚集着多家文化思想的太极拳代表着中国传统优秀文化，尤其是太极拳以柔克刚的武学理念更能体现传统儒家文化等优秀传统文化的智慧与哲学。随着人们对生活质量的提升要求，热衷追求健康养生的美好生活方式，动作柔缓的太极拳能够满足现代人对精神和健康的双重需求，具有很大的发展潜力。2009 年太极拳年赛获得国家及省政府的重视，被更多的国家和群众认知，影响力越来越大。

太极拳重在养生健体，重视防守，其搏击性并不强烈，难以在年青人中扩散传播。在互联网时代，如何利用平台效应开发太极拳的文化旅游资源成为新的创新方向。运用青少年喜闻乐见的形式和渠道宣传太极拳，吸引更多的青少年喜爱太极拳，发扬太极拳精神和传承太极拳文化。

2 实地调查及结果分析

2.1 实地考察陈家沟

温县诞生了春秋时期著名思想家卜子夏和三国著名军事家政治家司马懿等历史名人，历经数百年的传承而闻名中外的太极拳便发源于此地。作为中国标志性文化符号的太极拳在陈家沟获得强力推荐，围绕根、村、拳、养生和产业传承弘扬太极拳文化旅游资源，使得太极拳文化旅游的开发步入健康快速发展的快车道。

从焦作市旅游客运站坐车到位于河南省焦作市温县城东5 公里处的清风岭中段的陈家沟，国际太极拳中心的设计大气，既有鲜明的时代气息，又有传统的太极元素，打造成了焦作市的高水平旅游文化园区，为建设世界太极城奠定基础，使得旅游者全景立体式深度感受体验太极拳文化。除了运用螺旋线勾勒起来的太极体育场馆，还有似鸟儿展翅飞翔的游泳馆和建设中心。其核心是太极文化广场，文化广场设有浮雕和宗师谱表等。在太极体育馆内的文化博物馆可以看到拳谱、器械、书画、模型、雕塑、视频、三维激光全息投影技术进行场景复原等展示太极拳的哲学、医学、武术、儒学等创编基础及历程。在历史厅、流派厅、人物厅等展示陈列拳理、拳法和武德要求。在太极体育场和太极文化广场会表演整齐划一，场面恢弘的太极拳。陈家沟文化园区的步行街道两旁多为卖太极拳文化纪念品，开设有太极医疗养生馆及各种饭馆。村镇壁画绘有太极拳的拳法及标识人物的肖像。温县陈家沟拓展营设有攀岩墙、信任背摔和独木桥等项目，以供旅游者拓展训练。

2.2 大数据网络爬虫分析

笔者运用爬虫软件通过对携程网、去哪儿网、途牛网中河南省焦作市温县陈家沟景区的评价进行分析，并且对评价进行词频分析，得出河南省焦作市温县陈家沟的旅游者客流量较少，评价内容相差很大。评价较低为觉得太极拳文化体验不足，太极拳文化旅游资源开发没有新意，陈家沟街道在外貌风格上出现同质化，评价较高为切身打了太极拳，有了文化体验。通过评论可以反映出焦作温县陈家沟在发展太极拳文化旅游业的问题：街区道路景点装饰雷同，缺少变化，陈家沟景区未给游客足够的体验感等。多数游客相信焦作市温县陈家沟通过创新开发的实践后会越发展越好，数字时代的焦作市温县陈家沟旅居康养产业有广阔的发展前景。

3 陈家沟太极拳文化旅游资源创新开发实践

3.1 创新传播平台

为有效避免传统文化传播出现僵化和消亡的情况，能够使文化突破时空的束缚，需要增强文化的生机和活力，改善传播媒介，通过太极拳的相关影视作品宣传向太极拳文化及太极拳产业注入软实力，通过太极拳品牌活动推广增加与消费者的互动，从而增加消费者对太极拳相关产品的认同感。结合“一带一路”倡议传播国际文化，同时利用互联网、大数据传播太极拳文化，对于太极拳的现代化转型有着非常重要的意义。

3.2 重视太极拳相关人才培养

在教授太极拳的武术学校的很多太极拳教师大多是本校毕业，学历不符合任职资格的要求，没有创新的寓教于乐的教学方法，不能引起学生的学习太极拳兴趣，且太极拳的很多流派分散在海内外都不利于太极拳文化的发扬光大。

为了提高旅居康养服务者的素质，提升人性化服务水平，需要提高太极拳石及服务人员的职业操守和从业资格。按照国家标准规范太极拳动作及其名称、太极拳软件和各语种外语教材，使得旅居康养产业更加规范、科学，国内外游客能获取更专业的太极拳知识，感受到更有魅力的太极拳文化。

3.3 创新旅居康养模式

以太极拳发源地文化、两晋历史文化、姓氏文化、怀药文化、儒家文化、历史文物等文化旅游资源吸引旅居康养的游客，形成太极故里历史文化特色旅游目的地。进行医疗养生度假、休闲娱乐观光等多功能开发陈家沟旅居康养产业。焦作市政府需要加强开发太极拳文化旅游资源的实践向导，提倡太极拳旅居康养生活模式和创新旅游企业管理模式。

针对旅游者的时间和经济能力，科学规划太极拳的旅居康养时间和档次。对于时间短和经济花费较低的旅游者可以制定简单易学的太极拳体验过程。对于时间充足和经济能力较强的旅游者可以制定系统学习太极拳方案，从各方面提高体验太极拳的学习体验。介于两者之间的旅游者可以创新发展旅游康养模式，弹性安排学习体验太极拳。总而言之，可以使得人们享受更多的太极拳带来的良好体验，在推广太极拳文化的同时获得可观的经济效益，从而更加促进太极拳的传播，做到良性发展。

3.4 政府创新文化产业管理体制

近年来，焦作市政府对太极拳文化投入的力度在不断加强，产业领域在不断扩展。无论从有形的实物还是从无形的文化，都得到发展，使得太极拳品牌被赋予了更多的科学理念，文化理念和现代化理念。焦作市政府出台多项法律法规，为太极拳拓展太极拳产业链创造了条件，在不同的公报、报告文件中提到太极拳文化在焦作市发展中的重要作用，尤其是文化建设和经济发展领域。以太极拳为标志极大地促进了旅游业的发展。

旅游商品里面包含着当地的文化背景和物质特征，同时也是对旅游者的纪念载体，这是旅游商品区别于一般商品最本质的特点之一。[4]把文化资源变成资本的发展理念，坚持科学经营城市有形和无形资源，走投入产出的良性城市发展道路，可以为城市可持续发展提供不竭动力。焦作市政府提出一山一拳发展战略使得太极拳文化产业成为区域产业发展的热点和焦点，“太极圣地，山水焦作”的精神提高太极拳文化的深刻内涵，同时挖掘太极拳文化的产业经济价值和时代社会价值，让太极文化资源首先转化为文化生产资源，最终产生很好的经济效益和社会生态效益。开发太极拳文化资源旅游的同时，焦作市也在积极打造太极品牌系列的产业结构，涉及房地产业、服饰产业、立足于山药、牛膝、地黄和菊花四大中药食品的太极养生产业和太极陶瓷画旅游纪念品产业等。